『SEO』與『關鍵字廣告』傻傻分不清楚？3分鐘簡單搞懂兩者差異！

精選摘要重點整理：

• SEO（搜尋引擎優化）：長期作戰，為了提升自然搜尋排名，需要時間累積，效果持久。
• 關鍵字廣告：即時效果，通常是付費獲得搜尋引擎的前列位置，但一旦停止付費，效果即消失。
• 成本與投資回報：SEO初期成本較低，但需要時間；關鍵字廣告則需要不斷投入預算。
• 目標群體：SEO能精確定位長期客戶，關鍵字廣告則更適合短期促銷或活動。
• 自由度與靈活性：SEO較不易調整，關鍵字廣告則可以快速適應市場變化。

說到在網路推廣，大家肯定不陌生SEO（搜尋引擎優化）和關鍵字廣告。這兩者都是搜尋引擎行銷（Search Engine Marketing, SEM）的主要方法。不過，兩者的運作方式和目的有些不一樣。阿喂，大家好啦！說真的，SEO和關鍵字廣告這兩樣東西，看起來好像都是在搞網路行銷，但其實差很多咧！今天就來簡簡單單、一次搞懂這兩者的不同。在這篇文章裡頭，我們要來好好聊聊它們的區別、優缺點以及適用的場合。

SEO 與關鍵字廣告兩者之間的差異

SEO 是透過優化網站的內容、結構與技術，讓網站在搜尋結果頁面中獲得更高的排名，而關鍵字廣告則是透過付費的方式，讓網站的廣告在搜尋結果頁面中以「付費廣告」的形式出現。

1. 付費與否

SEO 是免費的，只要按照搜尋引擎的演算法規範進行優化，就能提升網站排名。關鍵字廣告則是需要付費的，廣告主需要根據設定的出價競爭排名。

• SEO：基本上是免費的。你只要懂得怎麼根據搜尋引擎的演算法來優化網站，就有機會排名靠前。
• 關鍵字廣告：這個就需要付費了，而且你的排名多少會受到你出價多少的影響。

2. 排名方式

SEO 的排名方式是根據搜尋引擎的演算法，包含網站內容、結構、技術、外部連結等因素。關鍵字廣告的排名方式則是根據廣告主的出價與品質分數。

• SEO：透過演算法來決定。搜尋引擎會考慮網站的內容、外部連結、網站結構等。
• 關鍵字廣告：除了出價之外，還會考慮品質分數（包含點閱率、相關性等）。

3. 流量來源

SEO 的流量來源是來自搜尋引擎的自然搜尋，而關鍵字廣告的流量來源則是來自搜尋引擎的付費搜尋。

• SEO：全部都是來自自然搜尋的。
• 關鍵字廣告：流量主要來自付費搜尋。

4. 效果評估

SEO 的效果評估方式是根據網站流量、訪客行為等指標。關鍵字廣告的效果評估方式則是根據廣告點閱率、轉換率等指標。

• SEO：通常會看網站流量、使用者停留時間、轉換率等。
• 關鍵字廣告：主要看廣告的點閱率（CTR）和轉換率。

5. 成本

SEO 的成本是零或很低，關鍵字廣告的成本則是根據廣告主的出價而定。

• SEO：長期來看，成本相對較低。
• 關鍵字廣告：近期內可能需要較大的預算。

6. 適用範圍

SEO 適用於所有網站，而關鍵字廣告則是適用於希望在短期內獲得流量的網站。

• SEO：適合所有類型的網站，尤其是長期運營的。
• 關鍵字廣告：更適合需要短期內見效的活動或產品推廣。

SEO 與關鍵字廣告的優缺點

來，我們接著談談各自的優點和缺點。

SEO 的優缺點

優點：

1. 排名穩定，效果持久：一旦排名上去了，一段時間內是不會輕易掉下來的。
2. 成本低：沒有額外的費用，只需要投入時間和精力。
3. 轉換率相對較高：因為使用者是自然搜尋而來的，所以轉換率通常會較高。

