【TikTok廣告投放秘訣】學習成功投放你的第一個TikTok廣告！

如果你要在2023年制定數位廣告行銷策略，那麼你就不能錯過最新的廣告流量紅利新戰場『TikTok』！TikTok 是 2021 年下載次數最多的APP，同年活躍使用者超過 10 億。

自TikTok發佈以來，TikTok使用者呈現倍數級的瘋狂增長。它每月擁有超過10 億活躍使用者，據數據統計，TikTok在全球的APP下載次數超過30億次。這使得TikTok一躍成為，少數完成30億次以上下載量壯舉的社群平台APP。

TikTok是一個以微型影片為主軸的社群影音平台，為內容創作者提供與粉絲互動的機會。而且，藉由TikTok Ads Manager，品牌可以利用TikTok的全球受眾。在本TikTok廣告教學中，我們將分享廣告投放的相關教學資訊，協助你鎖定合適的目標受眾、建立廣告和追蹤與評估你的廣告活動效果。

但TikTok使用者在APP上不僅僅是為了迷因和觀看各種有趣的影片放鬆心情，他們對於網路購物也貢獻了相當亮眼的表現。TikTok報告顯示，消費者在看到TikTok上的廣告後購買產品的意圖比平常增加了約1.5倍 ~ 2倍。

這意味著，如果你想投放能夠吸引高互動率的潛在消費者『尤其是年輕世代』的銷售廣告，那麼TikTok社群廣告平台將是一個兵家必爭之地。

在本文章中，我們將向你介紹如何建立屬於你的TikTok廣告，以及分享一些成功的廣告案例，接著就讓我們為你的TikTok廣告打下紮實的基礎吧！

TikTok廣告（抖音）是什麼？

首先你必須先瞭解一下關於TikTok提供的廣告選項，以及你在建立自己的TikTok廣告之前需要注意的一些技術上的細節。

為什麼你需要選擇TikTok作為廣告投放的平台？

TikTok主要受到年輕人的青睞，從2020年之後，也有非常多的年長使用者開始使用該平台。根據數據統計，TikTok平台上24-34歲的使用者所佔比例超過3０%。與此同時，35-44 歲的人口約佔超過10%以上。由此可知TikTok社群平台漸漸地不再只是年輕人的專屬聚集地，年齡層也開始往上增加，所以代表可以鎖定投放廣告的目標受眾變得非常廣泛。

TikTok 的內容由15到60秒的影片組成。這種影片格式意味著廣告版位非常有利可圖，比起其他市場非常成熟的廣告平台，無論是在廣告費用以及流量紅利來說，對於廣告主都相對更友善，可以形容為『廣告界的開發中國家』。TikTok是一個非常易於使用的自助式社群廣告平台，可以讓廣告主輕鬆地建立屬於你的廣告活動。

但注意一點！TikTok所有廣告平台一樣，TikTok不適用於所有的品牌。所以最重要的反而是要思考TikTok的使用者是否與你的目標受眾吻合，進而決定是否在該平台投放行銷廣告（注意，TikTok平台目前還是以年輕人為大多數）。如果你的目標人群是超過40上以上受眾的話，那麼TikTok的廣告平台就不是很建議作為投放的管道哦。

TikTok廣告平台的主要優勢

高成效號召力和參與度

TikTok的使用者遍及 150 多個國家，是全球下載量最大的APP之一。此外，TikTok廣告也可以放置在該平台的其他產品上。

準確定位你的潛在客戶

TikTok可讓你使用年齡、性別、位置、興趣等來定位合適的受眾。你還可以建立自定義受眾和相似受眾，以覆蓋像你現有客戶這樣的人。

開放式數據平台

TikTok包含數據分析工具，因此你可以輕鬆地追蹤廣告的成效。與Facebook類似，TikTok使用像素來追蹤你的廣告成效，藉由追蹤網站使用者的行為來做為數據評估的基準。

