如何投放ig廣告:instagram廣告2021完全教學指南

什麼是 Instagram 廣告?

Instagram廣告是企業可以付費在 Instagram 平台上刊登廣告,進而曝光品牌及產品在使用者面前,屬於網路行銷曝光的一種管道

與 Facebook 相似,Instagram廣告會出現在整個ig社群當中,包括在用戶的貼文、探索、限時動態、商店等裡面。它們看起來與一般的貼文雷同,但始會標明“贊助”的tag以表示它們是廣告貼文。而且廣告貼文會比一般貼文有更多的功能,例如設置連結、CTA(行動呼籲) 按鈕和產品目錄。

Instagram 廣告的費用是多少?

Instagram 廣告的費用取決於多種因素及企業的廣告預算——沒有平均或基礎的價格。下列基礎因素包括:

  • 產品及市場的定位
  • 同業市場的競爭力
  • 各個節慶優惠(如:購物優惠期間,例如情人節,廣告的費用通常會上升)
  • 曝光的廣告版位(在 Facebook 和 Instagram 上曝光的廣費用與競價可能會不同)

評估預算的最佳方法是在確認你的目標受眾預計想達成的目標成果,廣告預算將會取決上列因素,進而去判斷你的預算設定以及是否足有足夠的預算,在設定的持續時間內覆蓋所有的受眾。

Instagram 廣告受眾定義和估計的每日結果

記住,沒有最佳的預算“只有不斷的尋找對的方法且優化”。可以從每天100~150元開始投放廣告,並依照數據隨時調整廣告預算與素材的方向進而成功擴展廣告規模。

Instagram 廣告的類型

Instagram 上有許多不同類型的廣告格式,包括:

  • 圖片廣告
  • 故事廣告
  • 影片廣告
  • 輪播廣告
  • 收藏廣告
  • 探索廣告
  • IGTV廣告
  • 購物廣告
  • 捲動廣告

範圍廣泛意代表你可以選擇與你的特定目標業務最符合的最佳廣告版位與類型。每種廣告格式都有自己的號召性標語選項,如下所列。

圖片廣告

圖片廣告允許企業使用單個圖片來宣傳其品牌、產品和服務。

圖片廣告最適合具有可在單個圖片中傳達的引人注目的視覺內容的廣告系列。這些圖像可以從高質量的攝影或設計和插圖中建立。

還可以向圖片添加文字。但是,Instagram 建議盡可能限制重疊文字以獲得最佳效果。

Instagram 快拍廣告是出現在用戶限時動態之間的全螢幕圖片或影片廣告。

Instagram Stories 是該應用程式中一個被廣泛運用的部分,每天有超過5 億 Instagram 用戶查看 Stories。故事廣告的參與度通常更高,因為這種格式覆蓋了整個行動裝置,並且比訊息廣告更有感。

最好的 Instagram Stories 廣告是那些看起來和感覺像一般的 Stories 貼文呈現,而不是廣告。在設計 Stories 廣告時,企業可以使用所有自然的 Instagram Stories 功能,例如過濾器、文本、GIF 和便利貼

限時動態廣告可以使用靜態照片、影片和輪播。行動呼籲用語在故事底部顯示為向上滑動的連結。

影片廣告

與圖片廣告相似,Instagram 上的影片廣告允許企業讓用戶更仔細地了解他們的品牌、產品和服務。

訊息影片廣告最長可達 60 分鐘,但較短的影片通常更有效。閱讀更多設計 Instagram 影片廣告的最佳實踐。

輪播廣告

輪播廣告包含一系列用戶可以滑動瀏覽的圖像或影片。它們可以出現在動態消息中和 Instagram 限時動態中,通過行動呼籲按鈕或向上滑動連結將用戶直接引導到你的網站。

您可以使用輪播廣告來:

  • 展示一系列相關產品
  • 講述多個部份的故事
  • 最多分享 10 個圖片或影片

收藏廣告

收藏廣告是輪播廣告和購物廣告的結合。系列廣告直接從你的產品目錄中展示產品。

系列廣告最適合電子商務品牌,因為它們允許用戶直接從廣告中購買產品。當用戶點擊廣告時,他們會被定向到 Instagram 即時體驗店面,在那裡他們可以了解有關產品的更多訊息且繼續購買。

