搞懂UTM是什麼?掌握所有流量來源的關鍵!

想知道哪些網路行銷活動及社群管道為你的網站帶來多少流量嗎?

例如:

  • 按社群網路細分的銷售狀況如何?
  • 社群跟電子郵件(EDM)帶來的流量有多少?

現在你只需要使用UTM代碼就可以輕鬆追蹤所有詳細數據內容,並且可以使用免費工具做追蹤

你只需要使用到Google Analytics和製作UTM代碼即可,開始追蹤所有內容。

將對你的網站行銷活動有極大的幫助!

接下來讓我們來分享如何做到這些事情的.

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什麼是UTM

UTM代碼為什麼如此重要?

『UTM』是一種線上網路統計和分析軟體,主要用於追蹤網站的流量訊息及管道,

UTM為『Urchin軟體所發明』,於 2005 年被 Google 收購,他們的軟體為現在大家所廣為人知的Google Analytics 奠定了相當重要的基礎。

如果你在社群媒體上花費非常多的時間,你可能每天會使用數百個新的連結,用於區分到底哪些連結的作用是什麼。

UTM代碼則是可以協助你追蹤每個連結的資訊,以便你掌握流量的來源。

你可以藉由埋設UTM參數來追蹤一些訊息,例如你從社群媒體獲得了多少流量。你還可以使用它們來追蹤細節,例如你從數位廣告中獲得了多少收益。

使用 UTM 代碼追蹤連結的方法有很多。

我在這邊分享一種UTM標記的方法,它在衡量我的行銷活動是否成功時相當重要

但在我們開始之前,讓我們先來快速了解與設定URL的UTM參數,將可以為你達成更多工作的目標。

設定UTM參數的3大基本問題

當開始埋設UTM參數時,你應該先問自己幾個基本的問題:

  1. 流量從哪些管道來?
  2. 我想要達成什麼目的?
  3. 預期看到什麼樣的成果?

簡單來說,UTM代碼意味著了解你的流量是從哪些管道來的。

這通過使用3個稱為『UTM 參數』的因素,我們將在下列進行詳細介紹:

  • 來源
  • 媒介
  • 行銷活動

這就是為什麼帶有 UTM 標記的 URL 看起來像這樣:

https://mtmgwebdesign.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=SEO%E9%97%9C%E9%8D%B5%E5%AD%97%E5%BB%A3%E5%91%8A&utm_id=SEO

網址中顯示的『UTM_』標記,就是我們用來標記來自此連結的流量資訊的地方。

當然,網址這麼長是不太好看的,所以大多數人都『短網址生成器』來讓網址看請來更簡潔好看。

常見的UTM工具:

UTM 參數會告訴Google Analytics如何為這些流量來源做標記。如果你正在跨管道的追蹤你的連結,你將可以從Google Analytics 4(分析)中獲取你想知道的相關資訊。

以下是在 Google Analytics 4儀表板中查找 UTM 訊息的不同位置:

  1. 獲客 > 總覽 > 所有流量 > 來源/媒介
  2. 獲取 > 廣告活動 > 所有廣告活動

現在,讓我們看看如何在你的社群媒體連結中使用 UTM 代碼和參數。

如何在連結中使用 UTM 代碼和參數

首先藉由UTM代碼來告訴 Google Analytics 4流量是從哪裡來的,接著Google Analytics 4會顯示給我們知道,流量是如何到達我們網站的。接著我們可以先試著回答3個問題:

  1. 流量從哪些管道來?
  2. 我想要達成什麼目的?
  3. 預期看到什麼樣的成果?

 

如何設定UTM參數代碼

  1. 點擊到這個網址:Campaign URL Builder

這個是Google免費提供的UTM工具。

藉由將參數添加&utm_source=到你的連結,你可以標記來自該連結的每個流量,了解到『這些流量都來自於哪些行銷活動』。

因此,你的『流量來源』將會由設定好的UTM參數來簡單告訴你流量來自什麼地方。

  1. 依照下圖的所需設定,將參數都輸入進去框格中

UTM

  1. 接著就可以在下圖看到已經設定好的UTM連結

UTM

當然,這個連結看起來非常攏長,所以可以藉由一些將網址簡單顯示的工具,讓網址看起來更簡潔好看.

建議可以使用:reurl.cc,作為優化網址的工具.

為什麼呢?因為它『免費』!

這邊建議你在幾種情況可以考慮為你的行銷活動管道設置UTM連結

  • 與KOL合作(例如:Youtuber、TikTok)
  • BLOG文章
  • 追蹤數位廣告成效(例如:Google關鍵字廣告、FB廣告)
  • 聯盟行銷

如何在Google Analytics 4中追蹤你的 UTM

一旦你使用 UTM 標記和追蹤你的連結,你就可以藉由Google Analytics 4(分析)的平台來了解你的流量來自哪裡。

你可以在同一個Google Analytics 4介面查看所有的UTM行銷活動、來源和媒介。

觀看路徑:獲客 > 總覽 > 所有流量 > 來源/媒介

 

總結

觀看教學文章到現在,相信你應該知道了該如何使用及設定UTM參數代碼了吧!

希望可以實際的將這篇文章所學應用到你的實戰行銷活動囉!

 

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