行銷企劃怎麼做？如何制定行銷企劃策略及行銷企劃書

嗨嗨，大家好！想要拓展生意或者讓品牌上一層樓，怎麼可以不瞭解行銷企劃呢？剛接觸行銷產業的你，又該如何制定一個有效的行銷企劃與有效率的行銷企劃工作內容？

在接下來的文章內容中，將告訴你什麼是行銷企劃？該如何做？方向是什麼？ 整體可以應用在你的行銷企劃策略和日常行銷企劃工作內容之中。

關於行銷企劃你必須要知道的5個重點

• 行銷企劃是什麼？
• 行銷企劃是做什麼的？搞懂活動範疇與職責說明
• 為什麼企業需要制定行銷企劃
• 如何建立你的第一個行銷企劃
• 5 個行銷企劃的規劃步驟
• 如何規劃你的行銷策略

行銷企劃是什麼？ 掌握定義與核心理念

（一）行銷企劃是什麼？

行銷企劃是概括整體行銷的大方向及戰略。你必須在制定好的目標時間範圍內，達成所設定好的目標及成效。行銷企劃包括對市場的兢爭評估、服務及產品的競爭力，以及你該如何藉由這個行銷企某向目標向目標與預期的成效。行銷企劃的制定方式有很多種，建議你選擇一個表達起來對你來說最舒服也可以讓人看的懂的形式即可，另外，你可以藉由收集一些歷史數據，進而預測接下來可能的數據及成效，接著制定和執行行銷企劃制定的方向或策略。

不過說是這樣說，但行銷企劃其實也不是什麼高不可攀的大學問，簡單來說，就是一個有計劃、有系統的方式來推動你的商品或服務。核心理念則是「對的商品，對的時間，對的地點，對的價格」，也就是萬事俱備，只欠東風。

為什麼這麼說呢？其實從古至今，商業活動最成功的都是那些能夠找到最合適市場需求的品牌或產品。就像《孫子兵法》說的：『知己知彼，百戰百勝。』 瞭解自己的產品特性和目標市場的需求，就是行銷企劃中最基本的核心理念。

所以一個好的行銷企劃，必須先針對市場進行研究，確定客戶及市場真正的需求是什麼，以及達成這些目標，企業所需的成本及時間。例如：市場競爭分析、執行計劃、行銷預算、預測銷售數據、制定行銷戰略和產品規劃及開發(例如：行銷4P)等項目及行銷應用工具。行銷企劃是為了幫助企業決定如何用最適合的方式來達成企業所訂定的目標及方向。

相關文章推薦：行銷策略怎麼寫？學習品牌都在用的常見行銷手法！

（二）「Marketing Plan」是什麼？行銷企劃的英文解釋

「Marketing Plan」，這個英文詞彙就是行銷企劃的意思。Marketing 指的是行銷，而 Plan 就是計劃啦。不過別以為就只是這樣簡單，其實在英文的商業文化中，這包含了市場分析、SWOT分析（Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats）、目標設定、策略規劃等多個層面。

而根據美國行銷協會（AMA）的定義，Marketing Plan 是一個旨在實現組織目標的文檔，它基於對過去的分析和對未來的預測。

（三）行銷企劃與其他行銷活動的區別

行銷企劃與其他行銷活動最大的區別其實就在於「計劃性」和「系統性」。簡單來說，其他行銷活動可能只是單一的廣告投放、社群媒體推廣、以及近期的促銷活動。但行銷企劃則是一個整體性的策略，它會考慮到品牌定位、價格策略、分銷管道等多方面因素，以及制定長期和近期的行銷目標。

換句話說，如果行銷活動是軍隊中的士兵，那麼行銷企劃就是整個作戰計劃和指揮官。它會確保每個行銷活動都是有針對性和有效性的。

（四）瞭解行銷企劃的多元應用：從產品推廣到市場擴張

行銷企劃的應用可說是多元且廣泛。首先，最基本的就是產品推廣。藉由瞭解目標市場和消費者需求，可以更精準地進行產品的定位和推廣。例如，如果你的產品是針對年輕人，那麼社群媒體就是一個非常好的推廣管道。

再來，行銷企劃也能應用在市場擴張上。當品牌或產品在某一個市場已經達到飽和狀態，就需要進一步尋找新的市場或客群。這時候，行銷企劃就能夠幫你找到最有潛力的新市場，進而制定相應的進入策略。

