創意行銷＋有趣行銷手法！揭密爆款品牌行銷的秘密

創意行銷＋有趣行銷手法一次解析！本篇揭密那些讓品牌成為爆款的行銷關鍵，從話題包裝、視覺設計到社群互動技巧，全面拆解成功品牌背後的操作祕訣，讓你也能打造引爆市場的行銷策略！

創意行銷是什麼？拆解成功案例背後的關鍵心法

筆者身為行銷產業多年的工作者，經常被朋友或客戶問到：「到底創意行銷是什麼？是不是就是那種很搞笑，會讓人笑到噴飯的廣告？」筆者每次聽到這樣的提問，都忍不住笑著說：「嗯……可以這麼說一點點，但不完全是這樣啦！」

在這個廣告滿天飛、注意力稀缺的時代，創意行銷已經成為品牌突圍的必殺技。但到底什麼才叫創意行銷？它真的只是博君一笑，還是背後藏著更深層的心法？筆者今天就用幾個經典案例，拆解成功的創意行銷背後，究竟藏著哪些不為人知的關鍵。

顛覆傳統的行銷定義：創意行銷如何跳脫制式框架？

如果把傳統行銷比喻成一碗陽春麵，那創意行銷大概就是加了半熟蛋、牛肉塊，還撒上起司粉的升級版，吃下去不僅滿足，還會想拍照打卡。

傳統行銷大多講求曝光量，強調「產品好，講越多次就會有人買」，但創意行銷則完全反其道而行。它不追求量，而是追求一個「哇！」的瞬間。這個「哇！」，可能是一則突破想像的影片、一場顛覆常理的活動，甚至是一句讓人嘴角上揚的標語。

舉個例子，幾年前肯德基與潮流品牌CLOT聯名，推出限量炸雞桶造型包包，結果不僅年輕人瘋搶，還登上國際時尚雜誌。誰會想到炸雞桶也能變時尚單品？這就是創意行銷的威力：用顛覆想像的方式，打開目標族群的心房。

創意不等於搞笑！破解大眾對「創意行銷」的三大迷思

筆者觀察，不少人對創意行銷有幾個常見誤解，以為只要好笑、有梗就行，但其實這是大錯特錯！

迷思一：「創意行銷就是拍搞笑廣告」 事實上，幽默只是其中一種表現手法。Apple當年推出iPod廣告，只用簡單的黑影跳舞搭配白色耳機線，就成功塑造出年輕、潮流的品牌形象。這種極簡風格，沒有一絲搞笑成分，但創意十足。

迷思二：「創意行銷成本很高，一般品牌玩不起」 其實，創意行銷不一定要砸大錢。筆者就曾協助一家小型手作甜點店，發起「手寫祝福卡片」活動，只要購買蛋糕就附上一張客製化手寫卡片。這個貼心舉動讓顧客大受感動，社群平台分享率暴增，帶動業績翻倍成長。

迷思三：「創意行銷見效慢，不如打廣告快」 創意行銷雖然需要時間醞釀，但一旦打中人心，後續帶來的口碑效應往往超越傳統廣告。例如，Netflix在台灣上映《魷魚遊戲》時，特別在西門町設置巨型「椪糖遊戲」裝置，吸引大量民眾排隊挑戰，不僅創造話題，還讓劇集討論度瞬間登頂。

為什麼創意行銷能打中人心？心理學揭露背後行為驅動力

其實，創意行銷真正厲害的地方，不只是讓人覺得「好酷」、「好好笑」，而是它懂得運用心理學，精準觸發消費者的內心需求。

1. 「驚喜感」帶來多巴胺 當我們看到一個意料之外的廣告，例如IKEA曾經在捷運站設置沙發候車區，讓通勤族能「邊等車邊試坐」，這種出乎意料的巧思，會讓大腦釋放多巴胺，產生愉悅感，進而對品牌產生好感。
2. 「參與感」強化品牌連結 筆者曾參加Nike舉辦的「午夜路跑」，活動不僅結合音樂、燈光，還邀請跑者用粉筆在地上寫下自己的夢想。這種讓消費者親身參與的行銷方式，比單純廣告更加深品牌記憶點。

