FB廣告

Facebook廣告投放教學:設定精準FB廣告的12個步驟

為什麼別人的廣告都投得這麼好? 轉換率&ROAS(廣告投資報酬率)都這麼高?

很簡單,因為你只是在照本宣科的操作廣告投放平台,而不是有規劃及策略性的全面性思考廣告及素材的投放策略

因此,無論你是剛起步的新手,還是想嘗試卻又害怕浪費預算在Facebook廣告投放這個行銷方式上的,是時候開始一步一步的學習,如何藉由Facebook廣告投放,提升在網站上的銷售業績

簡單來說,產生新的潛在及直接購買客戶的最佳方法是以轉換(例如:銷售產品)為目標的轉換廣告。那?該如何做呢?

Facebook廣告(Facebook ads)指的是什麼?Facebook是當今最主流的廣告平台之一。你可以利用Facebook 廣告來增加你的Facebook粉專戶動量,獲得更多粉絲互動及粉專按讚,去增加你目標網頁的流量,產生更多的購買銷售量等等。

建立Facebook廣告活動時,很多人會以為流量這個指標就會帶來目標轉單(銷售訂單),這是一個很多Facebook廣告初學者普遍存在的錯誤認知,流量當目標的話是為了增加網站訪問流量而不是為了銷售,這點在Facebook廣告裡面區別的非常清楚。

因為,非常多的流量並不代表著可以帶來更多的購買轉換。所以,當你在建立Facebook廣告時,你可以選擇建立的廣告活動目標是轉換廣告目標,你可以在裡面指定【想轉換的目標】是什麼。

Facebook廣告如何建立?藉由選擇想達成的行銷目標,來決定說要選擇哪一種的廣告活動目標為主軸。

今天,就來教你如何設定以轉換目標為主的轉換型廣告活動。

首先,你需要建立一個Facebook廣告帳戶和一個landing page(網站的到達頁面)接著在裡面放置廣告追蹤程式碼,就可以開始進行廣告投放囉 !

簡單設置追蹤程式碼步驟如下。

第一步需要建立一个Facebook Pixel(FB像素)。第二步:將Pixel像素程式碼設置在網頁的Head裡面,然後接著就可以開始等待各項轉換事件的流量傳送成功就ok囉。

接下来,就開始學習,Facebook廣告的14个建立投放步驟吧。

步驟1:開啟Facebook Ads Manager

登入Facebook然後打開Ads Manager,點擊【建立】。從這裡開始建立你的整個廣告的設置流程,總共有三個廣告級別:第一層【廣告活動】、【廣告組合】、【廣告】,你可以在每個層級中設定不同的內容。

步驟2: 選擇廣告活動目標

系統會提供廣告活動目標選項,這邊選擇【轉換次數】。

步驟3:命名廣告活動名稱

建議為你的每一個廣告活動都設定你看得懂的名稱作為標示,不然當廣告活動越來越多的時候,你就會搞混啦 !

步驟4:建立Facebook目標受眾(TA)

這邊是決定你的廣告要投遞到什麼目標受眾(TA)的地方,就是去選擇你希望廣告投放與你的產業最相關且精準的目標受眾和消費者行為特征的資訊。廣告如果能從一開始就找到適合的目標受眾(也就是會買你產品的人),這些藉由廣告收集到的數據,都能為你的廣告成效帶來更好的加分效果。

建議一開始選擇一個與你的產業相關的目標興趣即可,當累積收集到足夠的數據後,就可以在進階細分更詳細的目標興趣受眾囉。

千萬要記得,選擇你的廣告轉換目標很重要,例如 : 加入購物車、購買、完成註冊等,可以藉由優惠活動or組合搭配優惠價提高購買的誘因哦。

步驟5:Facebook動態素材

如果你覺得要一直手動上傳素材很麻煩,你其實還可以使用Facebook動態素材(DynamicCreative),特別是剛開始投放Facebook廣告的新手。Facebook動態素材能自動將多種素材組合成新的創意素材重新進行排列组合,fb廣告系统會挑選廣告的各個組成的部份,例如:圖片、標題、內文、影片和行動呼籲(CTA)等,機器人會自動將不同的素材组合成不同的全新素材呈現方式,將廣告呈現给目標受眾,藉此找到表現最好的高成效素材。

步驟6:設定廣告預算與時間

當前面都設定完成後,接著就是輸入你的廣告活動預算,你可以選擇是每日預算(即每天願意你的廣告活動支付的(平均每日預算金額),你也可以選擇總預算(在整個廣告執行期間的總花費),這邊比較建議使用每日預算作為廣告的預算設定,比較可以控制廣告的預算分配!

接著機器人系統會開始優化廣告受眾,向更有可能採取轉換動作的受眾投放廣告,你可以依據廣告數據成效,隨時調整廣告內容及預算。

如果你是第一次投放fb廣告,不要一開始就馬上想要廣告執行的很不錯。廣告是需要時間累積數據,才能針對既有的數據優化更好的廣告成效,你可以從數據中判讀出,哪些廣告效果普通,花了你多少預算及時間、哪個素材成效更好,把你的預算集中在成效真正好的廣告活動與素材。

步驟7:精準定位目標受眾

在facebook廣告中,找到最適合的產品及服務的目標受眾是facebook廣告成效的關鍵因素之一。例如:你的產品受眾大該的年齡範圍, 主要都在那些國家及地區,挑選與你的產品及服務高度相關的興趣。

溫馨提醒,這以上的設定只是基礎的廣告設定。不代表設定這些你的廣告成效就會起飛。

步驟8:廣告曝光版位

注意,執行Facebook廣告投放的時候,版位的選擇非常的重要。在這個步驟當中,你要選擇你的廣告想要在哪一些廣告版位上做廣告曝光。

Facebook的廣告不只有在Facebook上,包括facebook及ig動態消息,facebook右欄,ig限時動態,facebook marketplace,facebook影片插播版位,facebook搜尋結果等超過10幾種版位及跨平台曝光你的廣告。

你也可以選擇自動版位,代表Facebook的廣告投放系統會自動幫你優化廣告版位,自動選擇成效最好的版位進行廣告投放。

步驟9:確認Facebook粉絲專頁是否正確

選擇你得FB粉絲專頁及IG粉絲專頁。確認是否是你的粉專。

步驟10:選擇廣告素材呈現的方式

你可以選擇:單張圖片&影片or輪播。

步驟11:上傳圖片與影片

接著上傳你的圖片及影片,藉由多種的素材呈現格式,藉以找到效果最好的廣告素材呈現方式。

步驟12:撰寫廣告文案

這邊一定要撰寫能打動消費者的誘人廣告文案,例如:吸引人的標題與文案內容、產品特色、URL等。右邊Facebook會顯示廣告預覽,顯示每個曝光版位的曝光效果。

【完成FB廣告設定送出廣告審核

到這邊恭喜你完成了所有的FB廣告投放設定,這邊直接案送出,交給Facebook進行廣告審核就沒問題了,接下來就需要細心注意所有廣告數據進而優化成效囉。

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