SERP是什麼?SERP SEO分析怎麼做?3個步驟提升SEO排名!

SERP是什麼?SERP SEO分析怎麼做?3個步驟提升SEO排名!

SERP分析就如同一場探險之旅,助你探索在何種情況下,哪些關鍵字能夠登上排名的舞台,並審視你付出的心血是否換得相應的成果。這背後的理念相當重要,因為在關鍵字的世界中,它們的身份並非平等。有些關鍵字在排名的戰場上充滿挑戰,所以選擇關鍵字的智慧就顯得至關重要。

接下來本篇文章的教學內容將帶你學習頂尖的SEO專家是怎麼做好SERP分析的!

SERP的基本定義與意義

在我們跳進SERP的世界前,我們首先要瞭解它的基本定義以及它在網路搜尋中的重要角色。

(一)SERP的基本定義,以及其在網路搜尋的角色與意義。

SERP,全名為「搜尋引擎結果頁面」(Search Engine Results Page),其實就是我們在搜尋引擎上輸入關鍵字後出現的結果頁面。每個SERP都是獨一無二的,甚至對於相同的搜尋詞彙,也可能會因為使用者的搜尋習慣、地理位置等因素而有所不同。

在現代社會,數位資訊快速流通,搜尋引擎已經成為我們拿取資訊的重要管道。在這裡,SERP擔任了一個關鍵角色。它將海量的網路資訊依據關鍵字排列出來,提供給使用者最相關的資訊。因此,理解SERP的運作方式,就等於掌握了影響網路搜尋結果的重要關鍵。

而在商業世界中,SERP更是一個寶貴的競爭場域。一個網站在SERP中的排名,直接影響著它的曝光度與點閱率,進而影響網站的流量與業績。因此,無論是對於搜尋引擎最終使用者,還是對於希望藉由網路搜尋推廣自己產品or服務的企業,理解及善用SERP,都是至關重要的課題。

所以,我們可以說,SERP不僅僅是一個「搜尋結果頁面」,更是連接網路資訊與使用者,甚至是商業與消費者的重要橋樑。它對於我們獲取資訊,以及企業進行網路行銷,都有著不可或缺的影響力。

SEO與SERP密不可分的關係

當我們提到網路搜尋,有兩個字詞絕對無法被忽視,那就是SEO與SERP。這兩者之間的關係就像是一場無止盡的舞蹈,共同演繹著網站營運的成功與否。

(一)SEO與SERP的相互關係以及對網站營運的重要性

SEO,全名搜尋引擎優化(Search Engine Optimization),是一種技術手段,其主要目標是提升網站在SERP中的排名。網站的內容、關鍵字選擇、網站架構,甚至是外部連結等等,都是SEO考量的重要因素。

而SERP,全名搜尋引擎結果頁面(Search Engine Results Page),就是我們在搜尋引擎輸入關鍵字後,所看到的結果頁面。一個網站在SERP中的排名,直接影響著它的點擊率與曝光度。

這兩者之間的關係如此緊密,就像是雞與蛋的問題。一方面,我們需要藉由SEO,才能在SERP中獲得更好的排名;另一方面,我們又需要深入理解SERP,才能找出最適合我們網站的SEO策略。

對於網站營運來說,這種關係尤其重要。一個成功的SEO策略,可以將你的網站從無數的網頁中凸顯出來,吸引更多的使用者點擊,進而提高網站的流量。而理解SERP的運作原理,則能讓你更準確地預測與評估SEO策略的效果,並進一步調整策略,以達到最好的效果。

因此,無論是對於剛踏入網路世界的新手,還是對於經驗豐富的網站營運者,都需要理解SEO與SERP之間的密切關係,以及善用這種關係,以達成他們的網站營運目標。

SERP分析如何做?3大步驟提升你的關鍵字排名!