探索廣告

探索廣告出現在“探索”標籤中,這是平台的一個區域,用戶可以在此發現根據其 Instagram 使用習慣量身定制的新內容和帳戶。超過 50% 的 Instagram 用戶每個月都會訪問 Explore,因此這是一個獲得優質曝光率的好地方。

Instagram 探索廣告不會出現在探索或主題頻道中,而是在有人點擊探索中的照片或影片後顯示。隨著用戶“探索”標籤中的內容不斷變化,探索廣告允許企業與具有文化相關性和趨勢的內容一起曝光。

探索廣告可以是圖片和影片。

溫馨提示:無需為探索廣告設計全新的素材。您可以簡單地重複使用現有素材。

IGTV廣告

IGTV 廣告是在用戶點擊觀看來自其 Feed 的 IGTV 視頻後播放的影片廣告。影片最長可達 15 秒,並且應設計為垂直全螢幕觀看(更多 IGTV 廣告規範)。

它們顯示在影片中間(在影片中間),可能帶有跳過選項。

IGTV 廣告目前可供美國、英國和澳大利亞的 Instagram Creator 帳戶用戶使用,更多國家/地區即將推出。創作者可以選擇在他們的 IGTV 影片中廣告曝光,並從每次觀看中獲得55% 的廣告收入

購物廣告

每月有1.3 億用戶點擊購物帖子, Instagram 在過去 1-2 年裡一直在大力改進其電子商務功能。借助Instagram 的最新購物功能,用戶現在無需離開應用程式即可查看和購買產品(僅限啟用 Instagram Checkout 的企業)。

Instagram 購物廣告將用戶直接帶到 Instagram 應用內的產品描述頁面。然後他們可以通過您的官方網站購買。

為了投放購物廣告,您需要設置你的 Instagram 購物目錄。

捲軸廣告

隨著Reels的成功推出,Instagram 最近宣布能夠在 Reels 內投放廣告。

廣告顯示在捲軸之間,與故事廣告(全螢幕直立視頻)的規格相似,最長可達 30 秒。它們應該包括與有機捲軸很好的生成的聲音或音樂。

如何選擇最佳的 Instagram 廣告類型

有這麼多不同的廣告類型可供選擇,選擇一種用於你的廣告系列可能會讓人不知所措。好消息是:Ads Manager 已針對實驗進行了良好設置,這代表著你可以測試多種格式並在運行完整廣告系列之前查看哪種格式效果最佳。

要縮小格式範圍,請參考這些Q&A : 

1.我的目標是什麼?

考慮到你的社群媒體行銷策略,確定 Instagram 廣告活動最重要的結果。

你希望_____嗎:

  • 為你的網站增加流量?
  • 獲得新產品的影片觀看次數?
  • 提高新業務的品牌知名度?
  • 提升電子商務購買、應用安裝或電子郵件註冊?

明確目標後,你可以依照設定的目標和每種廣告類型的行動呼籲用語選項選擇一些可能的格式。例如,Stories、IGTV 和 Reels 廣告更適合推動影片觀看,而 Shopping 和 Collection 廣告最適合推動電子商務購買。

 

2. 誰是我的目標受眾?

根據你希望使用 Instagram 廣告定位的對象,某些廣告類型可能比其他廣告類型更好。

想想你的聽眾的習慣和行為。他們喜歡看影片嗎?他們是狂熱的網上購物者嗎?他們是否花更多時間觀看故事和捲動而不是單純滑ig

選擇具有符合受眾自然偏好的目標和行動呼籲用語的廣告類型。

3. 什麼在自然流量方面表現最好?

