內容行銷不只是寫文章：AI搜尋崛起後的全面性內容思維

內容行銷不再侷限於單純寫文章，AI搜尋的崛起正在改變遊戲規則。品牌需要從全面性內容思維出發，結合文字、影音、互動體驗，打造跨平台、多感官的內容行銷布局。唯有掌握AI搜尋時代的使用者需求，以高品質內容提升可見度與被引用率，品牌才能真正突破演算法限制，建立自有的內容生態系，持續吸引目標受眾與累積長期價值。

內容行銷（Content Marketing）是什麼？為什麼爆紅？

內容行銷作為一種新興的行銷策略，逐漸備受關注，內容行銷也成為一種被廣泛採用的行銷策略，被越來越多的企業和品牌用來提高品牌知名度和銷售量。但是，什麼是內容行銷？為什麼內容行銷會如此受到歡迎？這些問題都將在接下來的內容中替大家揭曉答案。

（一）什麼是內容行銷？快速帶你理解 Content Marketing 的意思！

內容行銷（英譯：Content Marketing），根據美國權威內容行銷研究機構 Content Marketing Institute (CMI) 的定義，內容行銷是一個「以吸引和留住明確的受眾為目的，藉由製作和分發有價值且相關的內容來驅動有利可圖的客戶行為」的策略。

著名內容行銷專家 Joe Pulizzi 進一步闡述內容行銷的重要性，他指出：「內容行銷的成功在於能夠持續地提供受眾所關心的內容，進而在不知不覺中讓受眾對品牌產生依賴，這樣當他們有購買需求時，自然而然會想到這個品牌。」這樣的策略使得品牌能夠透過長期的內容投資，逐步培養受眾的忠誠度，進而提升品牌的市場地位與商業成果。

藉由持續提供優質內容，不但可以讓目標受眾提升信任感，還能夠有效地轉換受眾成為忠實客戶。例如權威機構「CMI」和專家「 Joe Pulizzi」的見解都強調，內容行銷不僅僅是推廣工具，更是一種建立品牌信任與持續客戶關係的關鍵策略哦。

這邊為大家提供幾個關於內容行銷的統計數：

• 超90%的 B2B 行銷人員表示，他們在AI人工智慧為內容行銷帶來極大的助益。
• 疫情過後， 超過60% 的品牌改變了他們的行銷方式和品牌曝光方式。
• 70% 的銷售動能，起源於關鍵字搜尋。
• 80%的消費者更注重內容的可信度。
• 超過6成的企業希望在內容行銷上挹注更多資源。
• 超過75%的品牌願意專注內容行銷來產生更多潛在客戶。
• 告後，進而購買了該產品。
• 73%的行銷人員使用內容行銷來提高客戶忠誠度及互動率。
• 50%的企業願意開始著手打造內容行銷策略。
• 53%的企業開始藉由影片內容創作為他們的網站帶來流量。

內容行銷都有哪些類型？一次學習所有內容行銷類型！

你是否曾經為了如何有效地進行內容行銷而感到困惑？內容行銷是目前市場上非常受歡迎的行銷手法，然而，內容行銷類型眾多，不同類型適用的情境和目的也不盡相同，讓人感到有些混亂，但究竟有哪些類型呢？本段文章內容將一次為你介紹所有內容行銷類型，讓你輕鬆掌握行銷的訣竅！

此外，內容行銷作為一種非常有力的行銷工具，在近年來越來越受到企業和個人的重視。尤其在競爭激烈的市場環境下，掌握內容行銷的技巧對於提升品牌知名度和吸引潛在客戶俱有極大的幫助。但要成功地進行內容行銷，我們首先需要瞭解其不同的類型以及如何選擇合適的內容行銷策略。在本段內容中，我們將為你剖析各種內容行銷類型，以及如何運用這些類型達到最佳的行銷效果！

1. 部落格與長文內容

這是最經典的內容行銷方式。企業或品牌會經營自己的官方部落格，定期發佈文章來分享專業知識、產業趨勢或解決使用者痛點。
👉 好處：能提升 SEO 排名、累積品牌專業度、帶來自然流量。

2. 社群內容行銷

社群平台（Facebook、Instagram、Threads、TikTok 等）是最直接的內容管道。
👉 型式很多：圖文貼文、短影片、限時動態、Reels。
👉 特色：能快速觸達大量受眾、強調互動（留言、分享、愛心）。

