用AI寫行銷企劃可行嗎？能取代人腦？有哪些需注意事項？

隨著AI技術快速崛起，行銷產業也無可避免地被捲入這波智慧化浪潮。不少企業開始導入AI工具來撰寫行銷企劃書，甚至有人喊出「AI行銷企劃將取代人類行銷人員」這樣聳動的說法。然而，筆者身處行銷圈多年，深知這背後的真相絕非表面看來那麼簡單。

筆者今天就要以自身經驗，帶大家一探究竟！AI寫行銷企劃真的可行嗎？它到底能幫助我們做什麼？以及人類創意是否還有不可被取代的價值？

AI寫行銷企劃真的可行嗎？破解迷思與真實應用現況

近年來，ChatGPT、Gemini等AI工具掀起行銷圈熱潮，許多人好奇：「AI真的能寫出打動人心的行銷企劃嗎？」 還是只是空有速度，內容無法落地？筆者將結合實戰經驗，帶你破解迷思，揭開AI寫企劃的真實效能！

行銷產業進入AI時代：為什麼人人都在談AI企劃？

筆者觀察，這兩年無論參加行銷講座，還是和業界朋友聚餐，只要聊到工作，最後話題十之八九會繞到「AI行銷企劃」。

為什麼會這麼熱門？原因無非是幾個：

一、成本與效率：過去撰寫一份完整的行銷企劃書，往往需要資深企劃人員投入數天時間反覆研究、討論、修訂。現在，AI工具幾分鐘就能生成一份初稿，大幅降低人力成本。

二、資訊爆炸時代：每天都有海量的市場數據、消費行為報告、競爭品牌動態湧現，人腦根本無法快速消化。AI卻能快速蒐集、分析，幫助我們在短時間內掌握市場全貌。

三、科技話題熱潮：ChatGPT、生成式AI爆紅，不只行銷人，連老闆都在問：「我們公司是不是也該用AI寫行銷企劃？」這股科技風潮，自然推動了AI行銷企劃的普及。

AI生成行銷企劃書能做到什麼？解析AI工具實際能力範圍

筆者實際操作過多款AI工具，包括ChatGPT、Notion AI、Copy.ai等，發現它們在行銷企劃這塊的確有幾個拿手好戲：

1. 內容大綱撰寫：輸入活動主題或產品特性，AI幾秒鐘就能生出一份行銷企劃書大綱，從市場分析、目標族群、行銷渠道，到預算規劃都一應俱全。
2. 文案靈感提供：有時我們卡在標題或廣告標語怎麼寫，AI可以一次生成十幾個不同風格的標題，幫助我們打開思路。
3. 市場趨勢資料：藉由AI自動蒐集公開資料，我們能快速獲得特定產業的市場分析、消費者行為洞察，省去大量查資料的時間。
4. 簡報設計輔助：像Tome這類工具，甚至能幫我們把行銷企劃書直接轉成簡報檔案，視覺設計都自動排版，省時又美觀。

但筆者也必須提醒，AI的能力再強，目前還是有明顯限制：

• 缺乏實地訪談、人情味觀察：AI無法走進巷弄間的小店，或透過一場粉絲見面會感受現場氛圍，這些「人味」仍得靠我們自己捕捉。
• 無法理解品牌個性：即使AI生成的企劃書很完整，但它對品牌精神、品牌故事的理解力仍遠不如人類。
• 模板化內容：AI容易生成看似完整卻缺乏亮點的模板化方案，若完全照單全收，可能導致企劃缺少競爭力。

AI寫企劃與人腦思維的差異：創意、邏輯、數據整合孰強孰弱？

筆者常說，AI像是一台高速計算機，能幫我們解決「資料整合」與「初步發想」的問題。但真正「打動人心的創意」和「縝密的策略思考」，目前仍是人腦的強項。

舉例來說，某次筆者為一間手搖飲品牌撰寫夏季促銷案，AI給出的行銷手法大致是「滿百折十」、「第二杯半價」。這些方案看似無懈可擊，但筆者總覺得少了點什麼。

後來靈光一閃，筆者想到當時正流行拍影片，於是提出「顧客拍下喝飲料的搞笑影片，上傳IG並標記品牌，就送一杯新品」的活動，結果大受歡迎，業績翻倍成長。

這種靈機一動的創意火花，AI目前還無法取代。

成功案例解析：AI協助行銷策略擬定，真的能帶來業績突破嗎？

根據筆者調查，目前已有許多品牌成功運用AI行銷企劃提升業績。例如：

1. Nike：Nike善用AI分析全球跑者數據，搭配個性化推播行銷訊息，不只提升消費者參與度，還成功帶動Nike Run Club會員人數增長。
2. 美妝品牌L’Oreal：L’Oreal導入AI生成產品介紹文案，提高新品上市速度，同時搭配AI分析消費者評價，快速修正行銷策略。
3. 台灣知名電商平台：某電商藉由AI分析購物數據，針對不同族群推播專屬優惠，顧客點閱率提升30%，帶動業績成長20%。

哪些企業已開始用AI寫行銷企劃？揭開市場領導品牌的實戰運用

筆者這陣子參加行銷研討會，和幾位業界好友交流時發現，不少市場領導品牌早就默默把AI行銷企劃工具納入日常工作流程。例如，台灣的食品龍頭統一企業，開始藉由AI快速整理市場趨勢，為旗下新品制定行銷策略；全聯福利中心也導入AI分析顧客消費行為，優化促銷活動安排。這些企業的成功經驗，證明AI行銷企劃絕對不是空談，而是實實在在幫助品牌提升競爭力的利器。

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用AI寫行銷企劃，真的比人工更省時高效嗎？

筆者最近跟幾位行銷圈的朋友喝咖啡聊天，話題一轉，大家都在討論AI行銷企劃這件事。有些人說，用ChatGPT、Notion AI、Copy.ai這類工具寫企劃，速度快到驚人，隨便打一段指令，五分鐘內一整份行銷提案就出爐；也有人皺著眉頭，擔心品質不穩，怕最後交出去的東西反而砸了自己的招牌。筆者聽完這些分享，不禁也好奇，現在這麼流行用AI寫行銷企劃，真的比我們人腦手寫更省時高效嗎？