創意行銷就像料理一樣，少不了巧思，但更重要的是懂得拿捏火候，用心感受顧客需求。

有趣的行銷手法如何提升品牌價值？吸引目光到贏得忠誠的全攻略

筆者這些年在行銷圈摸爬滾打，深刻體會到：「注意力」才是現代品牌競爭的主戰場。而想在這場注意力爭奪戰中勝出，有趣的行銷手法就是那把最鋒利的武器。但筆者也想說，光是吸引目光還不夠，要讓消費者從路人變成粉絲，甚至最後成為死忠擁護者，這段轉換旅程中，每一步都藏著學問。

市面上常見一些品牌憑著一支爆紅搞笑影片、一張鬼點子十足的廣告圖，就在社群上短暫爆紅。但筆者觀察到，這些品牌往往撐不過「三天熱度」，因為它們缺乏讓消費者「留下來」的後續策略。相反地，那些真正懂得運用「有趣」手法的品牌，會把每一次抓住注意力的機會，變成深化品牌價值的起點。

筆者今天就帶大家拆解，「有趣」這門學問，如何從吸引目光開始，一路帶領品牌走向顧客忠誠的大道。

從「被動接受」到「主動分享」：有趣行銷如何促成自發式擴散？

筆者常說：「最強的行銷，不是品牌自己說，而是讓消費者幫你說！」這句話說起來簡單，但要做到，背後可是藏著一個關鍵轉變：讓消費者從「被動接受」廣告，變成「主動分享」品牌。

這個轉變，筆者稱之為「分享驅動點」。每當筆者在設計一個行銷企劃時，腦中永遠會問自己：「這個東西，消費者會想PO上IG嗎？會想傳給朋友看嗎？」

這幾年最經典的案例，就是台灣「胖老爹炸雞」。一開始，這個品牌並沒有大手筆打廣告，但憑著「台式美式炸雞」的有趣定位，加上社群上大家瘋傳「皮脆肉多汁，比某牌還好吃」的評價，瞬間引爆排隊潮。

這背後就是因為胖老爹成功引發了「話題性」與「推薦慾望」。當你的產品或行銷手法，能讓消費者感到「這個我不分享不行！」，就等於按下了自發式擴散的啟動鍵。

筆者整理了幾個常見的「分享驅動點」給大家參考：

1. 視覺衝擊：造型特別的產品，像是之前紅遍台灣的「黑糖珍珠厚奶茶鬆餅」，光看照片就讓人流口水，誰不想拍一張炫耀一下？
2. 有趣互動：像是某次超商舉辦「便利商店店長一日體驗」，消費者可以自己當店長玩POS機結帳，結果一堆人排隊打卡，簡直樂翻。
3. 小確幸驚喜：某甜點店曾在蛋糕盒內藏一張手寫小卡，寫著「今天的你，超棒！」顧客收到時超感動，忍不住拍照發限動。

當品牌懂得這些分享驅動點，自然而然，消費者就會從單純的購買者，變成品牌的宣傳大使。

幽默感還是共鳴感？解析「有趣」行銷背後的五種情緒觸發點

筆者常說，有趣的行銷不是單純搞笑，而是「觸動人心」。每個成功的有趣行銷案例，背後一定有打到人心情緒的關鍵點。

根據筆者多年觀察，這五種情緒最容易引發「有趣」的感受：

1. 幽默感：人類天生喜歡笑，看到好笑的內容，大腦會釋放多巴胺，讓人感到快樂。例如日本爆紅的「鬼滅之刃咖啡罐」，每開一罐就會出現角色音效，粉絲笑翻的同時，錢包也自動打開。
2. 驚喜感：出其不意，總是最能吸引注意。筆者還記得某年冬天，7-11突然推出「熱紅酒」，搭配聖誕杯設計，消費者一邊喝一邊拍照上傳，創造出話題。
3. 共鳴感：這幾年，肯德基推出「炸雞皮」零食，引爆討論。因為誰沒偷吃過炸雞皮？這種「你懂我、我懂你」的情緒連結，比任何廣告詞都更強大。
4. 感動力：像Uniqlo的「媽媽也時尚」廣告，就是透過溫暖的親情故事，勾起許多媽媽心中的柔軟。
5. 參與感：筆者參加過IKEA的「自己的家具自己畫」活動，讓顧客親手設計小桌子，再帶回家使用。這不只是買家具，更是帶回一段屬於自己的故事。