（五）為什麼企業需要制定行銷企劃

過去的行銷人員，只需要專注在實體的數據及資源，規劃後續的行銷藍圖，但隨著時代的演變，網路行銷已經變成了重中之重，現今時代的行銷人員必須在網路上展現強大的宰制力，才有可能在網路這個非常競爭的戰國時代佔據領先地位，所以，除了必須制定整體的行銷企劃，你還需要執行如：社群行銷、內容行銷、數位廣告行銷(如：Google廣告、IG/FB廣告等)、 SEO（搜尋引擎優化）和電子郵件行銷(EDM)等大數位時代的基本工作內容。

所以，藉由制定可被執行且有效的行銷企劃，會大大的提高整體目標達成的成功機率，進而獲得豐收的成果。

網路行銷相關文章推薦：

1. SEO優化是什麼？搜尋引擎最佳化怎麼做？完整SEO教學分享
2. 網路行銷專家親自教學，學習網路行銷第一步與案例分享！
3. 社群行銷是什麼？掌握社群行銷基本概念、策略手法及社群案例教學
4. 內容行銷是什麼？怎麼做？學習內容行銷SEO及案例分析！
5. 整合行銷是什麼？學習數位整合行銷策略與案例分享！
6. 品牌行銷是什麼？學習品牌行銷策略手法及解析知名行銷案例
7. 網紅行銷是什麼？分析網紅行銷策略與案例分享！

行銷企劃在做什麼？搞懂行銷企劃工作內容範疇與職責說明

接續上面深入淺出地聊了行銷企劃是什麼之後，接著我們來搞懂行銷企劃到底都做些什麼，以及該如何跟其他部門配合。這樣在未來無論你是創業還是加入大公司，都能成為行銷企劃的高手！好啦，言歸正傳，開始吧！

（一）行銷企劃的主要職責與工作內容

行銷企劃這個職位其實就像是舞台劇的導演，要同時照顧到前台的演員和後台的各種細節。不僅要設計整個行銷活動的藍圖，還要確保在執行過程中，各個環節都能順利地完成。主要的職責通常會包括：

1. 市場研究與分析：這是行銷企劃的基石。瞭解市場趨勢、消費者需求和競爭對手，就像是孫子所說的「知己知彼」。

2. 策略規劃：在收集足夠的資料後，行銷企劃會設定明確的目標，並制定策略來達成這些目標。這時會用到著名的 4P（產品、價格、地點、促銷）模型。

3. 預算控制：金錢總是有限的，如何在有限的預算內做到最大的效果，是行銷企劃必須考慮的問題。

4. 執行與監控：策略規劃出來不是目的，執行才是王道。行銷企劃在執行過程中，還需要持續監控數據，進而作出適時的調整。

（二）從策略規劃到執行：行銷企劃的流程

行銷企劃的流程就像是料理一道菜，需要有順序，也需要有耐心。以下就是大致的流程：

1. 瞭解目標市場與目標客群：這就像是選購食材，你需要知道你的「食客」喜好什麼口味。

2. 設定行銷目標：這一步就是設定你要烹調出怎樣的菜品，是甜是鹹，是燒是炸。

3. 制定行銷策略：這時你需要決定料理的步驟，也就是怎麼達到你的目標。

4. 預算與資源規劃：確定你有足夠的「材料」和「廚具」來完成這道菜。

5. 執行行銷計劃：這就是下廚的過程，每一個步驟都不能出錯。

6. 評估與調整：最後當然是品嚐，看看味道如何，是否需要調整。

（三）行銷企劃的跨部門合作：如何與其他部門緊密連結？

行銷不是一個人的戰鬥，而是整個組織的合作。行銷企劃經常需要與產品開發、財務、供應鏈等多個部門緊密合作。

1. 與產品部門：行銷人員需要瞭解產品的特性和優勢，以便更精確地定位。

2. 與財務部門：訂定預算和成本效益分析，這樣才能確保投資有所回報。

3. 與供應鏈或物流部門：確保產品能夠準時、有效地到達消費者手中。

4. 與客服或售後服務部門：瞭解消費者的反饋，這是調整行銷策略的重要依據。

跨部門合作就像是一場接力賽，只有大家齊心協力，才能達到最好的效果。

行銷企劃案怎麼寫？如何建立你的第一個行銷企劃

嘿，各位行銷愛好者和專業人士，歡迎接續我們的學習坑洞（哈哈，不是啦，是寶庫！）。這邊呢，我們則是要來談談一個每個行銷人都很想逃跑的大任務，那就是「行銷企劃案」的撰寫。從基礎架構到實際案例，這篇文章將一步一腳印帶你走過。準備好了嗎？那就開始吧！