AI如何加速企劃流程？從市場分析到內容撰寫的效率提升

筆者親自試了一次，把某個新產品的行銷企劃丟給ChatGPT。以前光是蒐集市場資料、競品分析，筆者至少要花三天跑資料；現在用AI，不到半小時，市場數據整理得清清楚楚，甚至連消費者輪廓都幫我歸納好了。接著進入內容撰寫階段，筆者輸入產品特色和想傳達的品牌價值觀，AI馬上給出好幾個標題、文案、廣告口號，甚至還搭配一些口語化的句子，讓整個行銷內容讀起來特別順暢。

簡單說，AI就像一位不用休息的超級助理，筆者才剛喝完一杯咖啡，它已經幫我跑完半天才能整理完的資料。而且，有些平常我們不會注意的小眾市場，它也能列出來，幫助筆者拓展行銷視野。

AI寫企劃的「快」與「準」：省時背後是否犧牲了行銷品質？

速度快固然好，但筆者也發現，AI行銷企劃有時候過於公式化。比方說，某次筆者拿AI生成的文案直接給客戶看，對方說：「這句話怎麼跟別家公司廣告詞很像？」筆者一查才發現，原來AI參考的資料庫裡充滿網路上現有的內容，自然也就容易產生相似的句型和套路。

AI確實可以在短時間內堆出大量內容，但「準確」與「貼近市場需求」這件事，還是得靠行銷人員自己去把關。尤其台灣市場跟國際市場不太一樣，台灣人比較吃人情味，有時候一段溫暖的品牌故事，或一個接地氣的本土哏，比AI生成的華麗文案更能打動消費者。

時間更快了，結果更好嗎？企業主對AI行銷企劃的實際評價

筆者也訪問了一些中小企業主，問他們對AI行銷企劃的看法。有人覺得很滿意，因為以前請廣告公司做一份行銷企劃要花兩三萬，現在用AI工具加上內部員工操作，不到一週就能完成，成本省一半以上。但也有企業主說，用AI產出的東西雖然看起來專業，但發出去後，消費者反應平平，點閱率沒有預期高。

筆者觀察到，AI行銷企劃目前在「速度」和「初步架構」上真的很強，但最後能不能成功觸動人心，還是要有行銷人的巧思。例如，AI可以幫忙寫一篇產品介紹，但真正要讓文章有溫度，可能還是要加入創辦人一路走來的辛酸故事，或是台灣在地消費者愛聽的小趣事，這些細節目前AI還無法完全掌握。

AI企劃工具排行榜：ChatGPT、Gemini、DeepSeek，哪款最適合台灣市場？

隨著AI生成式技術飛快演進，許多台灣企業主、行銷人員甚至自由工作者，都開始尋找一款「最好用的AI企劃工具」，希望藉由AI輔助，提升企劃提案效率，甚至打造出一份具備創意又符合市場脈絡的行銷計畫。然而，當筆者深入研究市面上三大熱門AI企劃工具：ChatGPT、Gemini（原Google Bard）、DeepSeek時，發現每款工具各有千秋，選錯不僅可能浪費時間，還可能讓提案內容「不中台灣市場的胃口」。以下筆者將以台灣市場需求為主軸，逐一剖析這三款AI企劃工具的特色，幫助大家挑選出最適合自己的一款。

一、ChatGPT：穩定度最高，行銷人員首選

1. 內容生成速度快、穩定性高

筆者在使用ChatGPT撰寫各類型企劃案時，最有感的是它的穩定性極高。不論是行銷策略規劃、品牌定位說明，或是撰寫提案大綱，ChatGPT幾乎不曾「斷線卡住」或生成怪異語句，這對時間寶貴的行銷人員來說，無疑是一大加分。

2. 語言流暢度符合台灣人閱讀習慣

ChatGPT的繁體中文表現非常流暢，尤其GPT-4版本在用詞遣字上，比早期版本更加貼近台灣市場。例如，它懂得使用「品牌溝通」、「消費者洞察」這類專業詞彙，不會像某些工具出現過於直譯或奇怪用語。

3. 創意輸出有亮點，但需人工潤飾

ChatGPT在創意發想方面表現不俗，特別適合作為腦力激盪的輔助工具。但筆者也發現，若完全依賴AI生成企劃內容，某些地方仍顯得模板化，因此最理想的做法是「AI先生成草稿，人再潤飾細節」。

二、Gemini：數據導向強，適合數位廣告與SEO策略

1. 資料擷取與搜尋能力強大

Gemini由Google推出，自然擁有強大的搜尋能力。筆者測試後發現，若是針對「台灣網路購物趨勢」或「2024年社群行銷數據」這類需要即時數據的企劃，Gemini可以快速抓取公開資訊，生成具說服力的資料支撐。

2. 輸出內容偏理性分析型，不夠貼近日常語言

Gemini在撰寫分析報告、數位行銷預算規劃等理性型企劃案時表現優異，但若需要撰寫品牌故事或創意廣告文案，其語氣略顯生硬，不若ChatGPT自然。因此，筆者建議，Gemini適合作為「市場調研」、「SEO關鍵字規劃」的得力助手，但若是需要「打動人心」的品牌提案，仍需搭配其他工具。

三、DeepSeek：在地化優勢崛起，新創團隊快速試行的秘密武器

1. 對台灣用語理解度佳，擅長在地化內容產出

DeepSeek是近年在亞洲市場崛起的AI工具，其最大優勢在於理解中文語境細節，尤其對於台灣流行語、生活用語的掌握比歐美開發的工具更為細膩。筆者實測，像是「小資族最愛」、「懶人包」、「超夯話題」等台灣市場常見用語，DeepSeek都能靈活運用。

2. 內容生成速度稍慢，適合精雕細琢型企劃

與ChatGPT相比，DeepSeek生成速度稍慢，但其在品牌溝通調性、消費者情緒掌握上較細膩，特別適合需要細緻敘述的品牌故事、產品行銷企劃。例如筆者曾用DeepSeek撰寫美妝品牌提案，其描述產品「質感妝效，宛如天生裸肌」，這類貼近消費者心理的用詞，相當符合台灣美妝市場口味。

