Youtube廣告

2021【youtube廣告投放教學】5步驟學習Youtube廣告教學設定!

在Google關鍵字廣告與Fb廣告紅利時代已經過去的當下,還有什麼廣告行銷平台是可以有更高的轉換率,值得一試的呢?

沒錯就如標題所呈現的,YouTube廣告投放將是新的紅利廣告,而且也已經是現在進行式啦!

而且YouTube上的廣告與PPC付費點擊廣告or付費社群廣告有很大的不同。YouTube平台有獨特多元的影片創意呈現方式和更多的曝光方式選項,在自媒體的時代,影片行銷廣告已是兵家必爭之地。

Youtube廣告紅利時代的來臨

沒跟上影音廣告嗎 現在趕快行動吧!

近幾年,Google宣佈將開放更多的廣告功能讓廣告商在 YouTube上吸引更多受眾,特別是在行動裝置上,超過50% 的 YouTube 瀏覽都在行動裝置上進行。在這幾次的調整中,最大的驚喜是廣告商可以根據他們的Google搜尋歷史記錄來定位目標受眾,包括 YouTube 原本就已經定位的瀏覽行為模式。

行銷人員現在可以將廣告目標定位在最近搜尋過某種產品或服務的使用者。如果影音廣告的內容與觀看者一直在研究的搜尋關鍵字有高度相關的話,他們將有更大的可能接觸到你的廣告進而觀看整個廣告or點擊廣告進入你的網站。

話說到這邊,相信大家一定都等不急想趕快學習Youtube廣告了吧?

那就讓我們開始吧!

目錄大綱

步驟1 : 先思考這次廣告投放的目標是什麼?

記住! 在做任何的行銷活動前,都必須釐清廣告目標與預算要如何運用?用在哪?

  • 希望增加更多的訂閱?
  • 希望營業額可以提升?
  • 希望打開更多的品牌知名度?
  • 想要測試影音素材?
  • 希望增加實體門市業績?

藉由制定行銷目標,可以提升整體廣告執行效率,避免廣告無意義浪費的風險!

步驟2 : 進入Google廣告界面(Google Ads Dashboard)

點擊【廣告活動】後,旁邊會有一個 【+】 新增廣告行銷活動的按鈕

步驟1傳送門,可以到達廣告界面:

  1. 點擊廣告連結:https://ads.google.com/intl/zh-TW_tw/home/
  2. 進入自己的帳號,點選中間的【+】 新增廣告活動的按鈕
  3. 就會出現行銷活動目標的選擇頁面囉!

Youtube廣告投放教學步驟1

目標和活動類型

接下來會出現選擇廣告活動目標的介面,然後選擇想執行的廣告目標系列類型。依照行銷目的選擇廣告活動目標。例如:在廣告系列類型下,選擇【銷售】再接著選擇 ->【影片】

Youtube廣告投放教學步驟2

Youtube廣告投放教學步驟3



步驟3:熟悉Youtube廣告各項基礎設定及廣告受眾設定

自訂名稱、轉換目標、預算

Youtube廣告投放教學步驟4
  • 1.行銷活動名稱:填上自己看得懂的名稱即可(為了分辨此廣告活動的目的是做什麼的)
  • 2.廣告轉換目標:基本一開始起手式都選擇盡量爭取轉換】為廣告目的
  • 3.預算和日期:每月的費用不會超過每日預算乘以每月平均天數的總額。注意!偶爾會出現費用超過2倍的情形(Google老大決定的)

自訂廣告投放地區、語言

Youtube廣告投放教學步驟6

  • 4.廣告聯播網:這邊如果預算不夠的話,不建議打勾第三個,會消耗較多的預算再其他的版位上(建議一開始先專精在Youtube版位上即可,至於上面寫說轉換會更好,基本建議當作參考就好)
  • 5.選取要指定的地區:基本就是選擇廣告想要投放的國家地區
  • 6.請選取你目標市場客戶使用的語言:簡單來說,廣告投放哪個國家就依照當地的語言為首選囉

自訂廣告額外資訊、目標客層、目標對象興趣

Youtube廣告投放教學步驟6

  • 7.廣告額外資訊:新增網站的額外相關資訊(ex:電話、地址、優惠、重點頁面等)
  • 8.客層 :性別、年齡、收入等
  • 9.目標對象區隔 :這邊要特別注意,廣告的成效好不好跟這個指標設定有很大的關係,這邊可以選擇你想要執行廣告投放的目標受眾及興趣,設定精準的目標受眾,將有助於成效的提升

補充說明:

上述加強補充,你可以選擇想曝光的目標選項,包括性別、年齡、使否有小孩和家庭年收入。建議按照興趣設定目標,例如美容專家、業務、時尚愛好者等。

藉由設定多個廣告活動及目標受眾,進而找到互動率最高的受眾。

注意:一開始建議依照你的預算調整投放的目標受眾,建議先從2~3組目標受眾開始投放廣告,相對的預算越多,可新增的目標投放廣告受眾就越多!