品牌在設計有趣行銷時，不妨先問自己：「我想觸動哪一種情緒？」有時候，不是單靠搞笑就能贏，而是要找到對的情緒開關。

不是每個品牌都適合搞笑！企業選擇有趣行銷前必須思考的三個問題

筆者得說，有趣的行銷雖然強大，但也不是萬靈丹。曾經有一間高級珠寶品牌，硬是想拍一支搞笑廣告，結果品牌形象崩壞，差點跌出市場。

所以，在選擇「有趣」這條路之前，品牌務必先問自己這三個問題：

1. 品牌調性合適嗎？
   像時尚精品、金融保險這類強調專業、信賴感的產業，若為了搏君一笑，反而容易失去原本客群的信任。筆者建議這類品牌可以走「優雅幽默」路線，例如Gucci曾拍過一支模特在超市推著購物車穿高級服裝的廣告，幽默又不失質感。
2. 目標受眾喜歡這類風格嗎？
   年輕族群喜歡搞笑、潮流感，但若你的主要顧客是40歲以上的中高收入族群，可能會覺得那些花招太幼稚，反而降低購買意願。
3. 長期品牌價值能延續嗎？
   有些品牌因為一支搞笑影片爆紅，但後續產品和行銷缺乏延續性，很快就被市場遺忘。筆者建議，每個有趣行銷企劃都應該思考：「這個笑點，能不能延伸成品牌故事？」

筆者認為，有趣行銷的精髓，不是為了「笑」而笑，而是要讓消費者笑完之後，還記得你是誰，甚至願意一再回購。

有趣行銷手法不是亂玩！5個實測有效的操作步驟

筆者這些年經手過不少品牌活動，每當聊到「有趣行銷」，總有人以為只要天馬行空想個搞笑點子就能爆紅。但筆者得說，現實可沒這麼簡單！
有趣行銷不是隨便玩玩，更不是「搏君一笑」就好。真正成功的案例，背後都有一套縝密操作流程。今天筆者就毫無保留，分享5個親測有效的步驟，幫助品牌把「有趣」變成「業績」。

步驟1：洞察目標族群——什麼樣的有趣才對味？

筆者常說，「幽默是有層次的」，同樣一個笑話，大學生可能笑到噴飯，長輩卻一頭霧水。所以，第一步絕對是搞清楚「你要逗誰笑」。

舉例來說，筆者曾協助一間茶飲品牌推廣新品，鎖定的就是18到30歲的年輕上班族。這群人平常喜歡在IG上曬飲料杯，對網路迷因梗圖特別有共鳴。因此，筆者和團隊策劃了一系列「上班好累需要來杯珍奶」的圖文廣告，搭配「爆氣員工VS.療癒珍奶」的搞笑短影片，結果一推出，立刻在IG上被瘋傳。

但假設今天這個品牌主攻的是熟齡族群，筆者就絕不會用這套手法。因為長輩們更喜歡的是「健康」、「手作」、「真材實料」這種踏實感，比起網路笑話，他們更重視產品品質和安心感。

所以，開始做有趣行銷前，一定要先問自己：「我的目標客群，覺得什麼最有趣？」
懂他們的笑點，才能讓品牌幽默不落空。

步驟2：設定行銷目的——品牌曝光、互動率還是銷售轉單？

筆者遇過不少老闆，一談到做行銷就只說：「我要爆紅！」
但筆者通常會反問：「爆紅之後呢？你是希望大家認識品牌，還是希望他們真的掏錢買單？」

這就是第二步：弄清楚這場「有趣行銷」，你的終極目標是什麼。

以筆者之前合作的一家連鎖早餐店為例，他們推出限時「爆漿起司漢堡」，找筆者規劃行銷。我當下就問老闆：「你想讓大家記住你們店名，還是希望當週業績爆表？」

如果是品牌曝光，我會主打「爆漿畫面超療癒」，拍成慢動作影片，引導大家轉分享；
但如果目的是提高銷量，筆者會直接推「限量100顆，賣完不補」這種促銷誘因，讓消費者有「不吃會後悔」的緊迫感。