（一）行銷企劃書的基礎架構

行銷企劃書不是三言兩語能講清楚的，它需要有組織、有邏輯、也有深度。以下是一個基礎但全面的架構：

1. 摘要（Executive Summary）：這個部分要精簡但全面地描述你的企劃內容和目標。

2. 市場分析（Market Analysis）：包括目標市場、消費者行為、競爭環境等。

3. 目標設定（Objectives）：SMART原則（具體、可衡量、可達成、相關、時限）是你的好朋友。

4. 策略與行動計劃（Strategies & Action Plans）：這裡是你展示策略和創意的舞台。

5. 預算與資源（Budget & Resources）：無米下鍋是不行的，預算和資源的規劃也非常重要。

6. 執行時程（Timeline）：什麼事情要在什麼時候完成，清晰的時程表能讓整個計劃更有序。

7. 評估機制（Evaluation）：設定KPIs（關鍵績效指標）和追蹤機制，以確保計劃能順利實施。

（二）撰寫行銷企劃的5個必考因素

行銷企劃書不能隨便亂寫，有幾個要素是必須考慮的：

1. 客觀與明確：你的企劃目標和策略必須是明確和可衡量的。避免使用模糊或過於主觀的語言。

2. 數據驅動：使用數據和研究來支持你的觀點和策略。這可以增加你企劃書的可信度。

3. 創意與創新：雖然行銷有其傳統的方法和原則，但創意和創新永遠是吸引人的元素。

4. 成本效益分析：不僅要考慮如何花錢，還要考慮如何「有效地」花錢。

5. 持續監測與調整：一個好的行銷企劃不是一勞永逸的，它需要持續的監測和調整。

（三）成功與失敗案例：實際企劃書解析

成功案例：某飲料品牌的夏季推廣

這個案例成功的關鍵在於他們非常明確地瞭解了目標市場和消費者需求。他們的行銷企劃書不僅詳細地分析了市場和競爭對手，還提出了創新的宣傳方式和特殊優惠，最後成功提升了夏季的銷售量。

失敗案例：某科技產品的新品發佈

這個案例失敗的原因是他們高估了市場需求，而且在行銷企劃書中的策略部分過於籠統，缺乏實質的行動方案。結果新品發佈後的反應冷淡，也沒有達到預期的銷售目標。

下列這邊則是為大家列出的14個行銷企劃的重點執行指標項目。

• 你的公司品牌資訊

如：品牌理念、品牌核心價值、行銷團隊及資源等

• 介紹及預期目標

如：你希望達成的目標以及該如何實現它

• 競爭者及市場的競爭分析

瞭解你的競爭對手都在做什麼？以及利基市場又在哪裡？

• SWOT分析

確定您的優勢、劣勢、機會和威脅

• 行銷4P模型

行銷4P模型（定價策略＋通路組合＋產品推廣）

• 決定目標市場

清楚的知道你的目標受重視誰(你的客戶在哪裡？)

• 購買週期

消費者及客戶的購買頻率及回購率

• 獨特的賣點

告訴你的客戶你與其他競爭對手最大的差別在哪(市場區隔)

• 品牌策略及知名度

如何打造品牌以及知名度現況，該如何擴大品牌知名度

• 官方網站

打造及調整一個會賣的高轉換率網站(除了代表你的企業品牌形象之外，提升營業額才是重點，對吧！？)

• 行銷管道

下列是目前主要熱門的內容行銷管道：

• • • 一個好的網站
    • 社群行銷經營
    • 電子郵件行銷

• SEO(搜尋引擎優化)

