YouTube廣告怎麼收費？本篇將一次解析YouTube廣告的各種版位類型、計價方式（CPV、CPM、CPC等）與實際投放費用範圍。從入門到進階，帶你全面瞭解YouTube行銷預算如何分配，打造最有效的影音行銷策略！
YouTube 是一個影音創作分享平台，世界上排名第二大流量的搜尋引擎，每日都有大量活躍用戶在 YouTube上觀看影片，許多品牌透過在 YouTube 上投放廣告，讓品牌接觸到更多潛在客戶。下列為 YouTube各種廣告模式的資訊，在花錢投放YouTube廣告之前，好好解一下 YouTube的廣告曝光版位吧!
YouTube 廣告大致分為四大類型: 首頁刊頭廣告 (YouTube Masthead)、串流內廣告 (TrueView In-Stream) 、探索廣告 (TrueView Discovery Ads)、串流外廣告 (TrueView Out-Stream)
首頁刊頭廣告 (YouTube Masthead)
一進入YOUTUBE網站就會先看到的大型曝光版位 – (採簽約預約制)
首頁刊頭廣告位於 YouTube 首頁頂部的大型廣告 (見下圖)。相信無論你在電腦或手機打開 YouTube 時，大多數都是主頁吧! 正因為這樣，YouTube 的首頁可說是最多用戶瀏覽的頁面，所以在首頁頂部投放廣告，絕對會為你的品牌接觸到大量潛在客戶，亦為你的品牌帶來極大的曝光。
而研究顯示，首頁刊頭廣告平均可提升 92% 廣告回想度與 46% 購買意欲。可見，首頁刊頭廣告不但可以接觸大量受眾，宣傳效果更是出色。
YouTube 有一個首頁刊頭廣告預覽功能，在網站內輸入你的 YouTube 影片連結，附上廣告標題，就可以預覽你的頭版廣告。你亦可以自訂廣告設定，如新增行動號召 (Call-to-action)、輔助說明文字與影片格式等。
但你不能直接購買這個版位，只可透過與 Google 營業代表預訂，詳情請參閱這裏
串流內廣告 (TrueView In-Stream)
可略過式插播廣告
可略過式插播廣告 (TrueView In-Stream Ad) 會在 YouTube 影片播放之前、期間或完結後播放，而且當廣告播放 5 秒後，觀眾可以略過廣告。而廣告的刊登位置，除了 YouTube 外，還會在 Google 影片合作夥伴的網站和應用程式上顯示。
大多數人都會有一個疑問，觀眾可以略過我的廣告，是不是很少人會觀看完整的廣告嗎? 雖然有部份人會略過您的廣告，但其實 YouTube 是在幫助您篩選高質素的潛在顧客！
如果強迫對你品牌或服務沒有興趣的觀眾看完整廣告，那他們很有可能對你品牌產生不好印象。另一方面，被你的廣告吸引而一直觀看的觀眾，對你來說才是高質素的潛在顧客，如果影片廣告素材內容做得好，就能大大提升轉換率！
串流內廣告的收費方式分為兩種，一種是每次收看競價 (Cost Per View, CPV)，另一種是按展示次數付費 (Cost Per Impression, CPM)。先說每次收看競價，每當觀眾觀看廣告影片達 30 秒或與影片互動 (如點擊連結)，您才需要付費。如果您的影片長度少於 30 秒，則在觀眾看完整影片後您才需要付費。
而另一種廣告是依照展示曝光的次數付費，就是廣告一但曝光，就會開始向您收費
不可略過式插播廣告 (Non-skippable in-stream ads) & 間場廣告(Bumper Ads)
不可略過式插播廣告 (Non-skippable in-stream ads) 與間場廣告 (Bumper Ads) 都是不能被觀眾略過，它們會在 YouTube 影片播放之前、期間或完結後播放，而且都會在 YouTube 與 Google 影片合作夥伴的網站和應用程式上顯示。它們主要的分別是不可略過式插播廣告長度最長為 15 秒，而間場廣告最長則 6 秒。
雖然觀眾不能略過廣告，必須觀看完整影片廣告，但這意味著你的廣告體驗非常重要！如果你的廣告做得不好，那觀眾就會覺得你浪費了他們的時間，所以你必須在極短時間內，如 6 秒或 15 秒內引起觀眾對你的品牌、產品與服務的興趣。
一般而言，不可略過式插播廣告時間較長，你可以於 15 秒內鋪排一個小故事，例如指出消費者面對的問題，即他們的痛點 (Pain Point)，然後簡單講述你的品牌與產品服務如何解決他們的問題。
而間場廣告只有 6 秒，大部份品牌都偏向將間場廣告用作建立品牌知名度，由於觀眾不能略過 6 秒的內容，所以很多品牌都會在 6 秒內介紹品牌訊息，希望觀眾在觀看多次間場廣告後，能記得他們的品牌，從而提升品牌知名度。
至於它們的收費模式，同樣都是使用「目標每千次展示競價」(Target CPM) 方式收費，亦即每當廣告曝光並播放時，您才需要付費
探索廣告 (TrueView Discovery Ads)
與 Google 的 SEM (搜尋引擎行銷) 一樣，YouTube 也有它的 「SEM」! 不過它不是叫 SEM，是叫探索廣告 (TrueView Discovery Ads)。
若你希望在用戶搜索相關內容的位置上宣傳你的影片內容 (包括相關 YouTube 影片旁邊、YouTube 搜尋結果頂部，或者 YouTube 流動版首頁) ，那探索廣告就最適合你了。當探索廣告將你的影片廣告排在關鍵字搜尋結果頂部位置時，你就能獲得更多曝光，而當觀眾點擊你的廣告，並且觀看影片時，YouTube 才會向你收費。
值得留意的是，探索廣告的影片封面與廣告標題都需要精心設計，確保能吸引觀眾去點擊觀看你的影片，如果觀眾覺得你的影片與他們感興趣的並不相關，或是影片封面未能勾起他們興趣，即使你排的位置高，實際廣告成效也不會高。
探索廣告的出現，令很多人可以透過快捷的付費方法，將廣告排上頂部，吸引更多流量觀看影片，而你可以針對特登的搜尋關鍵字眼，投放探索廣告來吸引特定的觀眾群
串流外廣告 (TrueView Out-Stream)
若你想擴大受眾範圍至 YouTube 以外，以低成本擴大觸及率，就可以選用串流外廣告來接觸更多潛在客戶。
串流外廣告專為流動裝置 (mobile) 而設，只會在手機上顯示，而且廣告只可在 Google 影片合作夥伴的行動網站及行動應用程式上出現，並不會在 YouTube 上顯示。
害怕影片廣告會打擾觀眾的網絡活動? 放心，串流外廣告在開始播放時會設定成靜音，觀眾可以輕按廣告以開啟聲效，所以如果觀眾對你的廣告有興趣，就自然會點擊廣告觀看內容，即使他們沒有興趣，廣告也不會打擾他們!
