youyube廣告

youtube廣告收費及版位曝光全攻略

YouTube 是一個影音創作分享平台,世界上排名第二大流量的搜尋引擎,每日都有大量活躍用戶在 YouTube上觀看影片,許多品牌透過在 YouTube 上投放廣告,讓品牌接觸到更多潛在客戶。下列為 YouTube各種廣告模式的資訊,在花錢投放YouTube廣告之前,好好解一下 YouTube的廣告曝光版位吧!

YouTube 廣告大致分為四大類型: 首頁刊頭廣告 (YouTube Masthead)、串流內廣告 (TrueView In-Stream) 、探索廣告 (TrueView Discovery Ads)、串流外廣告 (TrueView Out-Stream) 

 

首頁刊頭廣告 (YouTube Masthead)

 

一進入YOUTUBE網站就會先看到的大型曝光版位 – (採簽約預約制)

首頁刊頭廣告位於 YouTube 首頁頂部的大型廣告 (見下圖)。相信無論你在電腦或手機打開 YouTube 時,大多數都是主頁吧!  正因為這樣,YouTube 的首頁可說是最多用戶瀏覽的頁面,所以在首頁頂部投放廣告,絕對會為你的品牌接觸到大量潛在客戶,亦為你的品牌帶來極大的曝光。 

Netflix Drama using YouTube Masthead Ad Example

研究顯示,首頁刊頭廣告平均可提升 92% 廣告回想度與 46% 購買意欲。可見,首頁刊頭廣告不但可以接觸大量受眾,宣傳效果更是出色。

YouTube 有一個首頁刊頭廣告預覽功能,在網站內輸入你的 YouTube 影片連結,附上廣告標題,就可以預覽你的頭版廣告。你亦可以自訂廣告設定,如新增行動號召 (Call-to-action)、輔助說明文字與影片格式等。

但你不能直接購買這個版位,只可透過與 Google 營業代表預訂,詳情請參閱這裏

 

串流內廣告 (TrueView In-Stream) 

 

可略過式插播廣告

 
YouTube TrueView In-Stream (可略過式插播廣告)

 

上圖為可略過式插播廣告 (TrueView In-Stream Ad) 例子,這種廣告於播放 5 秒後用戶可以選擇略過

可略過式插播廣告 (TrueView In-Stream Ad) 會在 YouTube 影片播放之前、期間或完結後播放,而且當廣告播放 5 秒後,觀眾可以略過廣告。而廣告的刊登位置,除了 YouTube 外,還會在 Google 影片合作夥伴的網站和應用程式上顯示。

大多數人都會有一個疑問,觀眾可以略過我的廣告,是不是很少人會觀看完整的廣告嗎? 雖然有部份人會略過您的廣告,但其實 YouTube 是在幫助您篩選高質素的潛在顧客!

如果強迫對你品牌或服務沒有興趣的觀眾看完整廣告,那他們很有可能對你品牌產生不好印象。另一方面,被你的廣告吸引而一直觀看的觀眾,對你來說才是高質素的潛在顧客,如果影片廣告素材內容做得好,就能大大提升轉換率!

串流內廣告的收費方式分為兩種,一種是每次收看競價 (Cost Per View, CPV),另一種是按展示次數付費 (Cost Per Impression, CPM)。先說每次收看競價,每當觀眾觀看廣告影片達 30 秒或與影片互動 (如點擊連結),您才需要付費。如果您的影片長度少於 30 秒,則在觀眾看完整影片後您才需要付費。

而另一種廣告是依照展示曝光的次數付費,就是廣告一但曝光,就會開始向您收費

 

不可略過式插播廣告 (Non-skippable in-stream ads) & 間場廣告(Bumper Ads)

 
不可略過式插播廣告

 