讓有精準需求的消費者，精準的找到你

• 預測數據和目標KPI制定

該如何達成目標？一開始成本多少？預測的KPI數據是多少？

•  行銷策略及戰術

• • 提出重點執行策略
  • 策略下的戰術有什麼？

行銷企劃額外詳細補充：

1. 列出您的首要目標

訂定你希望達成的首要目標，依據這些目標制定相關的行銷企劃策略。

2. 對你的競爭對手及市場進行研究

研究將是您行銷企劃的重要基礎，例如：

• 競爭者分析：看看你的競爭對手都在做什麼，該如何制定贏過他們的行銷策略。
• SWOT 分析：對你公司及產品的優勢、劣勢、機會和威脅的分析評估，是所有行銷企劃開始的基石。
• 清楚的瞭解你的消費者 ：你必須搞清楚，你的消費者都在做什麼？他們需要什麼？你該如何為他們解決問題？
• 消費者的購買週期：瞭解目標市場購買的方式、時間、地點和需求原因是提高客戶轉換率及成效的關鍵。

3. 明確訂定你的行銷策略
當你做好了上述所有的功課，那接下來就開制定你的行銷策略了。包括：

• 定義你的目標受眾
• 你的銷售基石與傳達給消費者的理念
• 擁有一個強大的品牌知名度
• 確保你有經營且優化的非常好的網站內容及排名
• 建立優質的內容
• 建立強大的SEO關鍵字排名策略
• 決定你的行銷管道（電子郵件、社群行銷、KOL等）
• 規劃行銷預算及預計達成之目標

4. 訂定你的KPI和評估的方式
當所有的行銷策略都準備好的時候，就可以開始訂定達成目標所需要的KPI及評估KPI的方式及工具。

以廣告為例，你必須算出你的成本是多少，毛利又是多少，進而制定出每1塊錢的廣告費，該達成多少的ROAS(廣告投資報酬率)才能打平開支，進而開始獲利的KPI目標數據。

5. 規劃你得整體戰略和戰術計劃執行時程

制定出行銷戰略與戰略的執行時程，且圍繞這些策略制定執行計劃，然後札實的完成它。

行銷計畫包含哪些項目及內容？從目標設定到成效評估

想要讓品牌或產品大放異彩，可不是隨便亂搞一通就能成功的。這就是為什麼你需要一個全面而詳細的行銷計畫。接下來的內容會告訴你行銷計畫應該包含哪些重要的項目和內容，從目標設定到成效評估，一切一切，通通為您解析！

（一）行銷計畫的基本組成元素

首先，我們來看看一個全面的行銷計畫通常會包含哪些基本組成元素：

1. 市場分析（Market Analysis）：這是你得先了解你的遊戲場，知己知彼，百戰不殆嘛！

2. 目標市場（Target Market）：你的產品或服務是為誰而設計的？定義你的目標客群非常重要。

3. 目標設定（Objectives）：沒有目標，就像船失去了方向。這部分非常關鍵。

4. 行銷策略（Marketing Strategies）：這包括價格、產品、推廣和地點等四大P。

5. 行動計劃（Action Plans）：這是你的策略要如何落實的具體步驟。

6. 預算（Budget）：沒錢萬萬不能，這裡要詳細列出所需的資源和預算。

7. 成效評估（Performance Evaluation）：最後，但絕對不是最不重要的，是如何量化和評估你的行銷成果。

（二）如何設定具體而可衡量的行銷目標？

話說回來，設定目標可能聽起來簡單，但要

設定一個既具體又可衡量的目標可不是隨便說說而已。你得採用SMART原則，也就是目標要是具體（Specific）、可衡量（Measurable）、可達成（Achievable）、相關（Relevant）以及時限（Time-bound）。