TikTok廣告管理平台介紹

TikTok Ads Manager擁有建立、發佈、管理和追蹤TikTok廣告活動所需的所有廣告工具。在本章節中，我們將帶你揭開TikTok Ads Manager的廣告面紗。如果你是第一次投放TikTok廣告的新手，歡迎閱讀我們的TikTok廣告行銷教學。

廣告控制台

在廣告控制台上，你將可以觀看TikTok所有的廣告數據，而且能夠追蹤廣告成效的變化。你會找到與活動廣告相關，所需的一切廣告資訊，例如：預算支出、某時間內的廣告成效等相關資訊。

廣告活動

在『廣告活動』頁面上，你將能夠查看並管理所有的廣告活動、廣告組和廣告。通過點擊建立按鈕，你可以立即建立一個廣告。

Ads library

在TikTok Ads Manager中，此功能是存放你的廣告資源的地方。在這裡，你會找到建立or管理廣告創意、受眾、像素等所需的一切訊息。

報告

在TikTok廣告管理員的報告部份，你將能夠建立客製化的廣告報表or使用其中一個預先設定好的模版來建立廣告報表。你也可以即時輸出報表or安排你想寄送報告的時間及位置。

TikTok廣告教學介紹

在TikTok上建立廣告很容易。你必須先建立一個廣告活動，接著繼續建立廣告群組，然後完成你的廣告活動。了解這些功能如何協同你的廣告投放工作非常重要，這樣你才能完成製作一個成功的廣告活動。這將協助你設定目標受眾，設定適合的廣告預算，接著設計出吸引人的廣告創意內容，擴大你的廣告覆蓋層面（例如：多個興趣受眾），提高廣告效果，並實現你的TikTok廣告目標。

如何在TikTok上建立你的第一個廣告

當你想在TikTok上投放廣告時，要做的第一件事就是建立一個廣告活動和確定你的廣告活動目標。你可以挑選希望達成之行銷目標，例如導流量、提高轉換、取得潛在名單等

建立TikTok廣告活動

• 選擇你的廣告活動目標
• 設定你的廣告活動預算

設定廣告活動

註冊TikTok Ads商業帳戶，接著登入TikTok Ads Manager。選擇建立廣告，請點擊廣告活動 – > 建立：

選擇正確的行銷目標

你的業務目標是什麼？你想增加網站的流量嗎？提升銷售轉換？讓更多人觀賞你的影片內容？簡單來說，你的目標是你希望受眾在看到你的廣告後，希望他們執行的動作，例如：購買產品、註冊會員等。對於TikTok廣告，三個最多人使用的廣告行銷目標是：流量、知名度和轉換。

設定廣告活動名稱和預算

你的廣告活動預算指的是你願意花多少的費用用於投放在廣告上。達到預算金額後，你的廣告將不再投放。設定廣告預算可協助你密切監控行銷預算的花費狀況跟控制廣告投放進度。有3種廣告預算花費模式可以選擇：

• 無限制：預算不受限制，你在廣告活動級別的廣告投放不會受到任何限制。
• 每日預算：廣告投放受廣告活動級別的每日or總預算限制。這會限制廣告活動中所有廣告的每日花費or總花費。

你建立的每個TikTok活動都可以同時有多個廣告群組，進而可以輕鬆優化廣告和評估多組不同的廣告效果。接著讓我們來看看如何在TikTok Ads Manager中建立廣告群組吧！

建立廣告群組

藉由TikTok廣告，你可以為每個廣告群組設定廣告版位、目標受眾、預算花費、時間排程、廣告目標和出價方式。以下是在TikTok Ads Manager中設定廣告群組的方式：

1. 選擇你的廣告曝光版位
2. 填寫你的廣告詳細資訊
3. 設定你的目標受眾
4. 制定預算和時間
5. 選擇你的優化目標和出價方式

建立廣告活動後，下一步是設定廣告群組。正如上述提到的，你將能夠自由選擇廣告曝光位置、填寫廣告詳細資訊，接著設定你的目標受眾、預計花費預算、時間表、出價方式和投放類型等。下列將詳細說明如何設定你的廣告群組：