目標不同，玩法就不同。有趣行銷看似隨性，但目標清晰，成效才會最大化。

步驟3：發想創意概念——如何用「逆向思考」突破行銷瓶頸？

筆者一直很愛用「逆向思考」這招。
當行銷卡關、想破頭沒靈感時，筆者最常做的，就是把「應該這樣做」的假設，全都顛倒過來想。

舉個例子，某次筆者協助一間健身房推廣會員方案，大家一般會想到的是拍猛男、辣妹運動的宣傳照。但筆者偏偏反過來，找了一群上班族穿著襯衫、打著領帶，在跑步機上邊打電話邊跑步，畫面又荒謬又有趣。

這支影片上線後，許多厭世上班族一看就笑了，因為「太有共鳴了」，紛紛留言：「這就是我每天的樣子啊！」這場活動，不僅成功創造話題，還讓會員報名數暴增30%。

逆向思考，就是刻意打破常規，從「不能這樣做吧？」開始，往往會發現新天地。

步驟4：跨平台佈局——影片、社群貼文到實體活動，怎麼搭配才完整？

有趣行銷的本質，就是要「串聯」。筆者經常提醒客戶：「不要把行銷內容當一次性活動，而是要鋪成一場接力賽。」

筆者分享一個近期的操作案例：
某次幫一家手搖飲料店推「超浮誇水果茶」，我們是這樣佈局的：

1. 前哨預告： 先在IG限動發一張模糊杯子圖，只露出一點水果茶色彩，引發猜測討論。
2. 影片主打： 上線一支「水果滿出來」的爆笑開箱影片，找網紅試喝，強調「這麼浮誇，真的喝得完嗎？」
3. 實體互動： 門市同步推出「喝完整杯水果茶送小禮物」活動，鼓勵顧客打卡。

這樣從「線上話題」到「實體體驗」，層層堆疊，不只吸引人潮，更讓品牌深入消費者生活。

步驟5：即時調整與追蹤——避免「有趣變尷尬」的即時輿情監測系統

筆者得老實說，有趣行銷最怕的，就是「一念之差，笑點變地雷」。
有時品牌本來想開個玩笑，結果不小心踩到消費者的地雷，風向一變，原本該紅的，反而變成公關危機。

筆者舉個例子，某年某知名速食品牌，曾經開玩笑推出「不加肉純麵包堡」，原本想搏君一笑，結果消費者以為是真的，開始狂酸「這麼空虛也敢賣？」導致品牌急忙澄清。

因此，筆者現在每次執行有趣行銷，都一定會啟動「即時輿情監測系統」：

1. 活動上線後，第一時間盯緊FB、Dcard、PTT、IG等社群討論，觀察網友反應。
2. 若發現風向不對，立即進行調整，比如修改文案、撤下爭議素材。
3. 必要時啟動「幽默回應」，用風趣方式化解誤會，降低負面影響。

有趣行銷，看似輕鬆隨性，其實每一步都暗藏細節。
筆者走過這些坑，也見證過品牌靠一支影片翻紅，更看過企業因一句玩笑翻車。
所以筆者最後想提醒：「有趣，不只是娛樂，更是門精準的品牌溝通藝術。」
當你掌握這5個步驟，有趣行銷不再是運氣，而是品牌價值持續升級的關鍵武器。

成功品牌如何運用創意行銷突圍？這些實戰案例你一定得知道

筆者相信，行銷人都聽過那句老話：「廣告費有一半是浪費掉的，但問題是你不知道是哪一半。」但到了這個注意力極度破碎、社群網路風潮瞬息萬變的時代，筆者認為，如果行銷還停留在傳統灑大錢的打法，那恐怕浪費掉的可不只是「一半」，而是「九成」。

真正能在市場殺出血路、在消費者心中留下記憶點的，往往是那些具備創意、懂得打動人心的品牌。筆者整理了幾個國內外成功案例，這些品牌不只是用創意行銷讓大家笑一笑而已，更成功帶動銷售、翻轉品牌形象，甚至創造話題霸榜。這些實戰經驗，相信對於正在思考如何突破行銷瓶頸的企業來說，絕對值得參考。