1. 具體（Specific）：目標要清晰，不能模稜兩可。例如，「我要增加銷售」這樣的目標太籠統，改成「我要在三個月內增加20%的線上銷售」會更具體。

2. 可衡量（Measurable）：你必須能夠衡量目標是否達成。在這個例子中，「增加20%的線上銷售」是一個可以用數據來衡量的目標。

3. 可達成（Achievable）：目標要實際可行，別設一個讓人望而生畏的目標，這樣只會打擊士氣。

4. 相關（Relevant）：目標要與你的業務或計畫有直接相關。無關的目標，達成了也是枉然。

5. 時限（Time-bound）：設定一個明確的時限，例如「在三個月內」，這樣可以增加達成目標的緊迫感。

（三）行銷成效評估：何時與如何做？

好啦，做了這麼多，最後就是要來看成果了。行銷成效評估通常會在計畫執行後的特定時間點進行。這邊有幾個要點：

1. 預先設定評估指標（KPIs）：在計畫初期就要確定哪些指標是你評估成功的關鍵。

2. 定期檢查：不要等到計畫結束才去檢查，定期的進度檢查可以讓你及時調整策略。

3. 使用專業工具：現在有各式各樣的數據分析工具，從Google Analytics到專業的CRM軟體，利用這些工具可以讓你更精準地評估成效。

4. 進行成效回顧：計畫結束後，要進行全面的成效回顧，瞭解哪些地方做得好，哪些需要改進。

觀點分析：

藉由這樣全面而系統性的行銷計畫，你不僅能更有效地運用資源，也能更容易地達到業績目標。最重要的是，別忘了行銷是一個持續的過程，總是有改進和優化的空間。

制定行銷企劃之前的5個研究步驟

很多人很常在沒有做任何的市場及競爭者研究之前，就冒然的開始執行行銷企劃，所以您必須要進行相關的市場及競爭對手的研究。

如果你不知道你的優勢是什麼、定位在哪裡、你賣的是什麼、目標受眾是誰，你要如何去說服消費者購買你的服務及產品？

所以，馬上就從研究你的競爭對手和目標受眾開始吧！研究客戶的購買習慣及流程；接著進行 SWOT 分析。

下列的步驟將幫助你在制定行銷企劃及戰術奠定扎實的基礎，且合理的期望和目標。

（一）查看競爭市場及對手

為了確定提高成功機率，你需要瞭解競爭對手及市場。一開始先研究你的競爭對手將是一個好的開始。

下列摘要重點，可幫助你更快速的瞭解你的競爭對手是誰：

• 在 Twitter、Facebook、LinkedIn、Instagram 和任何，你可以找到相關產業競爭對手的社群網站上研究你的競爭對手和追蹤他們(知己知彼，百戰不怠)。
• 關注你的競爭對手正在建立的內容是什麼？目標受眾是誰、內容製作頻的率、內容主題是什麼之類的關注重點指標。

（二）進行 SWOT 分析

所有的業務和行銷計劃的基石都是 SWOT 分析。SWOT 分析不但可以幫助你清楚地瞭解您公司的優勢、劣勢、機會和威脅，更可以製定實際可被執行的成效和目標。

SWOT 分析將協助你瞭解你和競爭對手的區隔在哪裡，以及你該如何找出你在市場的定位。

整體行銷企劃除了需要SWOT 完成之外，在行銷企劃中的其他部分進行 SWOT 分析也會有一定程度上的幫助。

SWOT分析延伸閱讀：SWOT分析怎麼寫？學習分析公司優缺點與範例分享！

（三）建立你的消費者模型與輪廓

傳統的行銷方式已經成為歷史。在現在行銷市場上，只要你是一個有能力的行銷人員，下列的內容行銷計劃的關鍵步驟你都應該要熟知且運用自如。

建立消費者模型與輪廓將會幫助你瞭解到：

• 你的行銷目標受眾是誰
• 他們的需求與痛點是什麼
• 他們活躍在網路上的哪裡
• 人口及消費者的行為特徵

這些資訊將幫助你打造獨特的的行銷資源及管道，使其俱有獨特性及針對性與您的目標受眾群產生相關的高度共鳴。

一定要記住一點：不要一開始就魚與熊掌都要兼得。你只需要抓住那些真正會上鉤得魚群，精準的瞄準他們，會比你浪費大量的時間在大海撈針還要來的更有成效，因為他們是最有可能成為潛在客戶的精準受眾。精準行銷受眾方為成功之本。

（四）瞭解消費者的購買週期

確定消費者行為及輪廓之後後，接下來就是要清楚消費者在想什麼，該如何引導他們做出最終做出購買決定！

世界頂尖的行銷專家，都一定會注重的購買行為流程，一般分為三個關鍵步驟 ：

• 需求
• 考慮
• 決定

在這每一個階段當中，都是能影響購買及成效的的重要關鍵點，藉由提供相關產品及解決方案，進而滿足和解決消費者的需求與問題，同時創造有價值的內容來培養你的忠實潛在客戶，是邁向成功階段的重點。

（五）規劃合理的預算

在行銷的世界裡，尤其在網路的市場，不要總抱著花一點錢就能以小博大的想法去做，網路行銷一樣也需要合理的預算及投資才有可能在競爭的市場中脫穎而出。當然，精確的規劃預算將可以為你創造更多的價值，首先，可以先挑出最需要解決的首要目標，且一一的確實執行，為後續的成果打下好的基礎。