步驟1：曝光位置

你可以選擇自己的廣告版位or選擇自動版位讓TikTok自動優化你在所有版位的廣告投放成效。並非所有曝光位置都隨處可用。這是曝光版位和可用版位的清單。

步驟2：廣告詳情

廣告詳細資訊部份是你填寫與你要推廣的到達頁（Landing Page）or廣告素材相關的填寫所有詳細資訊的地方。

• 促銷類型：根據你的活動目標，你可以選擇安裝App or到達網站。
• 顯示名稱：這是填寫你的品牌名稱or App名稱所在的位置。
• 個人資料圖片：個人資料圖片會隨廣告一起曝光給你的受眾。
• 類別：選擇你的促銷廣告活動的廣告類別描述，藉以充分利用廣告優化模型。
• 廣告標籤Tag：最多添加20個標籤來描述你的網站or App。TikTok的演算法會將標籤用作於關鍵字，將你的廣告配對到適合的目標受眾。
• 使用者評論：如果你不希望使用者能夠對你的廣告發表評論，你也可以將其設定為off 。
• 影片下載：如果沒有打開此功能，觀眾將無法下載你的影片廣告。

步驟3：創意類型

• TikTok提供自動化的創意優化。啟用此選項後，TikTok將自動產生你的素材創意（圖片、影片、廣告文案）的組合，並提供依據成效所挑選的最佳的廣告組合。

步驟4：定位

TikTok 提供了多種建立或排除自訂受眾和類似受眾的選項。除此之外，你可以通過年齡、系統平台、性別、興趣等人口統計數據和裝置選項來讓受眾範圍更精準。

步驟5：廣告預算和時間表

為廣告設定好目標定位後，就可以設定廣告預算和廣告投放時間了。

• 廣告預算：無論你選擇『每日預算還是『不限制預算』，你都必須設定至少$400新台幣的每日預算。
• 時間表：TikTok可讓你設定廣告的開始和結束時間、設定日期範圍，or在你將廣告設定為持續投放。
• 分時段：使用此選項，你可以選擇一天當中的特定時間點來曝光你的廣告。你可以調整的範圍從半小時一直到整天都沒問題。如果你選擇整天，你的廣告將全天候投放，但選擇選擇特定時間會將你的廣告限制在你所設定的廣告活動投放時間範圍。

步驟6：出價和優化

使用TikTok廣告，你可以選擇你的出價方式和希望優化的目標選項，同時可以使用第三方追蹤程式碼來監控廣告成效。

• 優化目標：對於某些廣告活動目標來說，你的優化目標將取決於你的行銷目的。可以選擇的項目有：轉換次數、點擊次數or全部進行優化。
• 廣告計費：TikTok會根據你選擇的廣告優化目標自動設定計費事件。為了達到更廣的覆蓋層度，你的廣告將按照CPM（每千次曝光費用）計費。如果目標是點擊的話，你將根據 CPC（平均單次點擊）進行付費。對於轉換方面，你將使用 oCPC（優化每次點擊成本）出價方法並通過CPC付費。
• 智慧型優化：打開智慧型優化功能可以授權TikTok自動依據成效優化你的轉換事件，接著持續讓機器人優化你的廣告成效。
• 出價策略：標准出價模式可以更嚴格地控制每個成果的成本，因此你可以思考廣告的每個成果的平均成本有沒有保持在你可以接受的出價範圍之內。
• 出價方式：設定你願意為每次點擊、轉換跟每千次曝光所支付的廣告預算，TikTok的演算法將依據你的設定投放你的廣告。
• 投放類型：使用標準投放，你的廣告預算將在指定的活動時間內平均使用你的廣告預算，如果使用Accelerate的話，你的廣告預算將會花費的較快。