四、筆者觀點總結：台灣市場最推薦ChatGPT與DeepSeek雙搭配

如果你是台灣行銷人員，筆者建議可採用「ChatGPT + DeepSeek」雙工具搭配的模式：

• ChatGPT負責速度快、架構清晰的大方向規劃。
• DeepSeek擔任細節潤飾、情感鋪陳的角色。

而Gemini則適合作為數據查詢、SEO關鍵字規劃的資料庫型助手。

這樣一來，不論是要快速提交初稿，還是精雕細琢最終提案，都能藉由這三款AI工具發揮最大效益，讓企劃案不僅內容紮實，更能一擊命中台灣市場需求。

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AI寫行銷企劃有哪些潛在風險與隱藏地雷？

AI工具快速崛起，不少台灣企業行銷團隊早已將ChatGPT、Gemini、DeepSeek等生成式AI納入日常工作。然而，筆者在實務運用AI撰寫行銷企劃案時，卻發現這些工具並非萬能。若未能掌握潛在風險，反而可能讓品牌陷入信任危機，甚至導致行銷成本暴增、法律糾紛哦。

以下筆者將從「內容正確性」、「創意品質」、「品牌語調」、「決策失誤案例」、「法律風險」五大面向，深度剖析AI寫行銷企劃潛藏的地雷，幫助台灣行銷人員在運用AI輔助時，降低風險，避免一不小心「踩到雷」。

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內容正確性與市場洞察的缺陷：AI數據來源可靠嗎？

一、AI生成的數據來源不透明，台灣市場資料有限

筆者曾多次讓ChatGPT撰寫「2024年台灣食品消費趨勢報告」，乍看之下資料詳實，但深入比對後卻發現，部分數據根本查無來源，甚至引用了國外市場資料，與台灣實情完全不符。

例如，ChatGPT曾生成「台灣2024年植物肉市場佔比達30%」這類驚人數據，但筆者實際查詢財政部、經濟部等政府單位公開資料後，根本沒有這樣的市場份額。這凸顯了AI工具在生成企劃內容時，常「憑空捏造」數據，若行銷人員未做二次驗證，恐怕會誤導高層決策，甚至損害品牌聲譽。

二、台灣在地市場脈動，AI無法即時捕捉

台灣市場瞬息萬變，尤其網紅行銷、電商促銷節奏極快。例如，「雙11檔期」、「母親節蛋糕爆紅品牌」等話題，AI生成內容往往停留在過去趨勢，無法捕捉最新的話題熱度。

筆者曾讓Gemini生成一份「台灣2024母親節蛋糕品牌排行榜」，結果出現許多2022年、2023年的老品牌，反而像「香帥芋泥」、「CJSJ熔岩巧克力」這些2024爆紅品牌完全遺漏。顯示AI工具在快速掌握「台灣現場市場動態」這塊，仍遠不如行銷人員透過新聞、社群即時觀察來得準確。

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創意不足、千篇一律？AI寫企劃常見的「模板化」問題

一、生成內容高度重複，缺乏獨特視角

筆者多次請ChatGPT撰寫「年輕族群服飾品牌行銷企劃」，得到的結果常出現「網紅合作」、「社群抽獎」、「折扣促銷」等千篇一律的老招式。這些策略雖然有效，但市場早已氾濫，若品牌想打造「出圈」話題，單靠AI生成內容，很可能落入「公式化」陷阱。

二、創意發想侷限，無法突破品牌瓶頸

筆者曾協助一家文創品牌策劃聯名行銷案，試圖藉由AI生成破框創意，結果ChatGPT提出的合作對象，不是「超商聯名咖啡杯」，就是「明星聯名周邊」，完全沒有跳脫大眾印象。反觀品牌最後採用的方案，是透過團隊腦力激盪，找到「與知名插畫家合作限量手繪瓶身」，這類細膩且帶有情感溫度的創意，是AI難以捕捉的。

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品牌語調與在地化落差：AI能寫出台灣味的行銷文案嗎？

一、過度直譯，缺乏台灣市場特有語感

筆者實測Gemini撰寫「台灣保養品牌母親節行銷文案」，常出現「致敬偉大母親」、「煥發青春光采」等偏向大陸或香港用語，反觀台灣品牌廣告更傾向「寵愛媽咪」、「肌膚亮起來」這類親切活潑的口吻。這顯示AI語言模型仍未完全貼合台灣市場的語言習慣。

二、品牌故事缺乏情感共鳴

DeepSeek雖然在中文表現較好，但筆者測試撰寫「台灣手工皂品牌創業故事」，AI生成的內容仍顯得生硬，例如「創辦人秉持匠人精神，追求極致品質」，但台灣消費者更吃「從媽媽廚房開始，一塊手作皂陪伴全家成長」這類真實情感故事。這類「人情味」的鋪陳，仍需行銷人員親自執筆，AI難以完全取代。

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AI誤導導致損失？國內外企業AI行銷決策失誤的慘痛教訓

一、美國航空：AI客服回覆錯誤，導致乘客憤怒提告

2023年，美國航空公司因採用AI客服回覆乘客問題，AI誤導乘客可免費更改航班，結果實際無法兌現，乘客氣得提告，企業不僅賠償損失，品牌形象也受損。

二、台灣網購平台：AI生成商品文案錯誤，引發消費者退貨潮

台灣某網購平台嘗試用AI生成上架文案，結果將「真皮沙發」誤寫成「全牛皮沙發」，導致消費者收到貨後發現材質不符，大量退貨，平台因此付出數十萬元退貨成本。這類錯誤若涉及高單價商品，後果不堪設想。