自訂關鍵字及主題內容、廣告刊登位置

Youtube廣告投放教學步驟7

  • 10.內容:包含關鍵字、主題、刊登位置
  • 11.主題:這個目標來說相對地比較廣泛,也比較不精準,除非預算很大,不然一開始不建議設定此選項
  • 12.刊登位置:可以針對競爭對手or相關產業的頻道和網站投放廣告

補充說明:

這邊可以藉由關鍵字、主題或你希望影音廣告曝光的呈現位置來設定,可用於鎖定正在尋找相關問題和需求的使用者,藉由測試多組不同的關鍵字,來評估哪些關鍵字和興趣會帶來更多的瀏覽次數、點擊次數及轉換次數。

除此之外,你可以設定在行銷廣告目標受眾群,向已經與你的品牌及產品接觸過的使用者進行廣告在行銷,將那些瀏覽過頁面、加入過購物車、註冊過的使用者,再次抓回來購買你的產品及服務。

步驟4:建立廣告活動素材,選擇行銷的影片

貼上影片連結網址,記得要事先把影片素材上傳到Youtube才能放上素材哦

Youtube廣告投放教學步驟9

創建影音廣告素材

首先,放置要拿來投放廣告影音素材的YouTube連結。

然後,設定廣告到達頁面,指的就是你希望消費者點擊廣告後會到達的登入頁面

最後,廣告內容設定裡面,您需要寫上標題和簡短說明及行動號召,基本上按照上面的字數需求,填寫你認為最能打動消費者的文案即可。

另外封面基本有兩個選擇,一個是自動抓取影片裡面的橋段當封面,另外就是上傳已經做好的封面圖片。

Youtube廣告投放教學步驟10

以上如果都設定完成,也都確定無誤的話,按下【完成】然後接著點擊【製作廣告活動】你的廣告活動就大功告成啦!

步驟5:檢查整體廣告設定是否正確且完整

Youtube廣告投放教學步驟11

每次廣告完成設定後,建議再基礎的檢查一下上圖的3個位置

  1. 目標受眾:確認目標受眾是否有設定正確,一般建議從2~5個受眾開始測試(依照預算而定,預算越高可以測試的受眾也就越多)
  2. 預算:確認預算是否有無設定錯誤,設定太多或太少都不好,一般建議一個廣告活動最少可以從一天400~800以上去做測試即可
  3. 狀態:確認廣告是否有送出審核中,正常情況有製作完廣告後,狀態就會顯示審核中囉

Tip:記得確認你得轉換追蹤是否有成功啟動,這樣Google Ads才可以抓的到追蹤數據成效。

基本廣告按送出後,廣告等審核通過後就會開始執行了。通常審核12~24小時內會通過,如果超過一定時間還沒有通過廣告審核的話,建議可以修改一下內容,再重新送出審核一次。

YouTube影音廣告有什麼類型

 

下列是在 YouTube可以投放廣告的幾種類型介紹。Google基礎詳細介紹

接著,下列將更詳細的介紹。

可略過的串流內廣告

該如何使用這種廣告格式?

 

這種類型的廣告主要出現的時間點會是在 YouTube 影片開始播放前、影片播放中間、偶爾會是在影片快播完前出現廣告,你也可以選擇在 Google 數百萬個合作夥伴的網站和應用程式(App)中曝光你的廣告影片內容。

可略過的串流內廣告如何運作?

 

可略過的串流內廣告會在其他影片播放的開始前後或中間的時間點呈現,廣告在播放 5 秒後,使用者可自行選擇是否略過廣告。

可略過的串流內廣告會呈現在什麼位置?

 

可略過的串流內廣告會呈現在:

  1. YouTube影片觀看頁面
  2. Google有建立影片合作夥伴的網站和應用程式中。

可略過的串流內廣告的收費方式

 

使用單次收視出價模式的話,共有2種計價模式:

 

  1. 觀眾觀看影片的時間達到 30 秒or更多,影片長度較少的情況下,則以看完影片為收費門檻。
  2. 瀏覽影片的使用者與影片產生互動;從兩者中選取最優先達成的指標,作為判斷依據。

 

使用目標千次曝光出價模式的話

  1. 目標單次操作出價
  2. 盡量爭取轉換出價

 

無論是哪一種出價模式,收費系統都會按照曝光次數計算費用。

可略過的串流內廣告可以選擇的廣告活動目標有:

  • 網站流量
  • 銷售
  • 待開發客戶
  • 產品與品牌考慮度
  • 品牌意識和觸及率

 

此廣告在執行 YouTube 搜索後出現:

Youtube可略過的串流內廣告

 

 

 

 

瀏覽影片一段時間後,廣告會隨機出現在影片中,5秒後可以點擊右下角『略過廣告』,繼續收看影片內容。

不可略過的串流內廣告

該如何使用這種廣告格式?