每個廣告群組中可以有一個or多個廣告素材。這使你可以比較不同廣告素材所投放的成效，同時根據其廣告成效進行優化。

設定你的TikTok廣告素材

現在你已經完成設定廣告活動和廣告群組，是時候建立TikTok廣告素材了。這些是你將向目標受眾曝光的廣告素材內容，可以採用圖片or影片的形式曝光。你還須撰寫相關文案與吸引人的行動呼籲按鈕。

建立TikTok廣告的方法如下：

1. 上傳圖片or影片
2. 添加廣告文案和行動呼籲按鈕

TikTok Ads Manager包含影片建立和編輯工具，即使你沒有影片編輯經驗，也可以輕鬆建立高質量、吸引人的影片廣告。

接下來就讓我們來了解在TikTok上建立廣告素材的過程吧。

設定廣告

TikTok可以藉由上傳你自己編輯的影片和圖片，or使用附帶的影片建立工具在TikTok Ads Manager中設計影片廣告，使建立廣告變得非常容易。可用的廣告格式和規格將根據你選擇的曝光版位而有所不同。

1. 步驟1：添加創意

首先選擇你的廣告格式（圖片or影片），你可以通過從電腦裝置添加相關素材、從現有TikTok資料庫中選擇素材、建立新影片、使用影片模版or使用智慧影片功能將廣告素材上傳到你的廣告之中。藉由智慧影片編輯功能，TikTok 會分析你的素材以建立經過編輯的廣告影片素材。

2. 步驟2：選擇封面

上傳影片後，你需要點擊自訂影片縮圖來選擇封面照片。根據你的影片長度，同時你還可以選擇上傳自己的自訂封面照片。

3. 步驟3：預覽你的創意

現在你已經完成了廣告創意集，可以預覽廣告了。廣告預覽是隨機呈現的，實際廣告狀況將根據裝置和網路的情況進行呈現。TikTok建議使用你的經常使用的裝置上進行廣告預覽，方便最好地觀看廣告的呈現方式。

4. 步驟4：輸入廣告名稱

將你的廣告命名為方便你理解的名稱。此名稱只有在廣告後台才看的到，因此不會被任何廣告受眾看到。

5. 步驟5：輸入廣告文字

輸入將顯示在你的廣告上方的文字。TikTok支援12-100個英文字母和6-50個中文or日文文字（包括標點符號和空格）。不過你不能使用表情符號、法式大括號or主題標籤。如果你的文字太長，也可能無法在某些裝置的螢幕上正確顯示你的廣告，所以一定要事先預覽一下你的廣告呈現方式！

6. 步驟6：增加行動呼籲按鈕（CTA）

建立TikTok廣告的最後一個步驟是為你的廣告加入行動呼籲按鈕。TikTok有幾個選項可供廣告主選擇：

• 立即下載
• 瞭解更多
• 立即購買
• 報名
• 聯絡我們
• 立即註冊
• 立即預訂

選擇行動呼籲用語後，點擊提交按鈕即可建立廣告。你可以通過點擊增加按鈕立即建立另一個廣告。你還可以選擇複製現有廣告or刪除剛剛任何的廣告。

追蹤你的TikTok廣告成效

恭喜！你已經建立了一個TikTok廣告。現在是追蹤其成效的時候了。幸運的是，TikTok的廣告管理器中就有你需要的數據評估工具。你將可以從控制台的頁面查看整個廣告活動的整體廣告數據。以及相關的詳細資訊，想要有一個好的廣告成效需是要花時間研究相關的廣告數據，進而從數據中找到廣告領先的機會！

廣告管理控制台是你可以獲得有關整體廣告數據成效的地方、廣告花費和所有TikTok廣告活動狀態最新資訊的地方。在這裡你可以：

• 觀看當日花費及地區監控的操作日誌
• 檢查所有廣告活動、廣告群組和廣告素材的狀態
• 依照不同維度（包括性別、操作系統、時段等）查看成效指標
• 下載數據

自訂廣告數據指標

正如我們提到的，在『廣告活動』的頁面上，你將能夠看到你的廣告活動、廣告群組和廣告的詳細資訊。

TikTok 還為你提供了不同的方式來過濾資訊、自訂和查看你的數據。

依據不同的標準篩選需要的資訊，這樣你就可以只查看你想要瞭解的廣告活動數據。讓你可以更輕鬆地修改廣告數據指標，藉以獲得高度客製化的數據成效報告。而且，你可以通過保存自訂的篩選器以便下次可以更簡單的觀看相關內容。