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AI生成內容侵權疑慮：企劃內容是否可能踩到法律紅線？

一、AI引用圖片、文案來源不明，恐觸犯著作權法

筆者曾讓ChatGPT生成「台灣咖啡品牌行銷文案」，竟出現某知名連鎖咖啡館的口號，這顯示AI生成內容可能引用網路現成資料，若企業直接使用，恐觸及著作權法。

二、品牌標語、文案相似度高，恐遭競業提告

例如，AI生成的「喝一口，幸福滿滿」這類文案，看似平凡，但若不小心與競品類似標語重疊，品牌恐面臨侵權官司。例如台灣某手搖飲品牌曾狀告競爭對手，原因就是廣告標語過於相似，最終雙方和解，但品牌形象已受損。

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筆者提醒：AI只是輔助，人腦仍是靈魂

筆者認為，AI工具雖可提升行銷企劃效率，但「人腦」仍是行銷靈魂。數據查核、創意打磨、品牌語調調整，這些細膩工夫，非AI所能完全取代。台灣市場講究人情味、在地共鳴，行銷人員若能將AI視為助手，而非主導者，方能真正讓AI賦能行銷，避免踩雷，創造出打動人心的品牌故事。

用AI寫出高品質行銷企劃的實戰技巧與避雷指南

AI工具如ChatGPT、Gemini、DeepSeek等，已經成為台灣行銷產業不可忽視的新戰力。但筆者在實務運用這些工具時發現，一份真正具市場競爭力的行銷企劃，並非單靠AI生成就能完成。「AI快速生成」與「人類精細打磨」之間的平衡，才是成功關鍵。

以下筆者將從人機協作、指令撰寫、內容優化、本地化調整，到前期需求分析等五大實戰技巧出發，分享如何用AI寫出高品質行銷企劃，並避開常見地雷，幫助台灣行銷人員真正讓AI發揮價值。

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如何與AI「共筆」撰寫企劃？人機協作的最佳實戰步驟

一、拆解工作流程：AI負責草稿，人類主導細節

筆者建議行銷人員將AI視為「資深助理」，而非「全權負責的企劃經理」。實戰中，筆者通常會將撰寫流程分為三大階段：

1. 資訊蒐集 & 腦力激盪：交給AI
   　例如：「請列出台灣2024年電商平台趨勢與消費者行為變化」、「請整理近三年母親節美妝品熱銷品牌案例」等。
2. 初稿撰寫：AI生成草稿，人類引導方向
   　例如：「根據以上資料，撰寫一份主打年輕族群的美妝品牌行銷企劃，強調創新社群互動方式。」
3. 內容修正 & 品牌調性潤飾：由人腦精修
   　筆者會針對品牌語調、台灣市場語感，手動調整AI生成的模板式敘述，加入具體品牌故事、消費者痛點描述，讓企劃案更貼近目標受眾。

二、避免「一鍵生成」，反覆溝通引導AI

許多行銷新手容易落入「輸入一段簡單指令，就等AI交出完美提案」的誤區。筆者實測後發現，生成品質不佳的主因，通常是使用者沒有「反覆引導」。

舉例：「請撰寫台灣保養品牌母親節促銷企劃」，若生成結果不理想，不應直接放棄，而應追加指令：

• 「請調整為適合25-35歲女性，以『寵愛自己』為主題。」
• 「請加入與網紅合作直播帶貨的具體執行細節。」

這種來回修正過程，筆者形容為「跟AI開會」，越懂得溝通的人，越能從AI手中拿到高品質內容。

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提升AI行銷企劃品質的關鍵：精準指令撰寫法Prompt Engineering

一、具體化情境與需求，避免模糊問句

筆者發現，許多人輸入的AI指令過於模糊，例如：「幫我寫一份行銷企劃」。這樣的要求，生成出來的內容往往流於表面，沒有細節。
有效的指令，應包含以下元素：

• 目標市場：台灣年輕女性、小資族、熟齡消費者
• 行銷目標：提升品牌知名度、增加門市來客數、帶動官網流量
• 產品定位：平價保養品、高端彩妝、天然有機
• 執行通路：實體店鋪、社群媒體、電商平台

範例指令：「請撰寫一份針對台灣25-35歲女性的小資保養品牌行銷企劃，目標提升官網流量，強調天然無添加成分，並結合Instagram網紅開箱合作。」

二、要求AI提供多版本創意，避免僵化模板

筆者習慣要求AI提供「三種不同創意方向」，例如：

• 「請根據上述指令，提出三種不同母親節檔期促銷活動方案。」
• 「分別以：感性故事行銷、話題創意活動、網紅帶貨直播，撰寫三份行銷計畫摘要。」

這樣能避免AI一開始就走入單一方向，幫助行銷人員從多角度篩選最佳方案。

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AI生成初稿後，人類編輯怎麼做？三步驟優化讓企劃更具市場競爭力

一、檢查數據真偽，避免假資訊

筆者建議，對於AI生成的市場數據與趨勢分析，一定要回到「政府單位統計處」、「市調機構報告」、「品牌官方資料」進行二次驗證。例如：「台灣網購成長率」、「美妝品年度銷售排行」，若僅憑AI生成就引用，極易誤導決策。

二、強化品牌故事與消費者洞察

AI生成的品牌故事常流於口號，例如「守護肌膚，追求極致」。筆者會將這些模板句轉化為「品牌創辦人親身經歷」、「消費者使用後的真實回饋」，讓企劃案更具溫度。

三、調整語氣，符合台灣市場用語

AI常使用大陸用詞，如「護膚」、「超值優惠」，這在台灣不夠親切。筆者會改寫為「保養」、「好康回饋」，讓文案更加接地氣。

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AI不懂台灣消費者心理？本地化調整策略一次掌握

一、理解台灣消費者「愛比價、重口碑」心理

筆者在台灣市場觀察到，消費者普遍在意「價格划算」、「口碑評價」，而非單純追求品牌名氣。因此，筆者會將AI生成的企劃加入「網紅開箱影片」、「網友實測分享」等元素，才能真正打中台灣消費者痛點。

二、融入本地節慶與流行話題

AI容易忽略台灣特有節慶，如「農曆春節」、「中元普渡」、「雙11光棍節」。筆者會額外補充，例如：「推出普渡零食禮盒」、「年終尾牙抽獎活動」，這類貼近台灣人生活的行銷手法，才能提升企劃可行性。