缺點：

1. 需要時間和精力：SEO不是一朝一夕的事，需要長時間的優化。
2. 效果慢慢顯現：即使做了優化，也不一定馬上看得到效果。

關鍵字廣告的優缺點

優點：

• 效果快速顯現
• 能針對特定關鍵字進行投放
• 能追蹤效果

缺點：

• 成本較高
• 排名不穩定
• 轉換率較低

SEO和關鍵字廣告的詳細介紹

（一）SEO（搜尋引擎優化）

SEO 與關鍵字廣告都是搜尋引擎行銷 (SEM) 的重要策略，目的都是為了讓網站在搜尋結果頁面 (SERP) 中獲得更高的排名，進而獲得更多的流量與轉換。

• 長期投資

SEO就像是種田，需要時間耕耘，漸漸地收穫。你今天種下的籽，可能要過段時間才會看到結果。

• 持久效果

一旦你的網站排名上升，那麼持續優化，這個排名就會相對穩定。

• 客觀與公正

搜尋引擎會根據你網站的內容質量、外部連結等多種因素來評定排名，相對公正，不是用錢砸出來的。

• 成本與投資回報

SEO的成本通常在初期會比較低。當然，這也取決於你是自己做還是找專業公司。但一般來說，因為是長期投資，所以投資回報率（ROI）會比較高。

SEO 的應用場景

• 希望建立長期、穩定的流量
• 希望提升品牌知名度
• 希望獲得高轉換率

（二）關鍵字廣告

• 即時效果

你今天花錢，明天就可能看到結果。非常適合需要快速曝光的品牌或活動。

• 付費排名

你付的錢多，排名就會更前面。但這個排名是「租的」，不是「買的」，一旦停止付費，排名就會消失。

• 高度客製化

你可以選擇什麼時間、什麼地點、針對什麼人群進行廣告投放，靈活度非常高。

• 成本與投資回報

關鍵字廣告通常需要比較大的預算，特別是在競爭激烈的行業。但如果運用得宜，短期內的投資回報也是相當可觀。

關鍵字廣告的應用場景

• 希望在短期內獲得流量
• 希望針對特定目標受眾進行投放
• 希望測試市場反應

SEO及 關鍵字廣告選擇哪個好？

那麼，要如何選擇呢？其實沒有一定的答案，因為每個企業或個人的需求都是不一樣的。但重要的是，不論你選擇哪一種策略，都要確保你能持之以恒，並且持續觀察和調整，才能在這個瞬息萬變的網路世界中立足。這邊為大家提供3個重點：

• 預算有限，但時間充足：SEO可能會是更好的選擇。
• 需要快速回報或短期內有特定活動：關鍵字廣告會更適合。
• 想要穩定和持久的成長：SEO和關鍵字廣告最好是並行使用，互補優缺點。

（一）SEO與關鍵字廣告兩者比較表

在這裡，我們提供一個簡單的比較表，方便大家一目瞭然：

SEO及關鍵字廣告：重點總結論：

SEO和關鍵字廣告各有利弊，最重要的是要根據自己的需求來選擇。但不論選哪一種，都需要有持續優化和調整的觀念，下列是總結之重點：

• SEO是長期戰，關鍵字廣告是主打速戰速決。
• 兩者都有其適用的場合和目標群體。
• 在成本和投資回報方面，SEO和關鍵字廣告各有優缺點。
• 最理想的情況是將兩者結合，以達到最佳的行銷效果。

建議 SEO 與關鍵字廣告的搭配使用方式：

1. 對於新創公司或小型企業，可以先從關鍵字廣告開始，因為效果快速且容易量化。
2. 當品牌和流量逐漸穩定後，再逐步投入 SEO，以維持長期和穩定的排名。
3. 在特定的活動或促銷期間，加大關鍵字廣告的投入，以獲得短期的流量和轉換。
4. 使用關鍵字廣告獲得的數據來優化 SEO 策略，例如，找出轉緩率高的關鍵字或是受眾。

這篇文章的目的是為了讓大家更加清楚 SEO 和關鍵字廣告這兩種主要的網路行銷策略。希望你們在閱讀後，不只是瞭解這兩者的基本概念，更能根據自己的需求做出最棒的選擇。別忘了，不管是哪一種，最重要的是持續學習和優化喔！

如果你想學習如何優化SEO？建議閱讀此篇文章：SEO優化是什麼？搜尋引擎最佳化怎麼做？完整SEO教學分享