如何規劃你的行銷策略？7大階段步驟一次學會！

1. 確定目標

目標是你計劃中最重要的環節，不論在哪個領域這都是首要的步驟。藉由歷史數據及相關收集資訊，進而制定KPI。

注意！目標應該是可以實際被執行和實現！

下列是在制定行銷目標的重點項目提醒：

• 評估你在當前市場中的資源及知名度並設定合適的目標。
• 瞭解所有的成長數據，進而訂定實際可以被實現的成長目標。
• 將你的目標與企業的品牌精神和理念結合起來傳達給消費者。
• 不要設定超過自己負荷範圍的目標。
• 建立階段性目標，讓實現目標看起來更『平易近人』。

2. 瞭解你的獨特賣點是什麼

如果想超越競爭對手且鞏固在市場的品牌地位，瞭解你的獨特銷售賣點 (USP) 和行銷的 USP非常重要。

3. 確保擁有一個強大的品牌知名度

品牌可以是公司擁有的最有價值的資產之一，如果在這方面做得很好，將提高客戶的忠誠度，所以品牌知名度是非常重要的關鍵。

你必須確保你的品牌在所有管道中俱有標準的一致性，包括：

• LOGO
• 網頁設計 
• 廣告
• 包裝設計
• 社群平台

瞭解你的目標受眾與你的品牌接觸點，及對你的品牌整體看法與觀點。

精心設計俱有凝聚力的品牌架構，不僅會讓您的品牌價值和品牌知名度增加，而且在線上的品牌策略也會讓你的SEO網站排名更好

4. 優化您的網站

網站設計不僅是要設計一個漂亮的頁面，建立優質的頁面內容會更為的重要。

網站通常是潛在客戶對公司及品牌的第一印象。這代表你的網站不僅要好看，還需要有一個優質的內容跟易於使用者瀏覽的動線。

所以，如果你的網站是消費者想要停留且觀看的地方，不只是因為好看，而且很容易就可以找到消費者需要的訊息，建立一個優質的網站動線與銷售漏斗，包括在頁面上的按鈕位置、什麼內容在什麼位置效果最好等等，進而提高整體的成效與質感。

你也可以考慮聘請專門從事內容行銷和SEO優化公司，以確保你的網站是一個高排名且會賣得網站，WordPress網頁設計是目前最為推薦的網站架設系統。

5. 建立優質的內容

如果你要做網路行銷，那你一定聽過【內容為王】這句話。

優質的內容是吸引消費者最好的方式之一。它是 Google 用來排名搜尋關鍵字和吸引使用者訪問你網站的重點關鍵指標，也是消費者在購買過程中收集相關需求及問題的訊息和知識的管道來源之一。

內容是用於傳達您的品牌的所有書面文字，包括：

• 網站文案
• 到達頁面（Landing Page）
• BLOG文章
• 電子郵件(EDM)
• 社群貼文

但重要的不僅僅是建立內容，而是擁有高質量的優質內容。內容行銷是為你的客戶提供有價值的訊息。（內容行銷延伸閱讀：內容行銷：如何規劃SEO、社群、網站與經典成功案例）

當這些忠實的互動粉絲想到他們有相關需求且需要使用到你銷售的產品時，消費者成為你得顧客機率就大大的增加，對吧？所以，簡單來說，他們會去找你，因為你是他們所信任的公司。

因此，你的內容對於在客戶的購買過程中培養忠誠的客戶是非常至關重要的。

以下是消費者旅程可以接觸到管道的每個階段的內容管道推薦。

意識階段

• 文章
• 社群平台
• 廣告
• KOL
• 搜尋引擎

考慮階段

• 線上收集資料
• 口碑行銷
• KOL推薦

決策階段

• 產品比較
• 價格比較
• 成功案例
• 免費及促銷
• 產品內容

除此之外，優質的內容，除了可以提高與消費者的互動之外，同時也可以提高Google搜尋引擎對於網站的信任度及分數，進而提高整體成效哦。

6. 決定你的曝光管道

跟內容一樣重要的還有，如果沒有足夠的曝光，您的內容再好也看不到，這樣就很可惜。所以，提高網站曝光也是非常重要的網站行銷策略之一。

• 社群平台行銷：在社群平台中，建立優質內容與你的消費者互動，好的內容與圖片素材可以獲得更高的點擊率和參與度。
• 電子郵件：電子郵件銷是B2B互動與引導流量非常不錯的方式之一。電子郵件最有效地的作用是培養潛在客戶的管道工具之一。
• 搜尋引擎優化：SEO 是 Google搜尋引擎優化 和其他搜尋引擎用來索引您的頁面，讓你的潛在客戶可以找到你的曝光方式。藉由提高網站關鍵字排名，讓你的網站在搜尋引擎首頁曝光，進而被使用者找到，所以SEO優化是非常重要的方式，如果你還沒做的話，那建議你應該立刻馬上執行！