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避免生成無用企劃：從需求分析到目標設定的前期準備心法

一、明確企劃目標，避免AI生成空泛內容

筆者接觸不少行銷新手，常犯的錯是「讓AI隨便寫一篇企劃」。但沒有清楚設定目標，AI只能生成表面敘述，無法真正幫助品牌成長。

筆者建議，每次啟動AI之前，先問自己三個問題：

1. 這份企劃要解決什麼問題？——拉升銷售額、提升品牌知名度？
2. 目標受眾是誰？——年輕女性、小資族、媽媽群？
3. 成功標準是什麼？——提高官網流量10%、活動現場帶來500人？

二、輸入具體競品資料，讓AI生成更具針對性方案

例如，筆者在請AI撰寫「台灣茶飲品牌行銷企劃」時，會先告訴AI：

• 競品A：以文青包裝著稱
• 競品B：主打低卡健康茶

這樣生成出來的策略，才會更貼合市場差異化需求。

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AI是行銷利器，但好企劃始終需要「人味」

筆者相信，AI能提升行銷企劃效率，但真正打動人心的提案，仍來自於人類對市場脈絡的洞察、對品牌故事的感受。唯有將AI視為輔助工具，善用以上實戰技巧，才能在這場人機協作時代，寫出真正讓台灣市場買單的高品質行銷企劃。

用AI寫行銷企劃，不同產業成功關鍵差異解析

最近筆者跟很多行銷朋友聊到AI工具，大家幾乎異口同聲：「AI真的省時又方便！」尤其ChatGPT、Gemini、DeepSeek這幾個名字，幾乎變成行銷人的辦公室日常用語。

不過，筆者也發現一個很現實的問題——同一套AI寫企劃的方法，拿去電商平台可能有用，但放到餐飲業就未必吃得開；科技業強調數據精準，但美妝時尚的消費者更在乎話題感。
這就像你不能拿賣珍珠奶茶的方式去賣高階筆電，每個行業的操作邏輯真的差很多。

所以，今天筆者就想分享這段時間觀察到的不同產業用AI寫行銷企劃時，成功的關鍵差異，讓大家少走冤枉路。

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一般銷售產業：促銷企劃不再只有「滿千折百」，還能幫你抓準消費者

1. AI幫你快速生出促銷活動，不用再開會想破頭

做零售、賣家電、賣生活用品的朋友應該懂，每逢母親節、雙11、周年慶，不趕快推出促銷活動，好像整間店都會被忘記一樣。但每年活動辦到後來，總覺得就是那幾招：「滿千折百」、「滿額送禮」、「抽獎」。

筆者現在都用ChatGPT請它幫忙腦力激盪，比如說：
「幫我設計三個家電品牌母親節促銷活動，要符合台灣30-45歲家庭主婦的需求。」
它可能會給你：

• 抽限量掃地機器人，讓媽媽輕鬆掃地。
• 換季家電大清倉，空氣清淨機直降5折。
• 帶媽媽逛展間，現場下單送香氛蠟燭。

看到這些點子，馬上有靈感對吧？重點是，它生得快，你再加一點人味，就能變成很有溫度的活動。

2. AI還能幫你分析消費者愛買什麼，不再憑感覺

像筆者會叫Gemini幫忙查一些數據，比如說：「最近台灣家庭買最多的廚房家電是什麼？」
有時它會告訴你：「最近氣炸鍋、快煮鍋又熱起來。」
這時候，你就知道促銷主打這類產品，比你亂槍打鳥更容易賣得動。

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電商平台：文案自動生，還能偷偷讓你的產品排到搜尋前面

1. 上架一堆商品，AI幫你寫文案，不再熬夜趕工

筆者認識一個電商朋友，他每天光寫商品介紹就快瘋掉。後來他用了ChatGPT，一次輸入產品名稱、功能，AI幫他跑出五個版本文案。他說：「現在一個晚上可以搞定20個品項，以前手寫最多只能寫5個。」

比如他輸入： 「幫我寫一篇保濕精華液的商品文案，強調價格親民、適合小資女。」
ChatGPT可能生出來：「小資也能擁有的水潤奇蹟！這款精華液質地輕盈，保濕力滿分，讓你的肌膚整天透亮水嫩。」

你覺得不錯，就直接上架；覺得不夠滿意，再補幾句自己的口吻就搞定。

2. 想讓產品出現在搜尋前幾名？AI幫你找對關鍵字

電商賣場競爭超激烈，標題下錯字，根本沒人會看到你的商品。所以筆者也會用Gemini查：「台灣女生搜尋防曬乳最常打什麼關鍵字？」
可能出現：「清爽不黏、防水、敏感肌適用」。
這時候，你的商品標題就可以寫成：「超水感防曬乳｜清爽不黏膩｜敏感肌必備」。

這樣關鍵字抓得準，搜尋排名才會往前衝。

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餐飲業：主題活動+美照，讓客人主動來打卡

1. AI幫你想活動主題，不用苦惱到半夜

筆者之前輔導一間早午餐店，老闆一直煩惱：「母親節到底要辦什麼活動？」
我說：「問ChatGPT啊！」
結果AI馬上丟出：「母女鬆餅時光」、「媽咪喝咖啡，甜點半價」、「帶媽媽來拍美美合照，免費送限定飲品」。

老闆看到直接拍桌：「這就對了！」
活動當天，年輕女生帶媽媽來打卡，生意比平常多了三成。

2. AI還能幫你生成擺盤美照

現在DALL·E、Canva的AI圖片功能很強大，不會拍照也能生成「看起來超好吃的鬆餅」圖片，用來做臉書廣告，點閱率比隨便拍一張自己店裡照片還高。

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科技業：專業又難懂？AI幫你把複雜的東西講簡單

1. 技術白話翻譯，讓一般人也聽得懂

筆者有客戶是做雲端資安的，他們的產品介紹寫得太硬，普通中小企業老闆看三秒就放棄。我請ChatGPT幫忙：「幫我把這段資安防禦機制，改寫成適合中小企業老闆理解的說明。」