【全球案例】IKEA、NIKE、BURGER KING 如何運用創意行銷翻轉品牌形象

1. IKEA：「把家帶到戶外」的反差創意
   IKEA一直擅長用「生活感」打動人心，但你知道嗎？他們曾經在法國做了一場「露天客廳」行銷活動。IKEA在街頭搭起完整客廳，沙發、茶几、書櫃樣樣齊全，路人可以隨意坐下來休息、拍照打卡。這場景太衝突了，戶外街道搭客廳？誰不想拍一張？
   結果這場活動在社群瘋傳，不僅強化IKEA「居家專家」的品牌印象，還讓更多人開始討論IKEA的家具如何融入日常。
2. NIKE：「Just Do It」變「先別做」？反套路創意震撼人心
   2018年，NIKE在墨西哥針對女性跑者推出一支影片廣告，標語居然不是「Just Do It」，而是「Don’t Do It」。影片一開始，畫面呈現女性跑者被嘲笑、受阻礙的情景，字幕寫著「你跑不動的，算了吧，不用做了」。但接著畫風一轉，女跑者們無視障礙，奮力往前跑，最後回歸到熟悉的「Just Do It」。這種「逆向創意」，讓廣告一推出就引爆話題，成功吸引女性運動族群共鳴，品牌形象更加深化。
3. BURGER KING：「燒麥當勞」的挑釁幽默
   筆者私心很喜歡BURGER KING這幾年的幽默行銷。他們在阿根廷曾經辦過「麥當勞日」，消費者只要去BURGER KING點一個華堡，BURGER KING就幫你捐錢給麥當勞慈善基金會。這個活動，表面上是支持對手，實則成功搶走媒體焦點，用「大方、幽默」的姿態展現品牌自信，結果當天BURGER KING店內爆滿，媒體爭相報導，品牌聲量直線飆升。

【台灣案例】全聯、台灣大哥大、超商聯名檔期，用有趣手法寫下營收奇蹟

1. 全聯：「全聯先生」用反差萌攻佔年輕人
   筆者敢說，台灣的廣告史上，能把「省錢」這件事講得這麼有趣，非全聯莫屬。
   還記得「全聯先生」嗎？那個表情呆萌、語氣平淡，總是在廣告裡說著：「這樣很可以吧！」一開始大家還嫌這廣告無聊，但沒想到時間久了，反而變成一種「魔性魅力」。這種「刻意無聊」的反套路幽默，成功吸引年輕族群討論，甚至有人模仿「全聯先生」拍影片，最後全聯不只品牌年輕化，業績也逆勢成長。
2. 台灣大哥大：「狗狗LINE貼圖」變身話題焦點
   台灣電信產業競爭激烈，促銷、折扣已經打到無感。但台灣大哥大靠著一組「狗狗LINE貼圖」打破僵局。他們找來人氣插畫家設計一系列柴犬搞笑貼圖，只要申辦指定方案就能免費下載。結果這套貼圖太可愛了，下載人數爆炸，網路上到處都是柴犬表情包，申辦率比以往提升20%以上。
3. 超商聯名檔期：「地表最強組合」炒出排隊熱潮
   台灣的超商，不只是便利店，更是行銷創意實驗場。
   像是7-11曾推出「聯名星巴克抹茶霜淇淋」、全家和「卡娜赫拉」合作推出聯名餐盒，每次新品上市，都在網路掀起一波「搶吃」、「打卡」風潮。這些聯名操作，成功把「話題製造機」的品牌印象刻進消費者腦中，也帶動營收不斷攀升。