您的自然流量可能與你將通過 Instagram 廣告定位的受眾群體有很多相似之處。因此,請查看你的自然訂閱,看看哪些類型的內容表現良好,這可以很好地表明哪些付費方式及版位可能會與你的受眾產生共鳴。

如何在 Instagram 上做廣告

創建 Instagram 廣告活動有兩種途徑:推廣貼文和廣告管理員。推廣現有貼文只需輕點幾下,並且可以直接從 Instagram 應用城市完成,但缺少廣告管理員中可用的自定義選項。

下面,我們將引導您完成這兩種方法。

Instagram 廣告方式 1:在應用內推廣貼文

在 Instagram 上投放廣告的最簡單方法是推廣你現有的 Instagram 貼文之一。這類似於Facebook 的 Boost Post 選項。

如果你的貼文在互動方面表現不錯,則在應用內推廣它是一種快速簡便的方法,可以擴大貼文的成功率,並將其曝光給尚未關注你得其他粉絲受眾。

您需要在 Instagram 上擁有企業或創作者帳戶才能執行此操作。你還需要將 Facebook 業務頁面連接到您的 Instagram 帳戶

然後,就像在你希望變成廣告的貼文上點擊“推廣” 非常簡單。

系統會提示你選擇最佳的建議受眾、目標、預算和投放廣告的持續時間。

最後,點擊建立廣告。

而已!您的廣告將由 Facebook 審核和批准。一旦上線,請務必在 Instagram 個人資料的“行銷”標籤中監控廣告效果。

Instagram 廣告方法 2:使用 Facebook Ads Manager 創建 Instagram 廣告(5 步教學指南)

為了充分利用 Instagram 廣泛的廣告定位、創意和報告功能,你可以使用 Facebook 廣告管理員平台建立廣告活動(Tip,Facebook 擁有 Instagram兩個平台是連動的)。

 5 步指南將教你完成整個廣告投放過程。

第 1 步:選擇你的目標

首先,轉到廣告管理員並點擊+建立

廣告管理器員的建立廣告按鈕

首先,你需要從下面的列表中選擇你的廣告行銷活動目標。

選擇活動目標

以下是每個行銷目標的快速細分。

  • 品牌知名度:在尚未聽說過你的使用者中提高你的業務或產品的知名度。
  • 覆蓋面:向目標受眾中盡可能多的人曝光你的廣告。
  • 流量:為你的網站、應用或任何其他 URL 帶來點擊流量。
  • 應用程式APP安裝:讓用戶下載你的應用程式APP。
  • 參與度:增加對你的廣告的留言、按讚、分享。
  • 影片觀看次數:從最有可能觀看的使用者那裡獲取影片觀看次數。
  • 潛在客戶產生:從感興趣的使用者那裡收集個人信息(即電子郵件註冊)。
  • 訊息:讓用戶向您的粉絲專頁發送訊息。
  • 轉化:在你的網站或應用上提升銷售或註冊。
  • 目錄銷售:通過你的線上商店目錄提高銷售。
  • 商店流量:將使用者引導至你的實體

該影片可以幫助確定您的目標:

[ Instagram 廣告選項視頻]

選擇目標後,系統會提示你為廣告行銷活動命名。提示:根據廣告行銷活動目標為其指定一個特定名稱,以幫助你追蹤廣告行銷活動。

最後,你可以選擇啟用廣告行銷預算優化

此選項允許 Facebook 的算法確定如何跨廣告組支出預算。

第 2 步:選擇你的預算和時間表

在此步驟中,擬將選擇要花費的預算以及你的廣告行銷活動將執行多長時間。

廣告系列預算和時間表

對於你的預算,你有兩種選擇:

  • 每日預算:設置每天最多預算
  • 終生預算:為整個廣告行銷活動設置最高預算,這對於具有明確結束日期的廣告很有用

Ad Scheduling 下,可以選擇連續投放廣告(最常見),或僅在一天中的特定時間投放廣告(例如,如果你是一家食品公司,並且只想在您的受眾最有可能在宵夜時段投放廣告)下訂單)。