TikTok還允許你設定自定義清單，這樣你就可以只看到自己想看的數據指標。同時你也可以使用拖放功能以調整它們的顯示的方式，進而保存你的自定義圖表以便於觀看。

查看數據

通過點擊每個廣告活動、廣告群組or廣告素材的數據，你可以查看設定的時間範圍內的數據成效和受眾分析。你也可以抓取報告的一些數據維度包括廣告費用、曝光次數、點擊次數、轉換次數、點擊率、轉換率、平均單次點擊費用、每千次曝光費用和轉換費用。在『細分選項』中，你可以查看細分目標受眾群的廣告成效。

TikTok常見問題

我如何在TikTok上投放廣告

TikTok 有一個易於使用的自助式廣告平台，可以簡單地建立吸引消費者的廣告活動。要在TikTok上投放廣告，請點擊到TikTok廣告控制台，然後點擊頁面最上方的『廣告活動選項。然後，點擊『建立』按鈕。之後，選擇一個主要的廣告活動目標。你可以根據自己的目標從流量、轉換次數和APP應用程式安裝等進行選擇。

TikTok適合投放廣告嗎？

由於該平台的社群人數不斷增長，TikTok現在已經是非常成熟的廣告市場，非常適合投放廣告。TikTok的社群使用人數超過150個國家，是下載次數最多的社群APP之一。除此之外，TikTok廣告也可以在該平台上設定年齡、性別、位置、興趣等，來定位與你產品及服務最為合適的目標受眾。

投放TikTok廣告費用大約多少？

要在TikTok上投放廣告，你的廣告起價為每千次曝光費用約為新台幣$400元。TikTok每個活動的最低支出也為新台幣$400元。根據 Admiral Media的官方資料，2022 年的TikTok廣告平均廣告花費約落在新台幣$15萬到350萬之間。

TikTok提供哪些廣告版位？

TikTok 廣告投放平台目前僅支援微型影片廣告投放。如果你想使用圖片，你可以在TikTok的動態消息APP上使用它們。記得要上傳圖片之前，請先將圖片增加到你的TikTok媒體庫裡面，方便你在建立新影片or使用影片模版，以及使用智慧影片時可以使用。

你需要多少訂閱人數才能在TikTok上取得營收？

要在TikTok上獲得酬勞，你需要至少1,500名粉絲的訂閱人數。隨著你的訂閱人數增加，TikTok將會依照其廣告支付標準，付給創作者更多的費用。雖然官方沒有明確提供相關數字，但據估計，TikTok 將為擁有每10,000名訂閱者的創作者支付約$新台幣3000元的費用。

為什麼你需要選擇 MTMG廣告行銷公司？

MTMG網路行銷公司是專門提供全方位數位廣告行銷的網路行銷公司，擁有多年全球數位廣告行銷經驗，瞭解如何藉由數位廣告大數據分析工具，來替您打造【有效的數位廣告行銷】是從競爭市場中脫穎而出的關鍵，由客戶一致推薦的廣告行銷公司，協助您提升數位廣告成效與俱商業價值之流量，為您的數位廣告行銷策略進行全方位的廣告行銷策略佈局，提升數位廣告行銷成效以及銷售提升，進而達到增加品牌知名度與業績高峰。

TikTok廣告行銷投放策略包含：TikTok廣告文案與素材規劃、安裝追蹤碼、TikTok社群競爭對手評估，TikTok社群經營與廣告行銷數據評估，藉以達成提升營收與品牌知名度之成效。