SEO搜尋引擎優化延伸閱讀：尋找SEO公司優化服務？推薦的SEO優化公司與SEO行銷公司廠商分享！

7. 評估你的所有數據追蹤成效

這是您計劃中應該持續進行的階段。再行銷企劃與行銷活動執行時，就要開始追蹤數據、評估成效和做成報告。

藉由追蹤數據評估整體成效，就能夠改善比較需要調整的環節，找出問題點，進而解決它！

如何撰寫行銷企劃書？學好５招讓你的行銷企劃書一鳴驚人！

行銷企劃範本介紹

我們在這邊提供給你簡單的模版清單，可以先簡單跟著做哦！

（一）內容提示

• 公司及其產品/服務的簡要概述
• 每一季度的主要行銷目標

（二）市場調查

• 分析當前市場，包括規模、Ｔ成長率和主流趨勢
• 確定目標受眾的人口興趣統計及心理特徵
• 競爭對手及其優缺點分析

（三）定位和品牌

• 企業獨特的銷售賣點和價值的定義
• 制定品牌定位及形象
• 公司品牌識別和資訊的描述

（四）行銷組合

• 產品：所提供的產品/服務的描述
• 價格：定價策略和原理
• 地點：分銷策略和管道
• 促銷：傳播和廣告計劃，包括策略、預算和指標

（五）實施與控制

• 概述執行行銷計劃的具體任務和時間表的行動計劃
• 確定關鍵績效指標和衡量成功的指標
• 預算和資源分配

請務必注意，這只是一個基礎範例模版，上述所提供的內容及深度可能會依照各個企業和產業而有不同的制定內容及方式。

行銷企劃讀什麼科系？教育背景與求職建議

您好，各位未來的行銷高手們！有沒有想過行銷企劃這塊大餅該怎麼咬呢？本段內容這將會是您的求學與求職建議，從教育背景到求職攻略，無所不包！

（一）適合從事行銷企劃的科系與課程

首先，讓我們來談談教育背景。其實行銷企劃這個領域是相當多元的，不只是商學院出身的人適合。

1. 商業管理或行銷科系：這算是最直接相關的科系，你會學到市場分析、消費者行為、品牌管理等基本概念。

2. 社會科學或心理學科系：瞭解人類行為和社會現象也是行銷的一部分，這方面的背景會是個加分。

3. 資訊或媒體相關科系：現代行銷不只是傳統廣告，還涉及到數位媒體、社群網站等，有這方面知識也是很有用的。

4. 設計或藝術科系：行銷不只是說服，也是呈現。擅長視覺表達的人在這領域也有一席之地。

除了主修科系外，有些特定的課程，如數據分析、SEO、公關策略等，也會對行銷企劃工作大有幫助。

（二）持續教育與專業認證：是否必要？

說真的，學無止境。行銷這個領域總是在變，所以持續學習是必要的。不過，專業認證就看你自己的需求啦！譬如，Google 提供的數位行銷認證、HubSpot 的 Inbound Marketing 認證等，這些都是不錯的選項。