當你調整這些選項時,您會在右側的列中看到受眾定義和估計的每日值,這將使你了解所選預算的預期受眾覆蓋率。嘗試選擇設置,使你的廣告組售眾位於綠色範圍的中間。

受眾定義和估計的每日結果

第 3 步:確定你的受眾

下一步是定義你的受眾定位。在此步驟中,您可以建立新受眾或使用已儲存的受眾

創建新受眾

如果你有自己的自定義受眾數據(即過去的網站訪客)或來自之前廣告活動表現良好的過去受眾,則已保存的受眾非常有用。如果沒有,您可以根據人口統計、興趣和行為定位建立新的受眾。

在此步驟中,你還可以選擇動態廣告素材。如果你選擇此選項,您可以上傳單獨的視覺素材和標題,Facebook 將自動創建針對您的目標受眾進行優化的組合

第 4 步:選擇你的廣告展示位置

在“曝光版位”部份,你可以決定廣告的曝光版位。

有兩種選擇:

  • 自動曝光版位:廣告將曝光給你的受眾,只要他們可能表現最佳。
  • 手動曝光版位:你可以具體選擇廣告的版位(和不曝光的版位)。如果想限制你的廣告在 Instagram(而非 Facebook)上曝光,你可以使用手動版位選擇此選項。

您可以在此處選擇手動曝光版位:

人工廣告展示位置

在預覽曝光版位時,廣告管理工具會顯示每個曝光版位的要求。為確保針對每種格式優化您的視覺素材。

第 5 步:製作廣告

現在是建利實際廣告的時候了。首先選擇你的 Facebook 頁面和相應的 Instagram 帳戶。然後可以選擇你喜歡的廣告格式。

身份和廣告設置

然後,繼續填寫Ad Creative下的詳細訊息:

  1. 選擇你的圖片或影片(除非你使用的是現有貼文)
  2. 輸入你的廣告文案
  3. 選擇付款方式
  4. 查看你的廣告
  5. 點擊確認

在此步驟中,你還將選擇行動呼籲按鈕並輸入你希望將點擊你的廣告的用戶發送到的網址。

標題鏈接描述和號召性用語

如果你想追蹤廣告的轉換情況,請務必在“追蹤”部份選擇Facebook 像素。連接到你的網站或應用程式APP後,您的 Facebook Pixel 像素代碼可讓你深入了解你的受眾在點擊你的廣告後如何與你的業務互動。

跟踪廣告轉化

準備就緒後,點擊“確認”以啟動你的 Instagram 廣告。

Instagram 廣告的最佳執行方法

現在,你瞭解到設置和發布 Instagram 廣告所需的一切訊息之後。下一步是為你的廣告設計有效的素材。

以下是有關如何為 Instagram 廣告設計引人注目的創意的一些技巧。

優先設計行動裝置廣告

98.8% 的用戶通過行動裝置訪問社群媒體,因此設計用於行動端查看而非桌面的創意至關重要。

以下是設計手機廣告的一些技巧:

  • 拍攝影片內容時,請確保以垂直(9×16)拍攝,因為這比橫向拍攝更容易裁剪為 4×5
  • 盡量減少廣告中的文字數量
  • 如果確實要添加文字,請選擇易於在手機螢幕上閱讀的大字體
  • 為影片添加動畫和動態圖片以快速吸引觀眾
  • 保持影片簡短(15 秒或更短

維持品牌和訊息最新資訊

廣告的前幾秒鐘將決定觀看者是否會停止滾動並觀看整個內容。這就是為什麼以重要訊息開始你的廣告並在前 3 秒內曝光你的品牌很重要的原因。

用聲音吸引受眾

40% 的用戶在關閉聲音的情況下使用社群媒體。因此,重要的是設計你的廣告使用聲音來吸引用戶。下列是如何做到這一點:

  • 使用視覺元素講述你的故事並用聲音傳達你的重要訊息
  • 為任何畫外音或腳本音頻添加字幕
  • 使用文本疊加來傳遞您的重要訊息

Facebook 建議設計多種創意類型組合,以吸引註意力並獎勵興趣:

  • Pitch:可以立即傳達競選理念並吸引註意力的簡短資產
  • 播放:允許感興趣的觀眾進行輕鬆探索和互動的資產
  • Plunge:沉浸式素材,讓人們可以深入了解你的品牌理念

 

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