AI變成這樣： 「我們這套系統就像門口的警衛，24小時幫你擋駭客，不管對方怎麼攻擊，你的資料都安全。」

客戶一聽就說：「這我懂了！」

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美妝時尚：追流行+帶情緒，AI幫你抓住年輕族群

1. AI幫你追流行，不怕話題落後

美妝業競爭太激烈，今年流行奶茶色，明年又流行冰川藍。筆者會叫Gemini幫我查：「韓國現在最紅的唇膏顏色是什麼？」
拿到最新趨勢，再叫ChatGPT寫文案：「這支冰川藍眼影，韓系女神化妝包必備，讓你一秒變臉小松菜奈。」

2. 帶點生活感，消費者比較買單

DeepSeek寫這種很在地的用語特別強，比如：「這款粉底液真的超威，一抹開直接服貼，我帶小孩跑一天也沒脫妝。」
這種話年輕媽媽看到會覺得：「這就是我要的！」

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行業不一樣，AI用法也不同

筆者一直強調，AI不是萬能，但如果你能根據自己行業特性，找到適合的用法，它真的能幫你省下很多時間，甚至讓你的行銷更接地氣。

最後送大家一句話：
「AI會寫很快，但會用AI寫，才是行銷王道！」

企業導入AI行銷企劃時，不可忽視的四大決策要點

最近筆者常跟一些行銷朋友聊天，話題離不開AI，尤其是ChatGPT、Gemini、DeepSeek這幾個工具，已經變成行銷人茶餘飯後的「工作好夥伴」。
但老實說，不是每間公司用得都很順，筆者也聽過不少人抱怨：「買了AI，結果生成出來的東西根本不能用！」或是「團隊不會用，最後變成還是我自己加班。」

說真的，AI確實是個超強工具，但導入之前，要先想清楚幾件事，不然花錢買AI，最後可能只是讓自己更累。

今天筆者就來分享，企業要用AI寫行銷企劃，事前一定要掌握的四大關鍵，幫大家避免踩雷。

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第一步：評估公司行銷需求，確定AI輔助範圍

先問自己：我們到底是哪裡卡關？

筆者看到很多公司導入AI，其實根本沒想清楚需求，只是因為：「欸，現在很流行欸，不用好像落伍。」

結果最後變成：「啊，這個AI怎麼不會自己幫我辦活動？」
不好意思，AI不是超人啦！

所以，導入前先問自己幾個關鍵問題：

• 我們平常行銷工作，哪個最花時間？ 例：新品上架文案？每週固定的社群貼文？活動企劃提案？
• 哪個部分最容易出錯？ 例：價格打錯、活動時間寫錯，還是文案語氣不對？
• 有什麼事情是我們最不想做，但又不能不做的？ 例：每個月KPI報表寫到半夜，或是硬擠商品特色文案，腦袋快燒壞。

這些事情，就是AI最適合出手的地方。

不要什麼都丟給AI，人腦還是很重要

筆者自己實際用下來的經驗是，AI適合「生草稿」，但細節和品牌靈魂，還是得靠自己來調整。

舉例：

任務	AI幫你做	人腦來修
商品介紹文案	生成3個版本	選一個，改語氣
活動名稱、口號發想	列出10個靈感	選最好聽的，再調整
社群貼文	擬草稿	加點幽默，變成我們粉絲會愛的

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第二步：導入AI工具前的團隊訓練與觀念轉型

「AI會搶我們工作嗎？」這觀念一定要先破除

筆者去輔導一間公司時，看到行銷同事臉色很凝重。後來私下問，才知道大家擔心：「是不是以後AI寫文案，我們就會被裁員？」

這時候，主管一定要讓大家知道：AI是來幫你變強，不是來取代你。
可以這樣說：「以後那些很煩的重複工作，像一個品項要寫10種文案，AI幫你跑，省下來的時間，你就可以去想更厲害的行銷活動！」

真的要手把手帶著做

筆者覺得最有效的方法，不是開會跟大家說：「來去學ChatGPT喔！」
這樣講完，結果大家回去還是不知道怎麼用。

最好的方式是：

1. 找個簡單任務，大家現場一起操作
   例：「今天我們用AI來生一篇新品保養品的IG貼文，看誰生成最好笑。」
2. 馬上看到成效
   「哇，這篇生成還不錯耶！」
   「這個口號有點老派，但改一改好像可以用。」

只要大家開始玩，怕AI這件事，就不見了。

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第三步：建立AI內容審核機制，確保企劃品質不打折

不要「AI生什麼就直接用」，踩雷很快

筆者之前聽過一個真實案例：
有個電商平台用AI生成商品說明，結果寫「這款保健品有效改善失眠、降低血糖」，結果被消保官檢舉，因為這已經是醫療宣稱，根本違法。

所以，AI生得再快，還是要人看一遍，不然出事處理更麻煩。

訂一套「品牌專屬規則」，給AI參考

筆者合作的某間美妝品牌，他們就很聰明，直接訂了一套規範：

• 不要用「護膚」，要用「保養」。
• 不要說「變白」，改成「提亮膚色」。
• 品牌語調要親切，不要太廣告腔。

以後不管是誰用AI生成文案，最後都會對照這份表，確保文章不會一看就覺得：「這是大陸淘寶寫的吧？」

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第四步：成本效益分析，確保AI工具花費不壓縮行銷預算

先從「基本款」開始，不要一次買好買滿

筆者一開始也是看到什麼AI工具都想試，但後來才發現，很多工具功能重疊，一開始根本用不到那麼多。

筆者建議這樣入門：

工具	功能	大概月費
ChatGPT Plus	文案撰寫、提案架構	約600元
Canva AI	簡單設計、社群圖文排版	約400元
Runway	短影片剪輯、去背	約800元