從網路病毒式行銷到沉浸式體驗，拆解各行各業如何玩轉創意行銷

1. 網路病毒式行銷：創造「轉傳慾望」
   筆者觀察，台灣許多新創品牌，靠著一支創意短片就能爆紅，比如之前「台灣黑熊寶寶影片」搭配可愛旁白：「母湯喔～」短短一天點閱破百萬，品牌聲量瞬間飆升。病毒式行銷的關鍵，就是要找到消費者願意「分享」的那個點，可能是笑點、驚喜感，或是引發共鳴的故事。
2. 沉浸式體驗行銷：讓消費者「玩進品牌」
   現在很多品牌已經不滿足於「廣告灌輸」，而是讓消費者直接「玩」品牌。像筆者之前參加過NIKE「午夜路跑」，跑道上裝滿霓虹燈光，還有DJ現場打碟。整場跑下來，不只是運動，更像是一場夜間派對。這種沉浸式行銷，讓品牌價值深入消費者生活。
3. 實體+社群雙線操作：線下排隊，線上刷屏
   筆者還記得，曾經幫一間甜點品牌策劃開幕活動，我們在門口設置一座「巨型泡芙牆」，路過的人都忍不住停下來拍照打卡，搭配IG限時動態濾鏡，結果開幕第一天，現場排隊排到隔壁巷子，IG上則滿版都是「泡芙牆」合照。這就是線下與社群聯動的威力。

筆者一直相信，創意行銷的本質，不是「花俏」，而是「懂人心」。
不論是IKEA的街頭客廳、全聯先生的呆萌反差，還是超商聯名的搶購潮，這些案例告訴我們：當品牌懂得用創意與消費者互動，不只是吸引目光，更能走進人心。

創意行銷與有趣手法也會失敗？避開這些雷區，少走冤枉路

筆者這些年跑行銷戰場，看過無數品牌靠創意行銷一炮而紅，但同樣也見證了不少企業因「玩過頭」栽了個大跟斗。
老實說，「有趣」行銷看似輕鬆幽默，但踩雷的機率也不低。
筆者自己早年也有過慘痛經驗，曾幫一間品牌拍了一支「惡搞競品」的廣告，原本以為很幽默，沒想到消費者不買單，還覺得我們「太酸」。結果品牌形象受損，後來花了好幾個月才救回來。

所以筆者必須說，創意行銷這條路，玩得好是神操作，玩不好就是災難片。
以下筆者整理了三大常見地雷區，這些都是行銷人必須謹慎拿捏的紅線，希望能幫助各位避免掉進這些坑。

創意過頭變失焦？內容有趣卻沒人買單的慘痛案例解析

筆者觀察，很多品牌在做創意行銷時，常掉進一個陷阱：「太過追求娛樂效果，反而忘了自己要賣什麼」。

幾年前，有一間飲料品牌找來知名搞笑網紅合作，拍了一支「辦公室爆笑求生術」影片，劇情誇張，笑料滿滿，點閱率破百萬。但活動結束後，品牌方一查銷量，才發現根本沒成長。

為什麼會這樣？
因為觀眾記住了那個爆笑網紅，記住了影片裡誇張的辦公室情境，但就是沒記住「這是什麼飲料」。這就是筆者說的「創意過頭，品牌失焦」。

成功的創意行銷，關鍵在於「有趣歸有趣，但產品價值要卡位」。
筆者舉個正面例子：
台灣麥當勞曾經推出「炸雞腿堡」廣告，用搞笑方式演繹「脆皮炸雞堡咬下去，酥脆爆汁」。大家笑歸笑，但那句「外酥內嫩」的形容詞，早已植入腦海。這才是「創意」與「產品」合而為一的典範。

筆者提醒：笑點只是手段，產品才是主角。

文化誤踩紅線！品牌國際化過程中，有趣行銷如何避免踩雷

筆者特別想強調，現在品牌經營已經不是只看台灣，很多企業都想搶進國際市場。但不同國家文化價值觀不同，一個在台灣覺得幽默的創意，放到其他國家可能變成「冒犯」。

筆者分享一個國際知名「踩雷」案例：
2018年，杜嘉班納（Dolce & Gabbana）在中國投放了一系列「筷子吃披薩」的影片廣告，本來想用詼諧方式呈現中西文化碰撞，但許多中國網友覺得這是「嘲笑東方文化」。最後不只廣告下架，還引發全球輿論，品牌在中國市場銷量大跌，甚至導致不少明星終止合作。