（三）求職攻略：如何進入行銷企劃這個領域？

好啦，最後來講講實際的求職建議。

1. 建立作品集：不管你讀什麼科系，能拿出具體的作品總是加分。這也是你能力的最好證明。

2. 社群網站打造個人品牌：用你學到的行銷知識來行銷自己，多參與相關的社群或討論，增加自己的曝光率。

3. 實習經驗：若有機會，一定要去實習。這不只是增加經驗，也是建立人脈的好機會。

4. 面試準備：瞭解你想投遞公司的行銷策略和文化，這樣在面試時才能更有自信。

關於行銷企劃要讀什麼科系就寫到這樣啦，希望以上的資訊能幫助你更瞭解行銷企劃這個領域，也順利找到你心目中的理想工作囉。

行銷企劃算什麼業？行業分析與職場趨勢

這邊要來談的話題吧！那就是行銷企劃到底算什麼業？是不是很多人誤會了這是個過度華麗的職稱呢？來，讓我們一探究竟！

（一）行銷企劃在不同行業的角色

行銷企劃這個角色可不是專門在某一個行業出沒喔！它像是一個多面手，幾乎在各個行業都能看到它的身影。

1. 零售業：這裡的行銷企劃可能會更專注於實體商店的推廣，如促銷活動、會員方案等。

2. 科技業：在這裡，行銷企劃則可能會偏重於線上行銷，甚至涉及到產品推廣和市場擴張。

3. 媒體與出版：在這種行業，行銷企劃可能會更專注於內容行銷，包括如何讓更多人點閱文章或觀看影片。

4. 醫療產業：行銷企劃在這裡可能會涉及到更專業的知識，例如如何推廣一個新的醫療設備或藥物。

5. 食品業：食品的行銷企劃就是一門大學問啦，除了品牌建立，還會涉及到供應鏈管理。

（二）行銷企劃的市場需求與趨勢發展

說真的，行銷永遠都是企業生存的必需品。進入數位化的時代後，行銷企劃的角色更是被放大，需求量也隨之上升。當然，擁有數位行銷技巧的行銷企劃人員將更受企業青睞。

• 未來發展趨勢：AI（人工智慧）和大數據等科技越來越發達，行銷企劃未來將會更加依賴數據分析，以更精確地定位目標市場和消費者。

（三）行銷企劃的薪資水平與晉升機會

來講講大家最關心的問題：錢！根據某些人力資源調查，行銷企劃的起薪通常會比一般行政工作來得高一些。但也要看你加入的是什麼樣的公司和行業。

• 晉升機會：一般來說，行銷企劃具有不錯的晉升機會。從初級的行銷企劃助理，你可以晉升到行銷企劃主管，甚至成為行銷總監。

所以啦，行銷企劃這個職位在不同的行業中都有其重要性，而且前景也相當不錯。如果你對行銷有熱情，那就不妨考慮一下這個方向吧！

行銷企劃一覽表：精華總結論

行銷企劃，就是幫你的產品或服務找到最對的市場和客戶，再用最適合的方式推廣出去。要做好這件事，首先要對市場有深入的了解，包括誰是你的目標客戶、他們需要什麼，以及你的競爭對手是誰。接著，就是設定清晰的目標，制定策略，執行計劃，最後再根據成果進行調整。

一份完整的行銷企劃書，應該要包含以下幾個要素：目標、市場分析、策略、預算、執行計劃以及如何評估成效。而成功的關鍵，就在於是否能精準地抓住目標客戶的需求，以及是否能有效地利用有限的資源達成目標。

無論你是剛入行的新手，還是有著豐富經驗的行銷人員，都不應該忽視行銷企劃的重要性。一個好的行銷企劃不僅能幫助你清晰地定義目標和方向，還能讓你的行銷活動更有效率，更能夠達成預期的成果。所以，花時間去學習和制定行銷企劃，絕對是非常值得的哦！

擬訂行銷企劃有很多方面與環節需要注意。如果你能做好它，將會為你的行銷成果提升非常大的成效與經驗。希望這份精華總結論能幫助大家快速掌握行銷企劃的全貌！如果覺得有幫助，記得分享給更多人喔！

看到這邊如果您對於網路行銷有濃厚的興趣，歡迎聯絡MTMG網路行銷與我們深入詳談及滿足您的需求點。

作者介紹：

大家好！我是Morris，是一位熱愛網路行銷的作者，擁有豐富的數位行銷、社群行銷、內容行銷、搜尋引擎優化（SEO）、數位廣告投放（PPC）等相關經驗。我曾在數家知名企業擔任網路行銷顧問，在當中負責策略制定、執行與行銷數據分析等多個不同角色。

我擅長撰寫各種形式的網路行銷相關知識型文章，包括數位廣告、社群行銷、內容行銷、SEO、AI人工智慧、電子郵件行銷、數據分析等領域。我專注於網路行銷的趨勢和最新技術持續關注和研究，能夠為讀者提供最新的網路行銷知識和策略，與不斷學習和更新網路行銷的知識和技能，以確保文章內容可以為讀者帶來實質性的價值。

Last Updated on 2024 年 3 月 27 日 by MTMG SEO