上圖為間場廣告 (Bumper Ad) 例子,可以看到影片長度為 6 秒,而且並沒有略過廣告的選項,用戶只可以等待廣告放映完畢才可繼續觀看影片

不可略過式插播廣告 (Non-skippable in-stream ads) 與間場廣告 (Bumper Ads) 都是不能被觀眾略過,它們會在 YouTube 影片播放之前、期間或完結後播放,而且都會在 YouTube 與 Google 影片合作夥伴的網站和應用程式上顯示。它們主要的分別是不可略過式插播廣告長度最長為 15 秒,而間場廣告最長則 6 秒。

雖然觀眾不能略過廣告,必須觀看完整影片廣告,但這意味著你的廣告體驗非常重要!如果你的廣告做得不好,那觀眾就會覺得你浪費了他們的時間,所以你必須在極短時間內,如 6 秒或 15 秒內引起觀眾對你的品牌、產品與服務的興趣。

一般而言,不可略過式插播廣告時間較長,你可以於 15 秒內鋪排一個小故事,例如指出消費者面對的問題,即他們的痛點 (Pain Point),然後簡單講述你的品牌與產品服務如何解決他們的問題。

而間場廣告只有 6 秒,大部份品牌都偏向將間場廣告用作建立品牌知名度,由於觀眾不能略過 6 秒的內容,所以很多品牌都會在 6 秒內介紹品牌訊息,希望觀眾在觀看多次間場廣告後,能記得他們的品牌,從而提升品牌知名度。

至於它們的收費模式,同樣都是使用「目標每千次展示競價」(Target CPM) 方式收費,亦即每當廣告曝光並播放時,您才需要付費

 

探索廣告 (TrueView Discovery Ads)

 

YouTube TrueView Discovery(探索廣告)

與 Google 的 SEM (搜尋引擎行銷) 一樣,YouTube 也有它的 「SEM」! 不過它不是叫 SEM,是叫探索廣告 (TrueView Discovery Ads)。

若你希望在用戶搜索相關內容的位置上宣傳你的影片內容 (包括相關 YouTube 影片旁邊、YouTube 搜尋結果頂部,或者 YouTube 流動版首頁) ,那探索廣告就最適合你了。當探索廣告將你的影片廣告排在關鍵字搜尋結果頂部位置時,你就能獲得更多曝光,而當觀眾點擊你的廣告,並且觀看影片時,YouTube 才會向你收費。

值得留意的是,探索廣告的影片封面與廣告標題都需要精心設計,確保能吸引觀眾去點擊觀看你的影片,如果觀眾覺得你的影片與他們感興趣的並不相關,或是影片封面未能勾起他們興趣,即使你排的位置高,實際廣告成效也不會高。

探索廣告的出現,令很多人可以透過快捷的付費方法,將廣告排上頂部,吸引更多流量觀看影片,而你可以針對特登的搜尋關鍵字眼,投放探索廣告來吸引特定的觀眾群

 

串流外廣告 (TrueView Out-Stream)

 

串流外廣告

若你想擴大受眾範圍至 YouTube 以外,以低成本擴大觸及率,就可以選用串流外廣告來接觸更多潛在客戶。

串流外廣告專為流動裝置 (mobile) 而設,只會在手機上顯示,而且廣告只可在 Google 影片合作夥伴的行動網站及行動應用程式上出現,並不會在 YouTube 上顯示。

害怕影片廣告會打擾觀眾的網絡活動? 放心,串流外廣告在開始播放時會設定成靜音,觀眾可以輕按廣告以開啟聲效,所以如果觀眾對你的廣告有興趣,就自然會點擊廣告觀看內容,即使他們沒有興趣,廣告也不會打擾他們!

 

總結來說 :

 

YOUTUBE為目前較為推薦的廣告投放管道,除了擁有高互動性的流量之外,整體的轉換率也相對於一般關鍵字廣告來說更高哦!(畢竟以現在的廣告生態來說,YOUTUBE的競爭程度相對於關鍵字廣告及FB廣告來說,競爭程度相對沒這麼高,但相對來說製作影片素材的門檻也比圖片素材高)

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