你是否曾經困惑於如何在浩瀚的網路世界中提升你的網站能見度?瞭解如何進行 SERP (Search Engine Results Pages) 分析,就是你開啟成功之門的鑰匙。但你可能會問,什麼是 SERP 分析,它又如何能助我一臂之力?

SERP 分析,是一種網路行銷技術,專門用來瞭解和分析在特定關鍵字查詢下,搜尋引擎結果頁面上顯示的內容。藉由這種分析,我們可以理解自己的網站與競爭對手相比,究竟在哪些方面做得不足,又或者有哪些機會可以抓住,從而制定出更具有針對性的 SEO 策略。

今天,我們將引領你進入 SERP 分析的奧秘世界,藉由三個步驟,帶你全面提升你的關鍵字排名,讓你的網站在搜尋引擎中的曝光率更高,吸引更多的流量。不論你是 SEO 新手,或是希望提升自身SEO技能的資深行銷人員,我們相信這段文章內容都能為你提供寶貴的啟示。準備好了嗎?讓我們一起啟程,揭開SERP分析不為人知奧秘,進而從中學習如何提升你的關鍵字排名吧!

(一)SERP分析步驟1:掌握 SERP 的核心及綜觀數據

一場精彩的SERP分析,開場第一步就是大膽地探索流量機會與排名困難度的奧秘。

就像是在海洋中尋找珍貴的瑪瑙,我們可以借助Ahrefs的兩個魔法儀器:關鍵字難度以及流量潛力。

  1. 關鍵字難度(KD):關鍵字難度就如同一個預測儀,用0到100的數值估算出在Google第一頁爭奪寶座的關鍵字所需的努力度。
  1. 流量潛力(TP):流量潛力則是一把神奇的羅盤,預估出某個關鍵字在頂尖排名頁面的每月總搜尋流量。

有了這兩個魔法儀器的協助,我們將能輕鬆地掌握SERP的全貌,進而能明確判斷此關鍵字是否值得我們深入挖掘。

接著,就讓我們借助Ahrefs的關鍵字探索器,輕鬆地、深度地揭開『SEO』這個關鍵字的神秘面紗吧!

SERP分析步驟1:掌握 SERP 的核心及綜觀數據

這個上圖的概述又揭示了些什麼神秘資訊呢?

在關鍵字「SEO」這個結果中,我們可以看到KD硬如鑽石,達到了33,然而TP如彩虹般繽紛,高達7.4K。

初步觀察下,這個查詢值得我們揮舞智慧的劍,全力以赴。如果這個主題對你的事業像陽光一樣重要,那麼你絕對需要深入挖掘、精心調查。

Ahrefs將KD困難度設置為33,估計我們需要大約41個外部連結才能飛躍至SERP的前10名之列,這將需要我們付出龐大的資源來角逐。

一般來說,我們寧願像獵人一樣尋找低KD、高TP的關鍵字,這樣的目標才能在保證成功的同時,又能極大程度的利用我們的資源。

為了能更好的讓大家瞭解這個概念,這邊繪製了一張概念圖供大家參考。藉以判斷出哪些關鍵字值得投資!哪些則不是!

  • 左上:黃金機會(低投資,高回報)。
  • 右上:白金機會(高投資,高回報)。
  • 左下:有機會一試(回報較低,因此需先思考投資跟回報可能不成正比)。
  • 右下:盡量避免(除非它對你的業務來說是一個非常重要的關鍵字利基)。

這邊相信大家可以觀察到『SEO』這個關鍵字屬於『高投資,高回報』的屬性,建議是可以長期投資及努力的關鍵字,在這邊建議大家盡量尋找低投資且高回報的關鍵字,對於在提升關鍵字及自然流量的策略中,可以更加順手!

但我們更想尋找『低投資,高回報』的關鍵字,所以我們改試著查詢『SEO行銷』這個關鍵字,在下圖顯示此關鍵字具有『高TP,低難度』,太棒了!這意味著我們可以使用這個關鍵字對搜尋引擎排名發起進攻的號角!