3. 影片行銷

影片在 YouTube、TikTok 或 Instagram 上的影響力極大。
👉 類型包含：產品開箱、教學影片、品牌故事、訪談。
👉 好處：容易吸引注意力、增加停留時間、情感共鳴更強。

4. 電子報（Email Newsletter）

很多人以為電子報過時，但其實它是「自有媒體」裡最穩定的工具之一。
👉 功能：定期發送新品資訊、專業文章、會員優惠。
👉 優勢：不被演算法綁架，直接觸及訂閱者。

5. 白皮書與電子書

這是 B2B 常用的方式，通常是針對專業領域寫的深度報告。
👉 特色：能建立專業形象、讓對方留下聯絡資料（潛在客戶名單）。

6. 案例研究（Case Study）

特別適合 B2B 或專案導向產業。
👉 方法：分享真實客戶案例，說明「問題→解決方案→成果」。
👉 效果：增加可信度，強化品牌專業。

7. 使用者生成內容（UGC）

像是 Dcard、PTT、IG 上的體驗分享、開箱文、評價。
👉 特點：比官方廣告更真實，更容易影響購買決策。

8. Podcast / 音頻內容

Podcast 在台灣近幾年也愈來愈多人收聽，尤其是通勤族。
👉 適合：分享觀點、產業趨勢、專訪。
👉 好處：能建立長時間的品牌陪伴感。

9. 活動與線上課程內容

不論是實體研討會或線上 webinar，都能當成內容行銷的一環。
👉 形式：工作坊、講座、體驗活動。
👉 目的：直接教育目標族群，拉近與品牌的距離。

10. 資訊圖表（Infographic）

有些複雜的數據或觀念，用圖像方式整理更容易被分享。
👉 特色：高可分享性，適合社群擴散。

觀點整理
內容行銷類型多樣，不同類型的適用情境和目的也不同。選擇合適的內容行銷類型需要根據自己的行業、目標客戶和目的來選擇，並且需要投入足夠的時間和資源來進行規劃和執行。希望這篇文章能夠幫助您一次學習所有內容行銷類型，並且能夠在實際操作中得到有效的幫助。

6大內容行銷管道介紹：執行多管道行銷與策略

隨著網路與社群媒體的普及，行銷手法已經不再是單純的廣告推播，而是藉由有價值與意義的內容吸引消費者的注意，以及進一步建立品牌形象與產品價值。這種藉由內容行銷來提升品牌知名度、建立關係，進而促進銷售的趨勢，被稱作「內容行銷(Content Marketing)」。

實行內容行銷需要思考策略、規劃管道、並注意遵守相關規範，才能真正達到成功的效果。因此，本段文章內容將從內容行銷策略、管道與注意事項三個方面，進一步探討如何運用內容行銷提升品牌價值，吸引消費者的目光。

（一）社群媒體行銷

隨著社群媒體的普遍被作為行銷策略的常見手法之一，許多品牌開始在社群媒體上投入行銷資源，藉由有價值的內容吸引消費者，並進一步建立品牌形象與產品價值。社群媒體行銷可分為自然與付費兩種方式，藉由發佈有趣、實用、有情感的內容，吸引粉絲關注並提升品牌曝光度。

✨學習更多社群行銷知識參考這篇：社群行銷是什麼？掌握社群行銷基本概念、策略手法及社群案例教學

（二）內容網站行銷

內容網站行銷是指藉由建立一個內容豐富的網站，提供有價值的內容，讓搜尋引擎能夠更容易地找到並推薦給潛在消費者。內容網站行銷需要投入大量時間與資源，但若能夠建立穩固的品牌形象，可持續吸引消費者的關注。

（三）電子郵件行銷

電子郵件行銷是指藉由寄送電子郵件，向潛在或現有客戶提供有價值的內容，進而建立關係並促進銷售。電子郵件行銷需要投入精心規劃的設計與內容，才能夠吸引消費者點閱，進而更進一步地想瞭解產品or服務。

✨學習更多社群行銷知識參考這篇：EDM是什麼？學習EDM電子郵件行銷與EDM行銷設計

（四）影片行銷

影片行銷是一種直觀且生動的行銷方式，藉由影片來介紹產品或服務，吸引消費者的注意。影片行銷的成本較高，需要投入許多時間與資源，但若能夠製作出有趣、有感染力的影片，可提高品牌知名度與消費者忠誠度。

