MTMG SEO

『SEO』與『關鍵字廣告』傻傻分不清楚?3分鐘簡單搞懂兩者差異!

『SEO』與『關鍵字廣告』傻傻分不清楚?3分鐘簡單搞懂兩者差異!

精選摘要重點整理:

  • SEO(搜尋引擎優化):長期作戰,為了提升自然搜尋排名,需要時間累積,效果持久。
  • 關鍵字廣告:即時效果,通常是付費獲得搜尋引擎的前列位置,但一旦停止付費,效果即消失。
  • 成本與投資回報:SEO初期成本較低,但需要時間;關鍵字廣告則需要不斷投入預算。
  • 目標群體:SEO能精確定位長期客戶,關鍵字廣告則更適合短期促銷或活動。
  • 自由度與靈活性:SEO較不易調整,關鍵字廣告則可以快速適應市場變化。

說到在網路推廣,大家肯定不陌生SEO(搜尋引擎優化)和關鍵字廣告。這兩者都是搜尋引擎行銷(Search Engine Marketing, SEM)的主要方法。不過,兩者的運作方式和目的有些不一樣。阿喂,大家好啦!說真的,SEO和關鍵字廣告這兩樣東西,看起來好像都是在搞網路行銷,但其實差很多咧!今天就來簡簡單單、一次搞懂這兩者的不同。在這篇文章裡頭,我們要來好好聊聊它們的區別、優缺點以及適用的場合。

SEO 與關鍵字廣告兩者之間的差異

SEO 是透過優化網站的內容、結構與技術,讓網站在搜尋結果頁面中獲得更高的排名,而關鍵字廣告則是透過付費的方式,讓網站的廣告在搜尋結果頁面中以「付費廣告」的形式出現。

  1. 付費與否

SEO 是免費的,只要按照搜尋引擎的演算法規範進行優化,就能提升網站排名。關鍵字廣告則是需要付費的,廣告主需要根據設定的出價競爭排名。

  • SEO:基本上是免費的。你只要懂得怎麼根據搜尋引擎的演算法來優化網站,就有機會排名靠前。
  • 關鍵字廣告:這個就需要付費了,而且你的排名多少會受到你出價多少的影響。
  1. 排名方式

SEO 的排名方式是根據搜尋引擎的演算法,包含網站內容、結構、技術、外部連結等因素。關鍵字廣告的排名方式則是根據廣告主的出價與品質分數。

  • SEO:透過演算法來決定。搜尋引擎會考慮網站的內容、外部連結、網站結構等。
  • 關鍵字廣告:除了出價之外,還會考慮品質分數(包含點閱率、相關性等)。
  1. 流量來源

SEO 的流量來源是來自搜尋引擎的自然搜尋,而關鍵字廣告的流量來源則是來自搜尋引擎的付費搜尋。

  • SEO:全部都是來自自然搜尋的。
  • 關鍵字廣告:流量主要來自付費搜尋。
  1. 效果評估

SEO 的效果評估方式是根據網站流量、訪客行為等指標。關鍵字廣告的效果評估方式則是根據廣告點閱率、轉換率等指標。

  • SEO:通常會看網站流量、使用者停留時間、轉換率等。
  • 關鍵字廣告:主要看廣告的點閱率(CTR)和轉換率。
  1. 成本

SEO 的成本是零或很低,關鍵字廣告的成本則是根據廣告主的出價而定。

  • SEO:長期來看,成本相對較低。
  • 關鍵字廣告:近期內可能需要較大的預算。
  1. 適用範圍

SEO 適用於所有網站,而關鍵字廣告則是適用於希望在短期內獲得流量的網站。

  • SEO:適合所有類型的網站,尤其是長期運營的。
  • 關鍵字廣告:更適合需要短期內見效的活動或產品推廣。

SEO 與關鍵字廣告的優缺點

來,我們接著談談各自的優點和缺點。

SEO 的優缺點

優點:

  1. 排名穩定,效果持久:一旦排名上去了,一段時間內是不會輕易掉下來的。
  2. 成本低:沒有額外的費用,只需要投入時間和精力。
  3. 轉換率相對較高:因為使用者是自然搜尋而來的,所以轉換率通常會較高。

缺點:

  1. 需要時間和精力:SEO不是一朝一夕的事,需要長時間的優化。
  2. 效果慢慢顯現:即使做了優化,也不一定馬上看得到效果。

關鍵字廣告的優缺點

優點:

  • 效果快速顯現
  • 能針對特定關鍵字進行投放
  • 能追蹤效果

缺點:

  • 成本較高
  • 排名不穩定
  • 轉換率較低

SEO和關鍵字廣告的詳細介紹

(一)SEO(搜尋引擎優化)