SERP分析步驟1:掌握 SERP 的核心及綜觀數據 (2)

既然找到了可以進攻的關鍵字,那就讓我們接著繼續滑動到下面,調查各個競爭對手的網站分析囉!

(二)步驟2:進一步探索此關鍵字的競爭對手網站狀況排名分析

在完成了上述第一步驟的初步評估後,接下來就讓我們使用Ahrefs的關鍵字資源管理器裡的【SERP概述】,深入探討其他影響因素,來探索隱藏在排名背後的種種奧秘。

當我們在評估攀升排名的難度時,我們需要思考到在Ahrefs的SERP分析工具中的四個核心因素:

1.  域名評等(DR

當我們解密排名難度的神秘密碼時,在Ahrefs的SERP分析工具中的四個重要核心因素必須要進入我們的視線:

DR就像一個亮度指標,在SEO的世界中被廣泛使用。他以0到100的數字顯示網站反向連結配置檔的亮度。

雖然Google並沒有將它視為排名的關鍵因素,但DR權重越高的網站,在Google的搜尋引擎中取得高排名的可能性就更大,其原因有幾個:

  • 他們能藉由內部連結,讓頁面的權重強度提升:高DR的網站有許多像星星一樣閃爍的頁面,藉由內部連結將光芒集中在特定頁面。
  • 他們看起來像值得信賴的品牌,吸引人們的目光:人們更傾向於點擊SERP上他們的結果。他們也可能擁有更多的話題權威,這會成為他們在Google天空中閃爍的加持。

雖然排名也有可能超過 DR 較高的網站,但按照經驗法則來說,查找排名前 10 名且 DR 與你相同or更低的頁面。通過這樣做,我們可以最極大程度的提高出現在SERP上前10名的機會。

例如,下圖我們可以看到在『SEO行銷』這個關鍵字的排名前10的網站中,DR高於70的就有好幾個,尤其首當其衝第一個DR就是72,相對來說這就不是我們要競爭的目標。

SERP分析步驟2:進一步探索此關鍵字的競爭對手網站狀況排名分析

但接著又可以看到有幾個網站平均DR不到30,這幾個DR在30左右的網站就是我們可以進行競爭的對手及排名機會!

例如:往下看到第4個排名DR是27那就代表這個網站相對來說較新之外,同時也有機會可以進攻這個位置左右的排名!

SERP分析步驟2:進一步探索此關鍵字的競爭對手網站狀況排名分析(2)

記住!尋找類似DR 27權重分數的網站異常分數是我們在做SERP競爭對手分析的注意重點。因為這可能代表著DR ≤ 70的網站,在SERP中進入排名的機會是可能的。

所以你必須先假設,當你得網站權重沒有DR 70以上的時候,我們的排名機會很可能就取決於類似DR 27網站分數的目標。

這邊較值得注意的是,當該網站所呈現的流量估值在2074左右的時候,比我們原來估計的6.1K TP要來的低很多。

說到這邊,當瞭解了上述的數字及作用之後,我們就需要重新評估現階段的努力是否值得花費更多精力及資源。這取決於我們網站的權威性以及對於風險偏好和可用資源。

觀點整理

儘管DR在我們的SERP分析中扮演著重要的作用,但相對的也需要考慮其他因素,例如:連結!