（五）SEO搜尋引擎行銷

搜尋引擎行銷指藉由SEO(Search Engine Optimization)與SEM(Search Engine Marketing)等手法，讓搜尋引擎推薦潛在客戶前往網站or產品頁面。SEO是藉由優化網站結構、關鍵字、內容等方式提升網站在搜尋引擎的排名；SEM則是藉由付費數位廣告投放，讓廣告在搜尋引擎結果頁面中顯示。搜尋引擎行銷需要投入專業的SEO與SEM人力資源，才能夠有效提高品牌知名度與產品曝光率。

✨學習更多社群行銷知識參考這篇：SEO優化是什麼？搜尋引擎最佳化怎麼做？完整SEO教學分享

（六）口碑行銷

口碑行銷是指藉由消費者的評價與分享，讓品牌形象與產品價值獲得更多的認可與信任。口碑行銷需要建立良好的品牌形象，以及藉由社群媒體or網站分享消費者的使用經驗，吸引更多消費者關注，進而進一步購買產品or服務。

✨學習更多社群行銷知識參考這篇：口碑行銷是什麼？如何運用口碑行銷提升品牌形象與業績

觀點整理
上述文章內容描述的六種內容行銷管道各有優缺點，需要依據品牌定位、目標消費者與行銷預算等考量因素，選擇適合的管道進行行銷策略的規劃。若是專注於一個管道，需要進一步提升該管道的內容品質與效益；若是執行多管道行銷，需要分配足夠的資源與人力，並經由統合管理，以達到優異的效益。

內容行銷的未來是「去平台化」與「去演算法依賴」

觀點：自有內容資產才是長期解方

在過去十年，內容行銷的發展幾乎綁死在大型平台的規則上。舉例來說，Google 的搜尋演算法更新、Meta 社群的觸及率限制，都直接決定了品牌內容能否被看到。這種模式讓許多企業習慣「跟著平台跑」，而不是「建構自己的價值」。然而，隨著平台紅利逐漸消失，品牌若仍只依賴演算法分配流量，就等同於把營運命脈交給別人。未來的內容行銷關鍵在於「建立自有內容資產」，像是官網內容庫、品牌專屬電子報、Podcast 頻道，甚至會員專屬社群，這些都是品牌能自己掌握的資源，不會因演算法改動而瞬間大幅影響數據。

權威數據參考：最新的警示訊號

根據 2025 年最新的國際內容行銷趨勢報告，有將近 70% 的企業坦言，單一平台的演算法改動，直接讓他們的內容投資報酬率（ROI）出現明顯下滑。尤其在電商與媒體產業中，依賴單一平台（例如 Instagram Reels、Facebook 動態牆或 YouTube Shorts）導流的企業，受衝擊最為劇烈。這數據不只是警鐘，更提醒品牌必須思考：如果某一天平台將觸及率砍半，或廣告費用暴漲，你是否還有其他穩固的內容行銷管道？

內容行銷的真正核心：不是內容量，而是「內容記憶點」

為什麼內容量產是陷阱？

在 AI 工具普及的時代，內容大量生成變得極為容易，網路世界因此充斥著重複、同質化的文章與短影音，形成所謂的「資訊泡沫」。許多品牌誤以為「產量越多，聲量就會越大」，結果卻是內容如同大海中的水滴，沒有人記得。真正能帶來長期價值的，不是文章的數量，而是能否創造「一次聽過就忘不了」的獨特故事或觀點。這就是為什麼內容行銷的核心，必須從「追求產量」轉向「打造記憶點」。

記憶點行銷案例

記憶點往往比龐大的內容行銷數量更具威力。以 Netflix 為例，他們並沒有靠一篇篇新聞稿去灌輸品牌，而是推出「Top 10 排行」功能，讓使用者每天都能快速理解「大家都在看什麼」。這種設計成了 Netflix 的專屬內容記憶點，簡單卻強而有力。

