UTM是什麼？追蹤所有官網流量來源的關鍵工具！

想知道哪些網路行銷活動及社群管道為你的網站帶來多少流量嗎？

例如：

• 按社群網路細分的銷售狀況如何？
• 社群跟電子郵件（EDM）帶來的流量有多少？

現在你只需要使用UTM代碼就可以輕鬆追蹤所有詳細數據內容，並且可以使用免費工具做追蹤：

你只需要使用到Google Analytics和製作UTM代碼即可，開始追蹤所有內容。

將對你的網站行銷活動有極大的幫助！

接下來讓我們來分享如何做到這些事情的.

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什麼是UTM？

UTM代碼為什麼如此重要？

『UTM』是一種線上網路統計和分析軟體，主要用於追蹤網站的流量訊息及管道，

UTM為『Urchin軟體所發明』，於 2005 年被 Google 收購，他們的軟體為現在大家所廣為人知的Google Analytics 奠定了相當重要的基礎。

如果你在社群媒體上花費非常多的時間，你可能每天會使用數百個新的連結，用於區分到底哪些連結的作用是什麼。

UTM代碼則是可以協助你追蹤每個連結的資訊，以便你掌握流量的來源。

你可以藉由埋設UTM參數來追蹤一些訊息，例如你從社群媒體獲得了多少流量。你還可以使用它們來追蹤細節，例如你從數位廣告中獲得了多少收益。

使用 UTM 代碼追蹤連結的方法有很多。

我在這邊分享一種UTM標記的方法，它在衡量我的行銷活動是否成功時相當重要

但在我們開始之前，讓我們先來快速了解與設定URL的UTM參數，將可以為你達成更多工作的目標。

設定UTM參數的3大基本問題

當開始埋設UTM參數時，你應該先問自己幾個基本的問題：

1. 流量從哪些管道來？
2. 我想要達成什麼目的？
3. 預期看到什麼樣的成果？

簡單來說，UTM代碼意味著了解你的流量是從哪些管道來的。

這通過使用3個稱為『UTM 參數』的因素，我們將在下列進行詳細介紹：

• 來源
• 媒介
• 行銷活動

這就是為什麼帶有 UTM 標記的 URL 看起來像這樣：

https://mtmgwebdesign.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=SEO%E9%97%9C%E9%8D%B5%E5%AD%97%E5%BB%A3%E5%91%8A&utm_id=SEO

網址中顯示的『UTM_』標記，就是我們用來標記來自此連結的流量資訊的地方。

當然，網址這麼長是不太好看的，所以大多數人都『短網址生成器』來讓網址看請來更簡潔好看。

常見的UTM工具：

• Google網址生成器
• reurl.cc
• lihi.io

UTM 參數會告訴Google Analytics如何為這些流量來源做標記。如果你正在跨管道的追蹤你的連結，你將可以從Google Analytics 4（分析）中獲取你想知道的相關資訊。

以下是在 Google Analytics 4儀表板中查找 UTM 訊息的不同位置：

1. 獲客 > 總覽 > 所有流量 > 來源/媒介
2. 獲取 > 廣告活動 > 所有廣告活動

現在，讓我們看看如何在你的社群媒體連結中使用 UTM 代碼和參數。

如何在連結中使用 UTM 代碼和參數

首先藉由UTM代碼來告訴 Google Analytics 4流量是從哪裡來的，接著Google Analytics 4會顯示給我們知道，流量是如何到達我們網站的。接著我們可以先試著回答3個問題：

1. 流量從哪些管道來？
2. 我想要達成什麼目的？
3. 預期看到什麼樣的成果？

如何設定UTM參數代碼

1. 點擊到這個網址：Campaign URL Builder

這個是Google免費提供的UTM工具。

藉由將參數添加&utm_source=到你的連結，你可以標記來自該連結的每個流量，了解到『這些流量都來自於哪些行銷活動』。

因此，你的『流量來源』將會由設定好的UTM參數來簡單告訴你流量來自什麼地方。

2. 依照下圖的所需設定，將參數都輸入進去框格中

3. 接著就可以在下圖看到已經設定好的UTM連結

當然，這個連結看起來非常攏長，所以可以藉由一些將網址簡單顯示的工具，讓網址看起來更簡潔好看.

建議可以使用：reurl.cc，作為優化網址的工具.

為什麼呢？因為它『免費』！

這邊建議你在幾種情況可以考慮為你的行銷活動管道設置UTM連結：

• 與KOL合作（例如：Youtuber、TikTok）
• BLOG文章
• 追蹤數位廣告成效（例如：Google關鍵字廣告、FB廣告）
• 聯盟行銷

如何在Google Analytics 4中追蹤你的 UTM

一旦你使用 UTM 標記和追蹤你的連結，你就可以藉由Google Analytics 4（分析）的平台來了解你的流量來自哪裡。

你可以在同一個Google Analytics 4介面查看所有的UTM行銷活動、來源和媒介。

觀看路徑：獲客 > 總覽 > 所有流量 > 來源/媒介

總結

觀看教學文章到現在，相信你應該知道了該如何使用及設定UTM參數代碼了吧！

希望可以實際的將這篇文章所學應用到你的實戰行銷活動囉！

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