1.  反向連結

如果你問SEO專家,Google排名優化的因素是什麼的話,在專業的SEO專家眼裡『反向連結』的重要性就跟兵家必爭之地一樣。

那反向連結到底是什麼?簡單來說,反向連結是從A網站到另一個B網站的可被點擊的連結。反向連結被大多數SEO專家證實對於Google SEO排名是非常重要得,因為它們是8個已確認的重要排名訊號之一。

下列是已證明是重要排名因素的8個核心指標:

  1. 反向連結
  2. 關聯性
  3. 內容新鮮度
  4. HTTPS
  5. 網頁載入速度
  6. 行動裝置友善程度
  7. Google網站核心指標
  8. 避免使用插頁式廣告

接著我們來看看下面圖示中,反向連結的域名數量。

可以從圖片中看到大部份的反向連結域名數量都不多基本都≤ 30,這代表此關鍵字在整體需要建立的反向連結域名數量不用太多,也意味著競爭程度沒這麼激烈!有利可圖!更別說如果對手的反向連結域名數量越低,排名超越它們的機會就越高!

對於大多數企業來說,取得10個以上的反向連結域名是比較可以做到的,因此這個關鍵字可能是一個很好的機會。所以我們只需要注意的是,那些估計流量遠低於我們最初估計為6.1K的網站,就像一堆可口的綿羊一樣。

接著再看看SERP的其餘網站流量,我們可以看到第8和第9個的結果的估計流量更耐人尋思,分別為 1,413 和 2,416,而不是逐漸下降。這可能意味著估計的流量機會最低至少在100以上,但它可能會根據我們的具體的排名位置而有所不同。

而且到目前為止,我們才僅使用DR和反向連結做判斷而已,這樣我們就已經看到了在該SERP上進行關鍵字排名的可行性。同時,我們也可以看到,SERP 的後半部分的競爭位置(排名#6 – 10)是非常有機會排上首頁的。

所以,現在我們接著需要考慮搜尋意圖在SERP上的作用了。

1.  搜尋意圖

搜尋意圖是為瞭解釋網路搜尋背後的主要動機。換言之,它揭示了使用者在首次在搜尋引擎中輸入問題的原由。

然而,對於我們的SERP分析,搜尋意圖又代表了甚麼呢?

簡單來說,我們的網頁需要提供問題的最佳解答,才能在SERP上獲得優秀的排名。識別SERP上主導的搜尋意圖能幫助我們確認該如何,或者是否要參與競爭。

網路上的大部分內容都可以分為以下5個類型,對於我們的SERP分析,理解這些類型是非常有助益的:

  • 部落格文章
  • 分類頁面
  • 產品頁面
  • 到達頁面
  • 影片

那麼接下來,就讓我們使用Ahrefs的關鍵字工具,更深入地解讀這個觀念。

假設我們有一個網站,我們希望能夠讓「反向連結檢查器」這個關鍵字有良好的排名,並且我們已經撰寫了一篇針對這個查詢關鍵字的部落格文章。

然而,只有這樣還不足以讓我們有效地排名這個查詢,因為這個查詢的目的與擁有大型反向連結資料庫(例如Ahrefs)的SEO軟體公司有強烈的連結。對於這些類型的網站來說,反向連結檢查器可能是其主要的產品頁面之一。

如果你想到這點,為什麼還要點擊一個沒有提供反向連結檢查器產品的「反向連結檢查器」結果呢?

這意味著!你很可能不會這麼做!

所以這也就排除了為一般網站撰寫簡單的、針對這個關鍵字的部落格文章的可能性囉。相信看到這邊大家都已能瞭解搜尋意圖的真正含意了吧!

不過這是在台灣的搜尋引擎所做的解說 ,如果是在國外,例如美國的話,那可能就不太一樣了!舉例來說,如果排名前10個搜尋結果,有將近一半以上是採用影片格式(例如:Youtube)作為排名格式的話,那就代表如果你希望可以排上首頁前10名,你就必須採用以及製作以影片為主的格式,來進行排名囉!

  1. 內容品質

這邊比較值得注意的是,對於某些特殊領域的主題,Google期望的內容標準可能比其他一般主題還要來的更高標準。

例如,在學術領域的主題裡面,如果是經由教育機構or學術界的權威人士所發表的內容,相對來說擁有更高的信任及權威性,進而在排名中取得亮眼的位置!