SEO 與關鍵字廣告都是搜尋引擎行銷 (SEM) 的重要策略,目的都是為了讓網站在搜尋結果頁面 (SERP) 中獲得更高的排名,進而獲得更多的流量與轉換。

  • 長期投資

SEO就像是種田,需要時間耕耘,漸漸地收穫。你今天種下的籽,可能要過段時間才會看到結果。

  • 持久效果

一旦你的網站排名上升,那麼持續優化,這個排名就會相對穩定。

  • 客觀與公正

搜尋引擎會根據你網站的內容質量、外部連結等多種因素來評定排名,相對公正,不是用錢砸出來的。

  • 成本與投資回報

SEO的成本通常在初期會比較低。當然,這也取決於你是自己做還是找專業公司。但一般來說,因為是長期投資,所以投資回報率(ROI)會比較高。

SEO 的應用場景

  • 希望建立長期、穩定的流量
  • 希望提升品牌知名度
  • 希望獲得高轉換率

(二)關鍵字廣告

  • 即時效果

你今天花錢,明天就可能看到結果。非常適合需要快速曝光的品牌或活動。

  • 付費排名

你付的錢多,排名就會更前面。但這個排名是「租的」,不是「買的」,一旦停止付費,排名就會消失。

  • 高度客製化

你可以選擇什麼時間、什麼地點、針對什麼人群進行廣告投放,靈活度非常高。

  • 成本與投資回報

關鍵字廣告通常需要比較大的預算,特別是在競爭激烈的行業。但如果運用得宜,短期內的投資回報也是相當可觀。

關鍵字廣告的應用場景

  • 希望在短期內獲得流量
  • 希望針對特定目標受眾進行投放
  • 希望測試市場反應

SEO及 關鍵字廣告選擇哪個好?

那麼,要如何選擇呢?其實沒有一定的答案,因為每個企業或個人的需求都是不一樣的。但重要的是,不論你選擇哪一種策略,都要確保你能持之以恒,並且持續觀察和調整,才能在這個瞬息萬變的網路世界中立足。這邊為大家提供3個重點:

  • 預算有限,但時間充足:SEO可能會是更好的選擇。
  • 需要快速回報或短期內有特定活動:關鍵字廣告會更適合。
  • 想要穩定和持久的成長:SEO和關鍵字廣告最好是並行使用,互補優缺點。

(一)SEO與關鍵字廣告兩者比較表

在這裡,我們提供一個簡單的比較表,方便大家一目瞭然:

比較項目

SEO

關鍵字廣告

付費與否

免費

需付費

排名方式

演算法決定

出價和品質分數

流量來源

自然搜尋

付費搜尋

效果評估

流量、訪客行為等

點擊率、轉換率等

成本

低或無

根據出價

適用範圍

所有網站

短期需求的網站

優點

成本低,效果持久

效果快,易於量化

缺點

需要時間和精力

成本高,排名不穩定

SEO及關鍵字廣告:重點總結論:

SEO和關鍵字廣告各有利弊,最重要的是要根據自己的需求來選擇。但不論選哪一種,都需要有持續優化和調整的觀念,下列是總結之重點:

  • SEO是長期戰,關鍵字廣告是主打速戰速決
  • 兩者都有其適用的場合和目標群體
  • 在成本和投資回報方面,SEO和關鍵字廣告各有優缺點
  • 最理想的情況是將兩者結合,以達到最佳的行銷效果

建議 SEO 與關鍵字廣告的搭配使用方式:

  1. 對於新創公司或小型企業,可以先從關鍵字廣告開始,因為效果快速且容易量化。
  2. 當品牌和流量逐漸穩定後,再逐步投入 SEO,以維持長期和穩定的排名。
  3. 在特定的活動或促銷期間,加大關鍵字廣告的投入,以獲得短期的流量和轉換。
  4. 使用關鍵字廣告獲得的數據來優化 SEO 策略,例如,找出轉緩率高的關鍵字或是受眾。

這篇文章的目的是為了讓大家更加清楚 SEO 和關鍵字廣告這兩種主要的網路行銷策略。希望你們在閱讀後,不只是瞭解這兩者的基本概念,更能根據自己的需求做出最棒的選擇。別忘了,不管是哪一種,最重要的是持續學習和優化喔!

如果你想學習如何優化SEO?建議閱讀此篇文章:SEO優化是什麼?搜尋引擎最佳化怎麼做?完整SEO教學分享

這篇文章對您有幫助嗎?

點擊這裡給予評比分數

平均分數 0 / 5. 投票總數 0

目前還沒有投票! 成為第一個評價這篇文章的人。