筆者自己也曾遇過台灣品牌要打進日本市場時，差點踩雷。當時我們想玩一個「遲到救星飲料」的概念，找了一個演員演遲到跑進辦公室狼狽的樣子。本來覺得很好笑，但還好筆者事前找日本友人確認，才知道這種「遲到」對日本職場文化是大忌，很可能讓品牌被認為「不專業」。
最後我們改成「早起能量飲料」，反而更受日本上班族青睞。

筆者建議：
品牌要做跨國行銷前，一定要「在地化測試」，不要自以為幽默，結果變成文化地雷。

速食流量 vs. 長期品牌力：什麼時候該衝話題，什麼時候該穩步經營？

筆者常遇到品牌方問：「我們要不要也拍一支爆笑影片？」或是：「要不要跟風做個迷因圖？」

筆者通常會先反問：「你的品牌現在是要短期衝流量，還是要長期累積品牌力？」

這兩種目標不同，操作策略也完全不同。

1. 衝話題適用時機：
   • 品牌新品上市，希望快速打開知名度
   • 檔期活動，衝刺銷量爆發一波
   • 品牌老化，希望吸引年輕族群目光

這種時候，可以採取「話題導向」的有趣行銷。例如：某年光棍節，7-11推出「一個人也要好好吃飯」的單人鍋套餐，搭配一系列自嘲單身狗的幽默文案，成功在社群平台瘋傳，帶動業績成長。

2. 穩步經營適用時機：
   • 品牌已具市場地位，需深化品牌形象
   • 高單價或強調品質的產品
   • 面對保守型消費族群

像是玉山銀行，近年來不追求搞笑影片，而是穩紮穩打推出「品牌價值型廣告」，例如強調「誠信」、「專業」，在高端客群中建立信任感。

筆者的經驗是：「話題流量像煙火，亮眼但不穩固；品牌力像磚瓦，蓋得慢但穩固。」
最理想的狀態，是兩者結合。例如UNIQLO每年都會推限量聯名T恤，短期內炒熱話題，但品牌整體形象還是維持「簡約時尚、品質穩定」。

筆者的建議是：
不能光要話題，長期品牌價值需要維持。別因為一時想紅，讓品牌失去了應有的定位。

筆者走過太多行銷江湖，看過成功、也踩過坑。
筆者相信，有趣行銷絕對是品牌突圍的利器，但更重要的是——在玩創意的同時，別忘了回頭看品牌的根基。

行銷不是「逗你笑」這麼簡單，而是「笑完還記得買」，更重要的是「買完還會回來」。

結論：創意行銷＋幽默有趣手法＝流量密碼？

筆者認為，在這個資訊爆炸、社群媒體洗版速度堪比高鐵的時代，要抓住目光，確實不能再走老套路線。「創意行銷」搭配「幽默有趣行銷手法」，確實已經成為不少品牌破解流量密碼的黃金組合。

畢竟，現在的使用者每天滑手機，早就被無數廣告轟炸得眼神死。如果你還在用制式模板、毫無記憶點的行銷內容，只會被一滑而過，連一秒鐘停留都奢侈。

反觀那些成功洗版、讓人會心一笑的品牌，無一不是靠「創意＋幽默」雙箭齊發：

✅ 你記得「全聯經濟美學」那種冷面笑匠風格吧？
✅ 麥當勞一張「薯條像Wi-Fi」的圖，就能全球瘋傳。
✅ 台灣本土飲料店靠一則「今天公休，老闆娶某」的告示，笑翻網友還衝出媒體版面。

這些例子都證明了一件事——
好笑、有梗，比你努力說服顧客買單還有效。

但筆者也想提醒，幽默行銷雖然是捷徑，但不是萬靈丹。
創意行銷的背後，還是得回到品牌價值與消費者需求。
笑完之後，顧客願不願意買單？品牌能不能長久站穩？
這才是真正的流量密碼。

所以，筆者總結如下：

🔑 創意行銷＋幽默手法＝吸睛
🔑 品牌價值＋產品品質＝長紅

兩者缺一不可。
笑過後，還能留下忠誠顧客，那才是真正的行銷高手！

不知道大家怎麼看？你自己有被哪個廣告笑到噴飯，然後真的跑去消費的經驗嗎～