除非你具備大量且相關的資源在這些類型的 SERP 上進行排名競爭,否則最好遠不要輕易挑戰這個主題的領域。

不過當然也有例外,有些網站即便在非學術領域的主題(例如:學習評論)中,也有像104以及Hahaw這樣的網站,每年藉由大量的相關評論數千門課程,進而取得巨大成功!

總結來說,當你具有相關且更強大的資源時,在對一些特定領域的關鍵字主題發起挑戰,不然的話還是先掂掂自己的斤兩,尋找其他有利可圖的關鍵字主題吧!

(三)SERP分析步驟3:尋找漏網之魚,贏取其他機會

SERP分析的終極步驟是探索其他可能的機會。藉由Ahrefs的功能,你可以尋找到更多的可能性,例如精選摘要(Featured Snippets)。

早在2007年,Google就似乎暗示將其視為搜尋優化的首要目標。當時的代表瑪麗莎·梅耶爾 (Marissa Mayer) 曾經宣稱:

我們 [Google] 希望幫助你找到最佳的答案,即使你並不清楚該在哪裡進行搜尋。

但SERP功能又是什麼呢?我們應該如何辨識它?

SERP的精選摘要是指在SERP上,任何非傳統自然搜尋的結果。

簡單來說,以下是一些最常見的SERP功能及其基本要求:

  • 精選摘要:為查詢提供簡潔明確的答案。
  • 影片輪播:建立與該主題相關的YouTube影片。
  • 圖片集:提供人們正在搜尋的相關圖像內容。
  • 熱門新聞:發佈和該主題相關的新聞報道。
  • 大家也問:回答和該主題相關的問題。

接著我們將使用Ahrefs的Site Explorer,藉由在搜尋框中輸入任何網站,然後點擊SERP功能過濾器,在自然關鍵字報告中查看SERP功能的列表。

在下面的範例中,筆者搜尋了managertoday.com.tw作為示範案例。

SERP功能

過濾以及根據特定SERP功能分析結果,對於對手分析or瞭解你的網站在哪些SERP功能中排名優異,此方法極具價值。

那麼,究竟什麼是SERP功能,它在實際的搜尋結果中又會以何種形態呈現呢?

讓我們看一下Google搜尋結果中『smart原則』的精選摘要是什麼樣子吧。

SERP功能2

如同上方的圖片所示,登上精選摘要的舞台,意味著你的網站將能在搜尋結果頁(SERP)中取得更大的曝光空間和更優質的位置,也就是說,你的結果將位居所有搜尋結果之冠。

這就是為何一些SEO專家將SERP功能視為搜尋引擎優化的超級秘籍。他們不僅可以提升你在搜尋結果中的視覺霸主地位,更有潛力帶來比一般自然搜尋結果更豐富的流量。

綜觀來說,如果你有足夠的資源,那麼投入時間和精力去針對SERP功能進行優化,絕對是值得的!成功的SERP功能使我們能夠在搜尋結果頁上占據更大的版面,這不僅僅只是成為某個搜尋查詢的單一自然搜尋結果。換言之,這意味著你的網站在SERP上將更加引人矚目,從而取得更多的點擊次數和自然流量。

總結:三思而後行

SERP分析起初可能會讓人感到畏懼,但隨著關鍵字分析工具提供你所需考慮的重要指標的概觀,SERP分析的過程將變得輕鬆愉快。

之後,你只需要遵循上述流程,以及問問自己以下問題:

  • 你是否能夠為特定的關鍵字查詢提供比目前SERP上更優質的答案?
  • 你是否有能力創造出比該查詢當前最佳結果更優質的內容?
  • 你是否擁有足夠的資源來創作以及優化內容?
  • 你是否能利用哪些SERP功能來取得更大的SERP版面?

如果以上問題的答案大多數是肯定的,那麼你將具有很大的可能性在SERP中取得成功,進而達到顯著的效果。