這樣大概2000元/月，但光是節省的時間和人力成本，早就回本了。

花錢買AI，不代表可以少請人

有些老闆想說：「我買了AI，你們以後不用加班，員工也可以少一個吧？」

筆者真的要說，AI是讓你們團隊變快、變強，不是讓你們變少！
AI省下來的時間，剛好可以讓團隊去做更多創意發想、深入分析消費者需求，而不是削減人力。

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筆者最後提醒：用AI，不是跟風，是讓團隊變強

筆者自己這一年用AI下來，有個最大感受： 「用對了，效率翻倍；用錯了，大家還是很累。」

所以，如果你現在準備要導入AI行銷工具，記得這四個重點：

1. 先搞清楚自己行銷部門最需要AI幫哪一塊。
2. 團隊訓練真的要做，讓大家習慣「AI幫我不是害我」。
3. AI生成很快，但最後還是得「人」審稿，不能懶。
4. AI省時間，但不是要省掉人力，是要讓人力去做更有價值的事。

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行銷團隊必備工具組合：AI撰寫 + AI圖像 + AI影片製作一次搞定

現代行銷講求速度，更講求創意。台灣品牌競爭激烈，無論是新創電商品牌，還是百貨美妝大廠，大家都在比誰能「最快抓住消費者眼球」。筆者這幾年深耕行銷圈，看到越來越多企業導入AI工具，從文案撰寫、視覺設計到影片製作，一條龍搞定。這套「AI行銷工具組合拳」，不僅能讓行銷團隊效率大增，還能用更低成本產出高質感內容。

接下來筆者會分享一套親測有效的「AI撰寫 + AI圖像 + AI影片製作」工具組合，幫助行銷團隊快速升級，打造吸睛內容，讓品牌在台灣市場脫穎而出。

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一、AI撰寫：快速生成內容，提高企劃產出效率

1. ChatGPT：萬用寫手，企劃、廣告文案一手包辦

ChatGPT堪稱行銷團隊的「超級文案助理」。筆者實測，在撰寫品牌企劃、商品描述、社群貼文等內容時，ChatGPT速度快、語句通順。尤其GPT-4版本在繁體中文表現更佳，輸出內容已經很貼近台灣市場語感。

實用技巧：

• 產品上架文案：「請撰寫一篇適合台灣電商平台的小資族保養品商品描述，強調保濕、高CP值特點。」
• 社群貼文：「幫我寫一篇針對母親節促銷活動的IG貼文，語氣親切、符合年輕女性風格。」

2. Gemini：數據型內容優勢，SEO文章表現佳

Google推出的Gemini（原Bard），擅長搜尋即時資訊，特別適合撰寫市場趨勢報告、SEO優化文章。筆者使用Gemini規劃「2024台灣保健食品市場行銷策略」時，發現它能快速引用最新資料，對於做內容行銷、長篇部落格文章的行銷人員來說，非常實用。

3. DeepSeek：在地語感最強，撰寫接地氣品牌故事

DeepSeek對中文市場的理解優於國外AI工具，生成的行銷文案特別能抓住「台灣味」。筆者曾用它撰寫一篇「台灣手搖飲料品牌創業故事」，生成句子如：「每天一杯珍奶，是台灣人的小確幸。」這類接地氣的語句，消費者讀來倍感親切。

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二、AI圖像：零設計基礎也能產出吸睛視覺

1. DALL·E：AI繪圖領頭羊，快速生成品牌視覺圖

由OpenAI開發的DALL·E，可以根據文字敘述生成圖片。不論是社群貼文插圖、廣告Banner，甚至品牌包裝設計概念圖，都能快速產出。筆者常用它來製作「新品上市主視覺提案」，省下與設計師溝通的時間。

使用範例：

• 指令：「請生成一張台灣小資族保養品，主打清爽質感的產品陳列圖，色調溫柔米白。」
• 指令：「製作一張2024母親節促銷海報，粉紅系，強調寵愛媽咪概念。」

2. MidJourney：細節質感滿分，打造品牌高級感

MidJourney以「藝術感」著稱，生成圖片細緻度高，非常適合作為品牌形象素材。筆者協助台灣某精品珠寶品牌製作網路廣告時，就用MidJourney產出一組「金光閃耀、氣質典雅」的產品展示圖，反應極佳。

3. Canva AI工具：平面設計小白也能製作高質感行銷素材

Canva原本就是許多行銷人員的愛用工具，現在內建AI生成設計版面功能，即使不懂設計，也能輕鬆做出IG貼文、電商Banner、EDM等行銷素材。筆者曾在兩小時內，用Canva完成一場快閃促銷活動的所有視覺圖，速度與品質兼具。

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三、AI影片製作：短影音當道，內容產製效率翻倍

1. Pika Labs：AI影片生成新星，快速製作品牌短影片

Pika Labs能根據文字指令生成動畫影片，非常適合製作品牌宣傳片或社群短影音。筆者曾用它製作「保養品開箱影片」，只需輸入「展示一瓶透明玻璃精華液，陽光下散發光澤」，AI就生成了一段畫面流暢、質感滿分的短片。

2. Runway：廣告級AI影片編輯，動態視覺快速產出

Runway不只生成影片，還能幫你進行影片後製，如去背、特效、字幕生成等。筆者曾用Runway幫台灣一個文創品牌製作母親節品牌故事影片，從影片剪輯到字幕上字，全程幾乎零人工，大幅縮短製作時間。

3. HeyGen：AI人像影片，打造品牌虛擬代言人

HeyGen可以生成虛擬人像影片，讓AI角色幫你介紹產品、品牌故事。例如，筆者曾用它製作一支「虛擬客服介紹退貨流程」影片，放上品牌官網，顧客看了直呼：「好有趣，好清楚！」

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四、筆者推薦：行銷團隊AI工具組合懶人包

功能	推薦AI工具	適用場景
內容撰寫	ChatGPT / Gemini / DeepSeek	企劃案、商品文案、社群貼文、SEO文章
平面視覺	DALL·E / MidJourney / Canva AI	廣告Banner、電商主視覺、品牌包裝、社群圖片
影片製作	Pika Labs / Runway / HeyGen	品牌影片、產品短影音、AI虛擬代言人

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AI三管齊下，打造「快速 + 創意 + 品質」行銷新模式