在台灣電商領域，許多品牌也懂得利用記憶點勝過長篇 SEO 內容行銷文章。舉例來說，一句「今天訂，明天到」的口號，就能瞬間在消費者腦海中建立清晰的品牌印象，遠比千篇萬篇內容更有效。因為人們記住的不是資訊量，而是能讓大腦自動重播的「畫面感」與「語言節奏」。

AI 時代下的「反 AI 內容」價值

人類聲音的稀缺性

隨著生成式 AI 能夠在短時間內產出大量知識型、資訊型的內容行銷文章，市場正逐漸進入「內容同質化」的階段。當 90% 的內容都來自機器，真正稀缺的反而是「人類的聲音」，那些獨一無二的個人觀點、失敗經驗、真實故事。這些元素是 AI 模仿不來的，也是讀者最容易產生情感連結的地方。

舉例來說，在 LinkedIn 上，有研究數據顯示，分享「個人職場故事」的互動率，往往比單純的知識貼文高出數倍。因為讀者在這些故事中，看見了自己的影子，也感受到「這是有血有肉的人在說話」，而不是一篇冰冷的資料彙整。

混血內容策略：AI 做骨架，人類補靈魂

在這個時代，內容創作最有效的方式，並不是全盤依賴 AI，也不是完全拋棄 AI，而是採取「混血內容策略」。

• AI 的角色：負責大量數據的蒐集、統計、趨勢歸納，以及快速生成初步架構。這能大幅降低前期準備的時間，讓行銷人能把心力放在更有價值的部分。
• 人類的角色：在骨架上注入故事、觀點、情感，打造能被記住的內容。這部分是無法被演算法完全複製的，因為它來自真實的體驗與獨特的思考。

建議操作流程圖（文字版）

1. AI 輔助階段：輸入關鍵字 → 產生內容大綱 → 整理數據/資料
2. 人類加工階段：篩選大綱 → 加入真實案例 → 補充觀點與故事
3. 品牌調性修正：確保文字風格、情感語氣、品牌一致性
4. 最終發佈：透過官網、電子報或社群平台，將「有靈魂的內容」輸出給受眾

這種混血模式不僅能兼顧效率與深度，更能讓品牌在「AI 海嘯」中保有獨特聲音。

內容行銷不再為王？不！是「多感官行銷」正在接棒

文字不是唯一內容

過去十年，內容行銷幾乎等同於「寫文章＋做關鍵字優化」，但在新世代的媒體環境裡，這種單一形式已經不再足夠。新一代使用者認識品牌的方式更加立體：

• 聲音：透過 Podcast，邊通勤邊聽，品牌的聲音變成陪伴感。
• 視覺：藉由短影片快速抓住注意力，30 秒就能傳遞核心訊息。
• 沉浸式體驗：AR/VR 帶來觸覺與情境感受，讓品牌真正「走進使用者的生活」。

因此，未來的內容行銷不只是文章堆疊或關鍵字排名，而是 跨感官的整合布局。品牌若仍停留在單一文字策略，將難以在多元媒體場域中脫穎而出。

範例：從一篇文章延伸三種體驗

要做到多感官內容行銷，其實不必額外生產龐大素材，而是學會「一魚多吃」的內容延伸：

• 文章：作為知識核心，完整呈現深度分析與細節。
• 短影片：將文章重點濃縮成 30 秒，搭配視覺化敘事，快速抓住眼球。
• Podcast：延伸為聲音故事，分享文章背後的思考過程或幕後花絮，建立情感連結。

這樣的多層次輸出，讓同一份內容不只停留在「被搜尋到」，更能跨越不同平台與感官，放大品牌影響力。

品牌必須打造「資料型內容」而非「觀點雜誌」

什麼是資料型內容？

在過去，許多品牌投入內容行銷時，習慣發表「觀點文章」，例如評論產業趨勢、分享經營心得，這類內容雖然有價值，但往往只是「再詮釋」現有觀點，缺乏長尾影響力。真正能在市場上形成差異化的，是 「資料型內容」。
所謂資料型內容，指的是品牌透過自身的管道或使用者基礎，主動產生獨特的第一方數據，例如：