📊 YouTube 廣告計價方式總覽
1. CPV（Cost Per View，單次觀看付費）
- 適用格式：可略過的串流內廣告、動態內影片廣告。
- 計費條件：觀眾觀看超過 30 秒（或影片全長短於 30 秒時完整觀看）或與廣告互動（如點擊行動號召按鈕）。
- 平均費用：每次觀看約 0.10 至 0.30 美元，具體取決於觀眾互動方式和廣告格式。 Google 支援+6AdHub+6Kick Ads -+6Kick Ads -+5Google 支援+5AdHub+5element1.co
2. CPM（Cost Per Mille，千次曝光付費）
- 適用格式：不可略過的串流內廣告、串場廣告、刊頭廣告。
- 計費條件：每 1,000 次廣告曝光計費。
- 平均費用：CPM 範圍在 4 至 10 美元之間，具體取決於目標受眾、內容類型以及廣告位置。 Google 支援+6AdHub+6YouTube+6領客智能 iLinker+1Kick Ads -+1element1.co+1AdHub+1
3. CPH（Cost Per Hour，每小時付費）
- 適用格式：刊頭廣告。
- 計費條件：按小時計費，品牌可在指定的購買時間達到 100% 廣告曝光佔有率。 Google 支援+3AdHub+3Threads+3
🎬 YouTube 廣告格式與版位詳解
1. 可略過的串流內廣告（Skippable In-stream Ads）
- 特點：觀眾可在廣告播放 5 秒後選擇跳過。
- 計費方式：CPV。
- 適用目標：品牌知名度提升、網站流量增加、潛在客戶開發。Google 支援+4Kick Ads -+4AdHub+4
2. 不可略過的串流內廣告（Non-skippable In-stream Ads）
- 特點：觀眾必須觀看完整個廣告，長度最長為 15 秒。
- 計費方式：CPM。
- 適用目標：品牌知名度推廣。Kick Ads –
3. 串場廣告（Bumper Ads）
- 特點：最長 6 秒的不可略過廣告。
- 計費方式：CPM。
- 適用目標：品牌記憶增強、品牌提升。Google 支援+5領客智能 iLinker+5AdHub+5Kick Ads –
4. 動態內影片廣告（In-feed Video Ads）
- 特點：出現在 YouTube 搜尋結果、首頁推薦內容中。
- 計費方式：CPV。
- 適用目標：品牌知名度提升。領客智能 iLinker+3AdHub+3Kick Ads -+3
5. 刊頭廣告（YouTube Masthead）
- 特點：出現在 YouTube 首頁頂部，以靜音模式自動播放影片。
- 計費方式：CPM 或 CPH。
- 適用目標：大規模品牌曝光。Kick Ads -+4Google 支援+4AdHub+4Google 支援+3AdHub+3Threads+3
💰 預算規劃建議
- 入門預算：建議每月至少設定新台幣 10,000 元的預算，並持續投放 3 個月以上，以取得良好的廣告成效。
- 平均成本：以 CPV 計價，每次觀看成本約為 0.10 至 0.30 美元；以 CPM 計價，每千次曝光成本約為 4 至 10 美元。 領客智能 iLinkerAdHub+2element1.co+2領客智能 iLinker+2
🎯 廣告格式選擇建議
- 品牌知名度提升：可考慮使用可略過的串流內廣告或刊頭廣告，以達到更廣泛的曝光。
- 潛在客戶開發：可考慮使用動態內影片廣告，吸引觀眾主動點擊觀看。
- 品牌記憶增強：可考慮使用串場廣告，透過短時間內的強烈訊息傳遞，增強觀眾對品牌的記憶。
YOUTUBE為目前較為推薦的廣告投放管道，除了擁有高互動性的流量之外，整體的轉換率也相對於一般關鍵字廣告來說更高哦！（畢竟以現在的廣告生態來說，YOUTUBE的競爭程度相對於關鍵字廣告及FB廣告來說，競爭程度相對沒這麼高，但相對來說製作影片素材的門檻也比圖片素材高)
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