MTMG廣告行銷的5大特色

全球廣告行銷資源整合

MTMG網路行銷藉由專業的數位廣告行銷策略規劃與強大的廣告行銷團隊，協助客戶規劃TikTok廣告投放策略與挑選適合的廣告目標投放受眾，藉以達成提升品牌與銷售的目標成效。TikTok廣告行銷必須做到在地化廣告投放以及廣告素材客製化，因此擁有全球性的TikTok廣告投放經驗與廣告操作技術是一個成功的TikTok廣告行銷非常重要的KeyPoint！

客製化數位廣告行銷合作方式

我們提供全方位的數位廣告行銷服務，例如：TikTok廣告投放服務，也能因應您的需求及預算，客制化您的數位廣告行銷專案內容，藉由大量的TikTok廣告研究與市場競爭數據，從數據中找出超越競爭對手的TikTok廣告行銷秘訣，讓營收與品牌行銷成效都能順利達成您所希望之目標。

打造TikTok廣告行銷漏斗與追蹤TikTok廣告行銷成效

專案開始執行，我們將協助您找出真正適合您品牌的TikTok廣告行銷策略，進而為您進行全方位的廣告行銷規劃（分析產業競爭力、建議TikTok廣告後台、制定廣告的投放策略、頂級廣告資源挹注以及每月TikTok廣告成效報表提供，此外，隨時注意及調整TikTok廣告成效，確保進入網站的使用者都是您的真實買家，對於處於剛發展or已經成熟的品牌，藉由這樣的數位廣告行銷服務幫您提升品牌知名度以及大量詢問與營收。

TikTok廣告行銷專案目標與成效

我們認為一個真正成功的TikTok廣告行銷專案，除了注重粉絲數量的提升之外，更重要的是，品牌與廣告整體知名度與流量是否提升，廣告所投放的目標受眾是否精準，而非不精準且又浪費的消耗廣告預算，MTMG網路行銷 專注於如何提高TikTok廣告成效，進而提高品牌的知名度與實際業績提升。藉由我們所提供的TikTok廣告行銷服務，所帶來的實際投資報酬率，都遠遠超乎廣告客戶的預期，達到非常高的廣告客戶滿意度，進行有效的TikTok廣告行銷規劃，制定強大且精準的TikTok廣告行銷策略，以取得的廣告成效與品牌知名度極大的成功。

打造強大的TikTok廣告行銷成效

大多數客戶常見問題，是明明花了大錢投放廣告，但卻沒看到該有得成效，每個月都只能換來一堆密密麻麻的數據報表與同一套制式化的說法。但！我們深知，您需要的很簡單也很純粹，就是真正提升你的品牌知名度，進而帶動營收成長，這才是你應該要擁有的。因此MTMG網路行銷提供專業的全方位TikTok廣告行銷服務，提供最專業的TikTok廣告行銷經營策略，擴大你的社群品牌優勢。

總結

其實TikTok廣告與你目前在進行的其他廣告投放平台沒有太大區別。不過TikTok相較於其他社群廣告平台，則是擁有一個更易於使用的廣告平台功能，而且在TikTok官方頻道及部落格上就有非常多的廣告設定教學，無需花費太多時間就可以有效的學習和投放TikTok廣告，那既然你學習好了本篇文章的TikTok廣告投放教學後可以開始建立屬於你的TikTok廣告囉！

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作者介紹：

大家好！我是Morris，是一位熱愛網路行銷的作者，擁有豐富的數位行銷、社群行銷、內容行銷、搜尋引擎優化（SEO）、數位廣告投放（PPC）等相關經驗。我曾在數家知名企業擔任網路行銷顧問，在當中負責策略制定、執行與行銷數據分析等多個不同角色。

我擅長撰寫各種形式的網路行銷相關知識型文章，包括數位廣告、社群行銷、內容行銷、SEO、電子郵件行銷、數據分析等。我專注於網路行銷的趨勢和最新技術持續關注和研究，能夠為讀者提供最新的網路行銷知識和策略，與不斷學習和更新網路行銷的知識和技能，以確保文章內容可以為讀者帶來實質性的價值。