 

這種類型的廣告主要出現的時間點,基本跟可略過的串流內廣告大同小異,最大的差別在於如果你不希望使用者略過廣告,而是完整的收看整個廣告,那你就可以選擇此種廣告模式投放廣告。

不可略過的串流內廣如何運作?

 

不可略過的串流內廣告的影音內容長度最多為 15 秒,必須觀看完整個廣告,使用者無法選擇略過廣告的選項。

不可略過的串流內廣告會呈現在什麼位置?

 

不可略過的串流內廣告的呈現方式,跟可略過的串流內廣告一樣。

不可略過的串流內廣告的收費方式

 

不可略過的串流內廣告只能採用目標千次曝光出價,出價模式與可略過的串流內廣告的目標千次曝光出價模式與概念相同。

不可略過的串流內廣告可以選擇的廣告活動目標有:

 

  • 品牌意識和觸及率

 

可略過的串流內廣告與不可略過的串流內廣告是 YouTube 平台上的主要影音廣告類型,廣告商只需要在觀眾觀看或與他們的廣告互動的時候才需要付費(例如,使用者點擊行動呼籲按鈕)。

影片探索廣告

該如何使用這種廣告格式?

 

影片探索廣告共有多種廣告版位呈現,包括YouTube相關影片旁邊、YouTube搜尋結果上面和YouTube首頁版位等。

影片探索廣告如何運作?

 

影片探索廣告的呈現方式是藉由影片縮圖和一些內容文字組成的廣告版位。影片探索廣告會因為不同的顯示位置而有不同的差異化呈現方式。

影片探索廣告會呈現在什麼位置?

 

  • YouTube 搜尋結果上面
  • YouTube相關推薦 的影片右邊
  • YouTube首頁版位

影片探索廣告的收費方式

 

當使用者點擊影片縮圖or行動呼籲文字按鈕的時候才會收費。

影片探索廣告可以選擇的廣告活動目標有:

 

  • 產品與品牌考慮度

串場廣告

 

該如何使用這種廣告格式?

 

串場廣告可以用來加深品牌與產品印象和知名度的強力推廣模式。

串場廣告如何運作?

 

串場廣告的運作長度最多不超過 6 秒,且須全程觀賞完廣告,是很多國際大廠牌愛用的廣告投放方式之一。

串場廣告會呈現在什麼位置?

 

  • YouTube 影片
  • Google數百萬影片合作夥伴網站和APP應用程式中

串場廣告的收費方式

 

串場廣告採用的計價方式是目標千次曝光出價,與之前介紹的執行方式與概念相同。

串場廣告可以選擇的廣告活動目標有:

 

  • 品牌意識和觸及率

串流外廣告

該如何使用這種廣告格式?

 

串流外廣告跟Google多媒體聯播網的使用及概念方式相同,基本上就是以影音廣告的方式,呈現在數百萬的網站當中,而非只侷限於在Youtube平台內。

串流外廣告如何運作?

 

串流外廣告一般都會設定成靜音模式的方式播放廣告,使用者可以自行決定是否開啟音量,這種格式好處是可以大量的曝光你的影音廣告,但相對來說廣告也不那麼的精準(畢竟有點像大海撈針的感覺)。

串流外廣告會呈現在什麼位置?

 

  • Google數百萬影片合作夥伴網站和APP應用程式中

串流外廣告的收費方式

 

串場廣告採用的計價方式是千次可視曝光出價,基本只要從電腦和手機裝置滑過去瀏覽超過2秒以上,就會計算成一次曝光,滿1000次曝光才會進行收費。

串流外廣告可以選擇的廣告活動目標有:

 

  • 品牌意識和觸及率

刊頭廣告

 

該如何使用這種廣告格式?

 

串流外廣告跟Google多媒體聯播網的使用及概念方式相同,基本上就是以影音廣告的方式,呈現在數百萬的網站當中,而非只侷限於在Youtube平台內。

刊頭廣告如何運作?

 

此廣告模式主要目的是為了大量曝光品牌及產品,如果你今天目標是想要所有一進Youtube平台就看到你的產品與服務,進而大量增加知名度與銷售量,刊頭廣告將會是一個不錯的選擇。

刊頭廣告會呈現在什麼位置?

 

  • Youtube平台首頁(超大版位)

刊頭廣告的收費方式

 

由於刊頭廣告需用預訂方式,所以須要與Google的廣告業務接洽,進行簽約廣告播放合約及廣告播放日期長度,主要以【千次曝光出價】方式為主要收費方式。

Youtube廣告投放設定總結

希望以上的Youtube廣告投放教學,有真正幫助到大家囉,後續也會不定期更新內文資訊,以及網路行銷相關文章,感謝您的觀看!有任何疑問及需求都歡迎詢問哦!