筆者過去製作一場新品上市活動，從企劃書、廣告視覺到微影片，少說要花三週。但導入AI工具後，全程加快到一週完成：

• ChatGPT生出初稿企劃案 → DeepSeek優化品牌故事
• DALL·E製作主視覺 → Canva微調排版
• Pika Labs產出開箱影片 → Runway編輯字幕

這套流程讓筆者感受到，AI不只是工具，更是「行銷加速器」。行銷人員若能熟練掌握這組AI「三劍客」，不僅能提升內容產製速度，更能打造出符合台灣市場需求、兼具創意與質感的品牌行銷方案。

未來的行銷，不再只是比誰會寫文案、誰會做設計，而是比誰能「駕馭AI」，用最快時間創造最高行銷效益。台灣行銷團隊，是時候全面升級你的「AI工具箱」了！

結論：AI寫行銷企劃可行，但人類價值不可取代

筆者用AI這段時間，真的深刻體會到一件事：
AI很強，但人腦還是更厲害。

現在網路上大家都在說：「AI會不會取代我們？」
筆者想說，真的不用想這麼悲觀。

AI不是來搶我們飯碗的，
是來幫我們把工作做得又快又好，還能少加一點班的。

但說真的，用過AI的人都知道，它跑得快，但還是有很多「不太對勁」的地方。
那些最後要讓消費者買單、讓品牌出圈的東西，
關鍵時刻，還是得靠我們自己來把關、來加一點人味。

下面這幾件事，是筆者自己這一年下來，最有感的心得：

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AI將取代人類？還是成為最佳搭檔？

1. 說真的，不太可能取代我們啦！

筆者剛開始用ChatGPT時也怕：「哇，這麼會寫，那我還要幹嘛？」
但現在筆者想通了——
AI跑得快，但真正會不會賣、文案到底有沒有打中人心，還是我們自己最懂。

所以，AI幫你省時間，但最後「靈魂一筆」，還是要靠你自己加進去。

2. 但你不會用AI，可能真的會被淘汰

雖然說AI取代不了我們，但筆者也得說實話：
如果你什麼都不學，什麼AI工具都不會用，那真的很容易被後面那些「會用AI又懂行銷」的人追過去。

筆者現在用ChatGPT寫商品文案，30分鐘搞定10篇；
但有些朋友還在手動一篇一篇憋，可能半天才產出3篇。
效率差這麼多，主管怎麼會不有感？

所以筆者會說，AI不會讓我們失業，但「不會用AI的人」，可能真的會比較危險。

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AI解放時間與效率，人類專注策略與創意

1. 那些每天煩死人的瑣事，交給AI就好

筆者最有感的是，以前寫商品文案、活動企劃，常常寫到眼神死。
但現在這些「基本草稿」，筆者都是丟給ChatGPT、DeepSeek跑。

像之前筆者幫一個飲料品牌寫新品上架活動，筆者這樣下指令： 「幫我寫3個春季限定手搖飲料促銷活動企劃，要活潑、有話題感。」

AI啪啦啪啦，一分鐘就丟出來了：

1. 春天少女莓果祭：打卡送草莓杯墊。
2. 初春買一送一：情侶限定。
3. 綠茶迎春大挑戰：喝完拍影片，抽免費飲料券。

筆者一看，靈感來了，再稍微調整細節，半天搞定。
以前光這幾個活動名稱，可能要和同事開會討論一整天。

2. 省下時間，拿去做更厲害的事

AI幫我們把基礎工都做完了，筆者現在有更多時間去研究：

• 競品這次母親節怎麼玩？
• 我們粉絲最喜歡什麼類型的貼文？
• 能不能找個有趣的網紅合作？

說穿了，AI不是讓你「做得少」，而是讓你「做更多有價值的事」。

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懂AI，更要懂市場與消費者，數據解讀力與創意思維才是王牌

1. AI給你數據，但不會告訴你「這樣賣才會紅」

筆者最近問Gemini：「台灣最近女生最常搜尋什麼保養品關鍵字？」
它丟出來：「美白、防曬、保濕」。

這些數據有用，但更關鍵的是，你怎麼解讀這些數字，把它變成消費者會買單的行銷企劃。

筆者看到這三個詞，腦袋馬上想到：「現在女生怕曬黑，那我新品標語就主打『懶人透亮防曬乳，一瓶搞定』，這樣是不是會更吸引人？」

AI是數據庫，你才是那個會把數據變鈔票的人。

2. 越是科技時代，越要有人味

台灣人買東西，不一定是最便宜或最厲害，而是「我喜歡」、「這品牌懂我」。
筆者之前請AI寫一篇母嬰品牌粉絲團貼文，它寫這樣： 「媽媽用心呵護，寶寶健康成長。」

筆者一看，不行，太官腔。
自己改成這樣： 「半夜三點起來泡奶，寶寶喝完突然對我笑，我覺得一切都值得了。」

這篇貼文一上，媽媽們瘋狂留言：「我也有這種經驗！」、「這文案寫到我心坎裡！」

AI會講道理，但我們會說故事，消費者買單的是後者。

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AI是工具，別讓它變成你的主導者

1. AI講的，不一定就是對的

筆者剛開始用AI時，看到它寫出一篇活動企劃，心裡想：「哇，這麼快就完成了！」
結果拿去給老闆看，老闆說：「這哪是我們品牌會說的話？」

後來筆者才學會，AI丟出來的，只是底稿，你一定要自己審一遍，確認符合品牌個性。

像筆者幫一家主打「天然護膚」的品牌寫文案，ChatGPT丟出來：「超強美白霜，一擦白一階！」
筆者馬上改掉：「植物亮膚精華，讓肌膚自然透亮。」

AI是助手，你才是老闆，不要顛倒了。

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筆者給大家的話：

筆者覺得，AI真的很棒，真的能幫行銷人省下很多時間，但不要以為它會幫你把所有事都搞定。

現在最強的行銷人，不是那種「打開AI，一鍵生成就下班」的人，
而是那種「會用AI省時間，再用這些時間去想更厲害的策略、寫更打動人的文案」的人。

所以筆者最後送大家一句話： AI是你的快車道，但方向盤還是得握在你手上。