• 調查：針對產業進行問卷或市調。
• 研究：分析使用者行為，萃取模式。
• 統計：整理客戶的意見回饋數據，轉化成趨勢報告。

這些原始數據會成為其他媒體、產業專家必須引用的來源，讓品牌自然成為「資訊的源頭」。

為什麼這是無可取代的？

AI 再強大，也只能重組與改寫既有的資訊，卻無法憑空產生「新的數據」。這就讓資料型內容成為 AI 時代的最大護城河。擁有數據的品牌，才能掌握市場話語權。

舉例來說：

• HubSpot：每年推出的《State of Inbound》報告，已經成為行銷領域的必讀資料，被無數部落格、新聞、課程引用。
• Spotify Wrapped：藉由使用者聆聽數據，轉換成個人化的年終音樂回顧，不僅引發社群瘋傳，還讓 Spotify 成為文化級事件的製造者。

這些案例說明，當品牌能從「觀點雜誌」進化為「資料型內容製造者」，就能在資訊過剩的時代脫穎而出，掌握內容與行銷的主動權。

「去演算法」的策略：如何建立品牌的自有內容生態系？

Email Newsletter 的復興

在演算法主導的時代，品牌與受眾的距離往往被平台掌握：Facebook 限縮觸及率、Google 更新搜尋規則、Instagram 動態牆排序改變，都可能讓流量受到影響。相較之下，Email Newsletter（電子報）正在迎來復興。

電子報最大的價值在於 「直接觸達權」，你能將內容送到使用者的收件匣，而不是被動等待平台演算法分配流量。對品牌而言，這代表不再受制於外部規則，而是擁有自己的第一方「內容行銷」通路。更重要的是，電子報能建立長期的信任關係，透過週更或月更，持續輸出有價值的內容，讓品牌聲音穩定存在於受眾生活裡。

品牌社群與會員制內容

除了電子報，另一個關鍵就是打造 品牌自有社群與會員制內容。與其把內容行銷資源全部投注在 Facebook 粉專、IG 或 YouTube，不如將流量引導到「自己的池塘」。這可以是：

• 品牌社群：例如 Line 社群、Discord、Slack 群組，讓核心受眾能直接互動。
• 會員制內容：透過官網會員專區、付費訂閱制，提供專屬文章、數據報告、線上活動，增加使用者黏性。

這種模式能讓品牌擁有更穩定的觸達管道，不必擔心平台演算法改動就讓行銷投資瞬間白費掉。從長遠來看，自有內容生態系就是品牌的護城河，因為只有掌握「自己的名單與社群」，才能真正擺脫被平台政策綁架的宿命。

結語：內容行銷 2.0 的關鍵「問」句

在內容過剩、平台規則瞬息萬變的時代，品牌真正該思考的，已經不再是「如何寫一篇文章排到 Google 第一頁」，而是更深層的兩個問題：

• 這個內容能不能被引用、被記住、被分享？
  如果內容只是資訊的堆疊，很快就會被演算法淹沒。但若能創造記憶點、產生價值數據、說出真實故事，它就能突破演算法，成為受眾主動傳播的素材。
• 如果 Google 或 TikTok 消失，我的品牌內容還能存活嗎？
  這是一個殘酷卻必要的提問。唯有建立自有內容生態系，掌握第一方數據、電子報名單、會員社群，品牌才不會因為平台消失或規則改變而被埋沒掉。

內容行銷 2.0 的時代，不再是單純「寫內容」就能贏，而是必須結合 去平台化、多感官體驗、資料型內容、人類觀點的稀缺性，把內容變成品牌的長期資產。最終目標，不是追逐演算法的影子，而是讓內容成為品牌自身的 核心競爭力。

熱門 6 大內容行銷公司推薦

隨著科技的快速發展，內容行銷在台灣逐漸興起，越來越多企業開始重視內容行銷的價值。選擇一個適合的內容行銷公司，可以幫助企業提高品牌形象，吸引潛在客戶，藉以提高營業額。本文將向您介紹台灣六間優質的內容行銷公司，希望對您選擇合適的內容行銷公司有所幫助。

✨行銷公司延伸閱讀：台灣行銷公司推薦，這6家行銷公司最為推薦！

（一）內容行銷公司推薦1：MTMG SEO

MTMG SEO是一家專注於提供全方位內容行銷服務的公司，擁有一支由行銷專家、網頁設計師、SEO文案人員所組成的專業團隊。MTMG SEO致力於為客戶打造量身制訂內容行銷策略，以實現品牌大幅度成長的目標。MTMG SEO的服務包括品牌行銷、網頁設計、SEO優化、社群經營、SEO文章撰寫等。MTMG SEO已經成功為眾多知名品牌提供過服務，累積了無數網路行銷成功案例，如台灣大哥大等知名企業。

➡️官方網站：MTMG SEO

（二）內容行銷公司推薦2：台灣SEO公司

台灣SEO公司是一家專注於數位行銷的全方位廣告代理商，提供企業各式各樣的內容行銷解決方案。他們的服務範圍包含品牌識別、網站設計、社群媒體行銷、影片製作等。台灣SEO公司擁有一支經驗豐富的專業團隊，專注於創新和客製化的內容設計，幫助客戶在市場上脫穎而出。經過多年的發展，台灣SEO公司已經累積了許多知名品牌的成功案例。

➡️官方網站：台灣SEO公司

（三）內容行銷公司推薦3：艾斯伊歐網路行銷

艾斯伊歐網路行銷是一家提供全面內容行銷解決方案的公司，幫助客戶打造成功的品牌形象。他們的團隊由行銷策略師、設計師、編輯和數據分析師組成，提供從策略規劃、內容創作到行銷推廣的一條龍服務。聚焦互動的業務範疇包括品牌策略、網站設計、社群行銷、廣告投放等。艾斯伊歐網路行銷已經成功為許多國內外知名品牌提供過服務。

➡️官方網站：艾斯伊歐網路行銷

（四）內容行銷公司推薦4：亮點行銷

亮點行銷是一家具有多年經驗的內容行銷公司，提供客戶從策略規劃到執行的完整服務。他們的團隊由經驗豐富的行銷專家、創意設計師和文案編輯組成，專注於為客戶提供具有創新和吸引力的內容。亮點行銷的主要業務範疇包括品牌策略、網站設計、社群行銷、活動策劃等。他們已成功為許多知名企業提供內容行銷服務，如寶雅等。

➡️官方網站：亮點行銷

（五）內容行銷公司推薦5：hububble

hububble專注於提供全方位的網路行銷服務，包括網站設計、社群媒體行銷、內容行銷等，是台灣知名的網路行銷公司之一。hububble擅長運用創意和策略，透過各種形式的內容行銷，引導消費者關注品牌，提高品牌知名度。此外，優橙行銷還開發了一套行銷自動化系統，可以更有效率地管理客戶關係，為客戶創造更多的商機。

➡️官方網站：hububble

（六）內容行銷公司推薦6：創藝整合行銷

創藝整合行銷是一家提供網路行銷和品牌策略的公司。創藝整合行銷擁有多位網路行銷專家和設計師，能夠開發出獨特的行銷方案，協助客戶提升品牌知名度和網路曝光率。此外，創藝整合行銷還提供數據分析和效果追蹤的服務，幫助客戶瞭解行銷效果，進而優化行銷策略。

➡️官方網站：創藝整合行銷

觀點整理：
以上六大內容行銷公司均俱有豐富的行業經驗，為客戶提供全面且專業的內容行銷服務。在選擇適合的內容行銷公司時，建議您根據自己的需求、預算和企業文化等因素，仔細比較並嘗試與這些公司進行合作。

內容行銷是一個長期的過程，選擇一個合適的夥伴，能幫助企業節省時間和資源，更有效地實現品牌目標。希望上述的文章內容對你在選擇台灣內容行銷公司時有所幫助，同時也祝您在內容行銷的道路上一帆風順！

總結：內容行銷依然是兵家必爭之地！

「內容行銷」依然是現今數位行銷領域中的兵家必爭之地。隨著市場競爭的加劇，企業若想在茫茫商海中脫穎而出，必須善用「內容行銷策略」，打造出吸引人且具有影響力的內容。而內容行銷公司在此扮演著關鍵角色，他們能夠藉由豐富的經驗與創意，為品牌量身訂製適合的行銷方案，進一步提升市場競爭力。成功的內容行銷案例證明，只要策略得當，內容行銷不僅能夠增強品牌聲量，還能帶來實質的業績增長，真正做到攻城掠地、持續擴大市佔率。

想自學與進修更多內容行銷知識？可以參考這篇文章所推薦之內容行銷課程：內容行銷課程推薦，2024 精選10大內容行銷課程分享！

Last Updated on 2025 年 3 月 7 日 by MTMG SEO